Certains remarqueront certainement que c’est le deuxième post d’affilé qui parle de bébés… mais je vous vois venir, pas de besoin de paternité masqué pour ma part, juste une coïncidence. Tombé sur cette pub lors de mes rares moments devant une télé, j’ai trouvé ça excellent et je l’ai retrouvé sur le profil d’un ami sur Facebook. Car comme on l’avait déjà remarqué par le passé, tout bon spot TV a aujourd’hui une vie online, voire virale. Dommage d’ailleurs que l’agence créatrice du spot ne l’ai pas anticipé (BETC?), c’est un internaute qui a dû la mettre en ligne. Plus de 80 000 vues cumulées rien que sur Youtube, pas mal. Le bébé serait-il celui d’un créa ?
C’est la grande mode en école de commerce, ils veulent faire du “buzz” parce qu’ils se sont rendus compte de deux choses : ils ont peu d’argent mais des publics-relais acquis à leur cause, autrement dit, une communauté naturelle prête à bosser pour rien avec un fort pouvoir de diffusion. Il faut dire aussi que les étudiants d’HEC avaient montré la voie avec un concept éculé mais une réalisation réussie lors de leur lipdub. Avant mon départ, à Vanksen, j’avais d’ailleurs commencé à travailler à la “réponse” du concurrent direct ESCP qui s’en étaient franchement bien sortis avec un stop-motion convaincant et efficace (plus de 400 000 vues). Cette fois, c’est l’école de Bordeaux qui s’y met avec cette vidéo sympathique et pas mal tournée :
Je m’interroge juste sur le titre de la vidéo, ce n’est pas parce qu’on dit que c’est un buzz qu’on en fait un… avec un peu plus de 30 000 vues, ce n’est d’ailleurs pas gagné. Deuxième interrogation sur l’originalité du concept qui me rappelle terriblement cette vidéo (certes Turque) que j’utilisais d’ailleurs dans mes présentations :
PS : Je ne suis pas tout à fait de retour dans le monde impitoyable de la pub mais ça ne saurait tarder. Et puis un petit incident à Oulan-Bator me permet de recoller petit à petit à la palpitante actualité publicitaire. Retour sur la mère patrie en juillet normalement et dans la foulée en agence on espère !
Vous vous souvenez tous sans aucun doute des Google Search Stories, lancées à l’occasion du SuperBowl aux Etats-Unis. Pour ceux du fond qui n’auraient pas suivi, je vous conseille le Parisian Love ou Out of Office. Google continue dans sa belle lancée en proposant désormais à tout un chacun de créer son propre spot Search Stories. En vous rendant sur le Google Search Stories Creator vous pouvez paramétrer différents champs de recherche, choisir votre bande son et visualiser le rendu final. Excellente idée pour le viral, un très beau cas de Branded Content et surtout une simplicité enfantine d’utilisation. Je conseille aux petits copywriters en herbe d’aller y faire un tour pour exprimer votre talent, y’a de quoi faire. En ce qui me concerne, je suis resté très “terre à terre” pour mes prochaines vacances en Indonésie, je vous laisse admirer le chef d’oeuvre
Parce que c’est presque vendredi, la nouvelle vidéo de la série “Will it blend ?” de Blendtec, cette fois-ci avec l’iPad ! On vous en avez déjà parlé ici. Toujours la même mise en scène et le même personnage un peu savant fou, et toujours aussi réussi.
Toujours dans leur cadre de leur très bonne campagne ‘Stupid’, Diesel nous sert un clip musical interactif bien “rafraîchissant”. Le principe est déjà vu mais assez bien mis en scène pour promouvoir leur dernière collection Printemps-Ete 2010. Le son est surtout très bon:”A Hundred Lovers” par Josep Xorto, jeune anglais à découvrir sur son myspace. Profitez au maximum de l’expérience interactive sur le site de la marque !
J’avais vaguement entendu parler de Google TV Ads sans jamais en voir sa mise en pratique. C’est chose faite avec cette vidéo assez bluffante de SlateV mettant en scène un test grandeur nature de la diffusion d’un spot à la TV via la plateforme Google TV ads. L’idée est de reprendre les mêmes ingrédients que l’interface Google AdWords: enchérir sur des créneaux de diffusion de votre pub, afin qu’elle atteigne le plus grand nombre, dans la limite du budget prédéfini par l’utilisateur. Là où la plateforme est réellement puissante est qu’elle semble pouvoir vous conseiller quelle tranche horaire et quelle chaîne de télé cibler afin d’atteindre vos objectifs. Non seulement le système semble fonctionner parfaitement (aux US uniquement visiblement) mais le système de tracking semble également à la pointe: savoir combien de personnes ont visualisé votre publicité dans son intégralité, s’ils ont zappé, à quel moment etc…
Google TV Ads ou la TV réinventée, ou presque. Les agences médias auraient presque de quoi trembler vu l’apparente simplicité et efficacité du système, mais peut-être surtout idéal pour des pays comme les US à fort contenu local et au bouquet de chaînes plus que varié… Et en creusant un peu plus sur le site de Google TV Ads, je découvre également le Google Ad Creation Market Place pour créer son propre spot (le produit ne semble pas tout à fait récent par contre). Comme quoi, le fameux spot de 30″ n’est non seulement pas mort mais au contraire un media dans lequel le tout puissant Google semble vouloir se faire une place. Quand on vous disait que le web 2.0 réinventait le modèle publicitaire ‘classique’
Difficile de rester totalement objectif devant ces nouveaux spots IBM (IBM étant mon client chez Ogilvy) mais force est de constater que l’égalité ci-dessus est largement vérifiée. Ils partent du principe très simple que nous tout ce qui nous entoure dans notre vie quotidienne génère des données: des voitures sur l’autoroute, les rythmes respiratoires d’un nouveau né, le courant électrique etc… L’idée est que si nous cherchons à comprendre, observer, analyser et exploiter ces données, alors nous serons capables de faire d’énormes progrès sur des problématiques aussi larges que la santé, l’énergie, les transports publics etc… Et c’est justement ce qu’IBM propose – et parvient – à faire, participant ainsi à la construction d’un monde plus intelligent ou “A Smarter Planet“. Le tout parfaitement illustré par le biais d’un film permettant de visualiser ces données qui nous entourent, film réalisé par James Frost à qui l’on doit l’excellent clip de House of Cards de Radiohead ou, plus récemment, le dernier Ok Go.
Le résultat est à l’image de la marque IBM: une marque en avance et à la pointe que l’on parle de technologie, services ou, en l’occurrence, de marketing. Car, oui, (attention passage perso), trop de personnes associent souvent IBM à de l’informatique pure et dure. Cela va du “beau-papa”: “ah mais alors tu travailles dans les ordinateurs, t’es informaticien donc?” au “mais je comprends pas du tout leur pub”, jusqu’au meilleur, de la part d’autres “contacts” en agences: “La créa IBM c’est nul,… ah si, leur pub en noir et blanc c’était pas mal”. C’est vrai que c’est du B2B et que bien souvent tout ce monde paraît bien obscur vu de l’extérieur. Alors pour aller contre les préjugés et autres clichés, je vous invite à visionner leur dernier spot et vous constaterez (je l’espère) qu’Ogilvy & IBM font du sacré bon boulot et des pubs sacrément sexy !
Ci-dessous un autre spot sur le thème de la data et de la data visualization intitulé “data baby” – enjoy
Disclaimer: je ne possède aucune action chez IBM, ni (plus) aucune participation chez Ogilvy
En parlant des agences et de leurs théories parfois très fumeuses, je vous conseille cette vidéo excellemment bien faite par VinVin et, si j’ai bien tout suivi, son agence Les Raconteurs.
Ce blog a pour but de décrypter les nouvelles tendances de la publicité. Passionnés de pub, nous (Olivier Sentucq et Nicolas Mirguet) avions décidé de réaliser notre mémoire (Master ESC à Euromed Marseille Ecole de Management) sur la pub 2.0 et d'alimenter notre réflexion via ce blog. Désormais, l'un de nous deux en agence (à OgilvyOne) l'autre "on the road again" (après une expérience de deux ans en agences parisiennes), nous restons en veille sur ce blog !
