YouTube – CocaCola
Depuis le rachat par Google de YouTube pour la modique somme de 1,65 milliards de dollars, plus personne n’ose rigoler sur le peu de rentabilité du modèle du plus célèbre portail de partage de vidéos en ligne. D’ailleurs, la liste des campagnes sur le portail ne cessent de s’allonger. Après CBS, l’une des principales chaînes de TV US qui a carrément sa propre chaîne sur YouTube et y propose bon nombre de ses émissions, c’est Coca-Cola qui a signé un partenariat avec YouTube pour une campagne pour les fêtes de fin d’année. “Holiday WishCast” permet ainsi d’envoyer ses voeux vidéos pour Noël. Vous pouvez bien entendu, CGM oblige, uploader vous-même votre propre clip ou alors envoyer les clips déjà réalisés par des “stars” youtubiennes. Parce que oui, en plus YouTube crée des stars aujourd’hui tout comme n’importe quelle chaîne de TV pourrait le faire finalement mais avec une portée mondiale…L’idée est juste et devrait fonctionner, cette fois-ci, Coca qui avait dans un premier temps mal réagi aux vidéos DietCoke-Mentos (voir mon article à ce propos dans Culture-Buzz), prend vraiment la mesure de la pub 2.0 et prouve du même coup la viabilité du modèle de YouTube en joignant sa marque reconnue au projet. Un bénéfice mutuel donc en terme d’image et certainement de retombée…
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