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Blendtec est une marque de mixeurs à usage domestique dont on aurait plutôt l’habitude de voir la pub au téléachat. Rompant complètement avec ce moyen de communication un peu “ringard” la marque américaine s’est lancé dans les vidéos virales sur son site dédié Will it blend ? mais aussi et surtout sur YouTube. Le principe est très novateur : les vidéos mettent en scène un professeur tentant les expériences les plus folles pour prouver la robustesse et l’efficacité du mixeur. Tout y passe : des balles de golf, un râteau de jardinage, des canettes de soda, avec toujours la même question : will it blend ? Les expériences sont bien sûr à ne pas reproduire chez soi. Elles n’ont pour but que de faire parler du produit par un genre de vidéos dont la plupart des internautes sont friands : la vidéo spectaculaire dont tout le monde s’échange le lien, celle qui génère le plus de buzz. Le résultat est là car près d’un mois après le lancement de la campagne, bon nombre de bloggeurs relaient l’information et diffusent les vidéos sur leur site. Sans compter le nombre saisissant de fois que les vidéos ont été visionnées sur YouTube : près de deux millions de fois pour la vidéo des balles de golf, 400 000 pour le râteau etc… Récemment, le “broyage” d’un iPod a été diffusé et les poussières obtenues ont même été mises en vente sur le site d’enchères Ebay : au 16 décembre, les enchères sont à 300 dollars … pour de la poussière d’iPod ! Un véritable phénomène prouvant une fois de plus le pouvoir d’internet pour rajeunir et redynamiser l’image d’une marque et d’un secteur souvent “vieillots” et peu enclins aux innovations en matière de communication.