La TV de demain ?
On en parle de plus en plus, un peu partout et de tous les côtés de cette mort annoncée de la TV telle qu’on la connaît aujourd’hui. La fameuse convergence des médias est en train de faire son chemin, et Internet est bel et bien en train de changer la donne. Aujourd’hui plus personne ne l’ignore mais le modèle de demain reste quand même à inventer ainsi que le modèle publicitaire qui va avec bien sûr. Aux Etats-Unis l’usage des TiVo (qui permettent quand même déjà de regarder la TV à la demande sans pub) est déjà en train de faire plus que vaciller le célèbre spot de 30 sec utilisé massivement en pub. Ainsi les derniers spots des pages de pub aux US sont déjà ceux négociés au plus fort prix vu que Tivo enregistre les programmes un peu avant leur commencement…Certains comme KFC en sont à mettre des messages cachés pour forcer leurs cibles à regarder le spot au ralenti (voir ancien article dans cbuzz). Cependant, c’est inéluctablement vers Internet que toutes les têtes se tournent pour imaginer l’avenir de la TV. YouTube est la plateforme star de vidéos aujourd’hui, surtout depuis son rachat par Google pour 1,65 milliards de dollars, elle paraît crédible et a surtout déjà capté toute l’audience intéressée par de la vidéo sur Internet. CBS a déjà sa chaîne sur la plateforme, Coca-Cola y fait de la pub, le modèle se met donc en place. Cependant, les chaînes qui détiennent le nerf de la guerre, à savoir le contenu, sont en train de préparer leurs propres plateformes de diffusion. J’ai d’ailleurs été surpris par la qualité de celle proposée par France Télévisions ce matin à la suite d’un article lu dans le Monde.
Mais ce qui m’a poussé à écrire cet article, c’est l’annonce faite par les deux fondateurs de Skype (ex fondateurs aussi de Kazaa), Janus Friis et Niklas Zennstrom qui sont en train de mettre en place une TV de haute définition à portée mondiale sur Internet. Ils auraient réinvestis une partie de l’argent de la vente de Skype dans ce projet, “the Venice Project” qui promet d’être solide quand on connaît la réussite de ces deux compères…Pas beaucoup plus d’éléments pour l’instant, si ce n’est que leur projet est déjà bien avancé et testé par 6000 personnes en ce moment. Le modèle publicitaire est lui aussi déjà prévu avec de la pub dans les contenus négociés par ses producteurs ou de la pub diffusée et négociée par la plateforme. Affaire à suivre donc…
Source:
Toutes les industries de contenu sont amenées à évoluer de manière assez radicale parce qu’elles perdent de plus en plus le contrôle de la seule chose qu’elles ont toujours considéré comme donnée: l’attention du public. Aujourd’hui même si on a des chiffres d’audimat on sait bien qu’ils ne veulent pas dire grand chose en termes d’attention du téléspectateur et la saturation des espaces publicitaires conduit à un filtrage automatique de chacun. Billet bien intéressant.
J’ai eu la chance d’assister à Le Web 3 où Niklas Zenström a un peu parlé de Venice et peut-être sa brève incursion dans ce sujet encore très secret vous donnera-t-elle des infos additionnelles. Si ça vous intéresse, j’ai mis mes notes en ligne à partir du billet suivant: blog.businessquests.com/2…