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GE (General Electric) vient de lancer un site intitulé “Imagination Theater”. A travers 3 vidéos, “Samouraï”, “Cubicle” et “The Crossing”, la marque défend son crédo “Imagination at work”. Les 3 clips sont réalisés dans des styles très différents : animation 3D, 2D et film plus conventionnel. L’idée soutenue est que l’imagination est la clé de toute réflexion et permet d’atteindre plus rapidement et efficacement des résultats, comme le montre cette petit vidéo :

Je trouve assez intéressant qu’un grand conglomérat comme GE utilise Internet pour véhiculer une meilleure image. Ce cas nous montre en effet que le web n’est pas nécessairement l’apanage des marques “fun et branchées” diffusant des films comiques ou spectaculaires. Des marques “sérieuses” comme celle-ci pourraient donner l’impression d’être loin de ces préoccupations. GE a un compte sur Youtube, imaginez …
Même si le tout n’est qu’une “image” de marque, je trouve que l’agence BBDO New York, à l’origine de cette campagne, a parfaitement réussi à véhiculer une image d’un groupe citoyen, responsable, voire “éthique”. Je vous conseille de regarder les petites vidéos sur les innovations et l’environnement, elles vous convaincront certainement.