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Non, Pontiac ne vous aidera pas à trouver votre “friend with benefits” … La marque américaine prend ici l’expression au premier degré en proposant aux acheteurs du modèle G5 de la marque de bénéficier d’une sorte de prime pouvant aller jusqu’à 1000 $ si vous parvenez à convaincre vos amis d’acheter le même modèle. Cependant, il ne s’agit pas de n’importe quels amis puisque Pontiac a décidé d’utiliser le plus célèbre des sites de “social networking” MySpace pour “relier” les potentiels acheteurs. Ainsi, pour toucher les fameux 1000 $ vous devrez arriver à faire en sorte que 1000 de vos contacts MySpace achètent une Pontiac G5 et l’enregistrent à leur tour sur MySpace (1000 $ est le prix maximum, 100 $ le minimum, toujours en restant équivalent au nombre d’utilisateurs que vous arrivez à convaincre)

Pontiac introduit la notion de “Friendonomics” : faire des économies et être récompensé grâce à ses amis. L’utilisation d’une voiture ne serait qu’un premier exemple d’un concept qui aura peut-être, qui sait, beaucoup de succès. “We wanted to try something completely different for Pontiac — empower the users of MySpace to engage each other rather than push information at them,”affirme Mark-Hans Richer, directeur marketing de Pontiac (source). En effet, fort de ses 140 millions d’utilisateurs, General Motors a bien compris qu’il lui serait plus facile de diffuser la promotion en utilisant ces mêmes utilisateurs. En y réfléchissant, parler de cette opération a 1000 membres ne doit pas être si difficile que ça. En revanche, en convaincre 1000 d’acheter une Pontiac est une autre histoire !
A signaler que Pontiac n’en est pas à sa première tentative de pénétration des réseaux sociaux; la marque avait déjà utilisé le célèbre cyber-monde Second Life, en novembre dernier, pour lancer le Motorati Island.

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