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Cela faisait un moment que tout le monde en parlait : le lancement de Bud.Tv par la marque de bière Budweiser. Annoncé en Septembre, lancé en Février à l’occasion du SuperBowl, le site a fait beaucoup de bruit. J’ai voulu en savoir davantage et tester le produit.
L’accueil sur le site est des plus chaleureux : en raison de l’obligation d’avoir 21 ans pour boire de l’alcool, le site est lui aussi restreint aux majeurs. De ce fait, je suis obligé de m’inscrire pour accéder au contenu. Ca commence mal. Une fois mes informations saisies, le mail de confirmation d’inscription reçu je peux enfin entrer sur le site. J’ai eu écho de certaines personnes qui avaient du saisir leur numéro de licence de leur driver avant d’aller plus loin. Surprenant et ne donnant pas vraiment envie de se rendre sur le site. En effet, le modèle actuel est plutôt de pouvoir accéder à un site en 2 clics, et avec une inscription la plus brève possible. Pour le coup, étant donné la législation, Budweiser est obligé de renoncer à l’accès facile. La question serait de savoir combien de visiteurs sont partis à cause de ces “barrières”.
Pour la suite, les vidéos proposées sont des programmes, séries, clips proposés par les boîtes de production travaillant avec la marque ou par les acteurs/producteurs Vince Vaughn, Kevin Spacey pour ne citer qu’eux. Ma tranche d’âge voudrait que je rentre parfaitement dans la cible. Malheureusement le contenu ne me séduit guère : entre les pubs Budweiser, les programmes façon MTV ou les clips humoristiques, je ne trouve pas vraiment mon bonheur.
Il me semblait enfin que le site proposerait un YouTube like (appelé Bud Tube d’ailleurs) mais il n’en est rien. Je ne l’ai pas trouvé du moins… Cette section se voulait être collaborative comme YouTube ou Dailymotion. Peut-être est-ce à venir ? Dans tous les cas, ce que l’on regrette fortement est le fait que les vidéos ne peuvent tout simplement pas être publiées sur des blogs comme le proposent les sites actuels de partages de vidéos. Le viral, à la base de ces sites, est ici complètement mis de côté. On peut certes envoyer un lien par mail à ses amis mais cela reste trop peu à mon goût. Le but n’est peut-être finalement que de proposer un site “chaîne de TV” comme est en train de le développer Joost. A terme, si le contenu est assez intéressant et l’audience bonne, nous pouvons émettre l’hypothèse que Bud.tv commencera à attirer les annonceurs. Dans ce cas alors, Budweiser aura remporté son pari.
Pour conclure, nous avons donc un site difficile d’accès, soumis à une législation plutôt stricte, avec un contenu pour une cible restreinte (mais il s’agit de celle de Budweiser après tout), avec de nombreuses améliorations à apporter mais avec une idée à fort potentiel restant à développer. A suivre de près.