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Deux opérations qui font un peu de buzz en ce moment et qui concernent la même classe de produits, à savoir…les glaces! A l’approche de l’été, il faut dire que c’est la bonne période. Alors d’un côté on a Woody (l’autre candidate), la vache de Ben & Jerry’s qui joue sur l’actualité et se présente aux élections avec des propositions alléchantes comme “plus d’un pot” ou encore “50 kg d’herbe”…Le site est le point central de la campagne qui se décline (même un espace myspace), elle, sur tous les canaux, print, affichage, radio ainsi qu’un évènement à l’Elysée Montmartre avec distribution de glaces gratuites etc etc…Rien de bien viral finalement, mais les actions sont bien menées et cohérentes.
La deuxième campagne concernant les glaces qui fait parler d’elle, c’est celle pour la SFIG (Syndicat des fabricants industriels de Glace de Sorbets et de Crèmes glacées) réalisée par la récente agence “La Chose” (calmetoisucetaglace). Alors bon, la polémique concernant cette campagne commence quelque peu à enfler, mais il faut surtout croire (avec un mauvais jeu de mot) que c’est La Chose qui tente surtout d’enfler tout le monde. Les vidéos pour cette campagne, sont volontairement quelque peu exagérées (c’est un des principes du viral après tout), je vous laisse en juger une d’ailleurs:

Et voilà, bon, je trouve pas le scénario particulièrement marrant, certes un peu surprenant, mais pas très intéressant, je doute franchement que les internautes se le fassent passer, ou alors c’est un humour que je n’ai pas…La Chose a par contre fait croire que suite à des tests conso, ces vidéos devaient être retirées, une belle façon d’essayer de pousser le buzz, mais elle devient un peu classique, et on ne se fera pas prendre, c’est trop gros cette fois-ci. Ceci-dit, ça marche quand même, on en parle, et de nombreux journalistes (comme sur CB news) ont aussi mordus à l’hameçon. Que dire finalement, les résultats parleront d’eux-même, je ne suis pas sûr qu’on mangera plus de glaces cet été, mais par contre le SFIG lui, a dû gagner une sacré part de notoriété!