Publicité / Advertising 2.0

Vous en avez certainement croisé de plus en plus, ces bandeaux, interstitiels et autres qui demandaient ardemment votre participation avant de délivrer leur message…Ces pubs interactives prennent enfin leur essor et sont de plus en plus plébescitées. C’est d’ailleurs ce que nous indique une étude toute récente de l’EIAA (European Interactive Advertising Association) qui a mesuré l’utilisation des différents formats de bannières. C’est la méga-banner (728×90) et le MPU (medium rectangle, soit 300×250) qui représentent finalement 68% des formats utilisés aujourd’hui (avec une préférence en France pour le MPU). C’est d’ailleurs les formats, les plus généreux et qui permettent donc d’utiliser de plus en plus des créations riches faisant appel à de l’interactivité. L’étude révèle aussi que l’utilisation de créations “rich media”, streaming video est elle aussi en constante augmentation, ce qui permet aussi d’avoir plus d’impact et de donner un contenu plus “entertainment” aux utilisateurs. Bref, les e-pubs vont dans le bon sens et je reste en effet persuadé que c’est en jouant notamment sur l’interactivité (qui est quand même la spécificité du média Internet) qu’elles permettent d’engager les utilisateurs dans les messages des annonceurs.
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