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En cherchant des bannières Coca-Cola sur le site Skyrock, je suis tombé totalement par hasard sur une bannière Vichy Skinset, le nouveau site de la marque de soins pour la peau à destination de la cible adolescentes/jeunes adultes cherchant à traiter leur peau de toutes imperfections. Ironie de l’histoire, j’ai eu la chance de travailler sur ce budget il y a un an et demi lorsque j’étais en stage chez Euro RSCG 4D, et lors de ma première semaine j’avais assisté au brief client pour lancer la réalisation de ce site (à l’époque le nom était bien différent). Je ne découvre le site que maintenant et le résultat est vraiment à la hauteur de tous les sites de la marque, un site à la fois jeune, informatif, propre et fluide.

La marque part du constat qu’une peau, pour être parfaite, doit présenter les 5 signes suivants : elle doit être hydratée, lisse, veloutée, matifiée, et uniforme. L’univers du site se présente comme celui d’une salle de bain de fille, la navigation amenant l’internaute à découvrir différentes rubriques correspondant à différents endroits de cette même salle de bain. Il est possible d’interagir avec les éléments de décoration pour personnaliser son univers, écrire des messages sur son miroir pour rester connecté avec sa communauté d’amis (invités par un formulaire d’envoi et d’inscription) mais aussi de gagner de nombreux lots si vous parvenez à découvrir les 5 signes d’une peau parfaite dissimulés un peu partout dans la salle de bain. Si vous ne trouvez pas, demandez à votre ami le crapaud pour un peu d’aide… A cela viennent bien évidemment s’ajouter des conseils d’experts, des conseils d’application, le diagnoskin (très cher à la marque) restant en parfaite adéquation avec la politique de la marque : du conseil de qualité, en essayant de pousser la personnalisation de ce conseil au maximum.
Vichy est souvent associé aux produits de qualité, parfois onéreux et qu’on ne trouve qu’en pharmacie. L’objectif était donc de pouvoir toucher une cible exigeante (pas encore habitué à une marque, encline à “zapper” facilement) et ayant le choix de nombreux produits (univers ultra compétitif). Le site “dédramatatise” le tout en proposant un site interactif et ludique, essayant de capter le maximum de nouvelles clientes (par le jeu, la communauté d’amis et l’inscription au diagskin). Gageons que la marque aura réussi avec succès son pari. Le site est, à mon – humble – avis, une vraie réussite !