Publicité / Advertising 2.0

Un beau spot de 4 minutes pour la dernière campagne de Ray-Ban “Never Hide”. La marque n’est pas mentionnée une seule fois et la paire de lunette apparaît seulement dans les 30 dernières secondes du film. Tout est dans “l’image” et le message du clip. Et cocorico, le message est délivré en français “ne pas se cacher, tu ne te caches pas !”, fait assez rare pour le souligner.

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mise à jour: Le site de la campagne, Never Hide, montre lui un autre film, plus court et plus dans les codes publicitaires classiques…Mais on découvre sur ce site que l’UGC (User Generated Content) a bel et bien pénétré toutes les campagnes, vu qu’ils proposent aux internautes d’uploader leur photo avec leurs Ray-Ban et d’avoir donc la chance d’être diffusé sur l’un des panneaux de Times Square. Pas révolutionnaire, mais ça reste une bonne idée pour enrichir la campagne et impliquer un peu plus loin les fans de la marque qui ne manqueront pas d’avoir une photo avec leurs célèbres montures…Dommage par contre de voir qu’une marque comme ça se paie un site très moyen, avec même une section “coming soon”.