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Qu’attend-on généralement d’une vidéo virale ? Qu’elle n’en dise pas trop ? Qu’elle soit surprenante, marrante, spectaculaire ? Qu’elle suscite en nous l’envie de la “viraliser” auprès de ses amis ? Sans doute un peu de tout ça. C’est ce qui se passera probablement lorsque vous regarderez cette petite vidéo, si vous ne l’avez pas déjà vue.
Cependant, il ne faut pas oublier que ces vidéos servent aussi, hormis le fait de vendre, à véhiculer une image de marque. Ainsi quand je vois une telle vidéo, j’ai envie de me dire que Samsung est une marque créative, presque “fun”, j’essaie d’imaginer comment ce spot a pu être fait, le tout entretenant un certain mystère. Après ça, il est évident que je n’ai pas envie d’être déçu. Or, déçu je l’ai été, quand j’ai cherché à suivre le lien indiqué dans la vidéo et lorsque je suis arrivé sur la page produits du site de Samsung. J’atterris sur une page me proposant des ringtones, des jeux pour mon téléphone et tout de même une petite animation pour le mini-site Ultra Edition II (le produit qui nous intéresse). Ca commence mal. Je clique quand même par curiosité et je me retrouve plongé dans un univers totalement différent de celui proposé dans la vidéo virale. Je vois des gens ultra apprêtés avec leurs téléphones portables haut de gamme, les poses sont ridicules, on se croirait un peu dans un site d’un autre temps. Ringard, définitivement. J’en apprends peu sur les produits, si ce n’est qu’ils sont fins, je trouve quand même une page dédiée au spot vidéo mais sans information particulière.
Certes, les vidéos virales ont prouvé à plusieurs reprises leur bienfait. Toutefois, faire une vidéo virale pour faire une vidéo virale ne mène, selon moi, pas à grand chose si cela n’est pas suivi d’une vraie campagne/site cohérente avec l’image véhiculée. En tant que consommateur je me sens un peu comme le poisson dans l’eau à qui on enverrait un gros insecte pour mordre à l’hameçon (pardonnez l’image…). Nous ne sommes pas dupes !