Publicité / Advertising 2.0

Dove evolution, vous n’avez certainement pas pu louper ce spot qui révèle l’envers du décor d’une campagne de mode. Primé d’un double Grand Prix au festival international de la publicité de Cannes qui vient de se terminer, ce spot a fait le tour du monde en étant posté sur Internet démontrant au passage la force du buzz.Le message de cette campagne était de révéler la face cachée de l’univers de la mode afin de révéler la vraie beauté de chaque femme prisonnières de ces images de mode truquées. Cette campagne a participé au message général de Dove de ces dernières années, sortir des codes de la mode et révéler la beauté “vraie” de chaque femme. C’est donc franchement réussi et en plus aujourd’hui récompensé par l’ensemble du secteur avec ces doubles prix Cyber et Film. C’est d’ailleurs assez incroyable que ce soit au final un film dit “viral” qui remporte le Grand Prix Film. Ce spot a été conçu par Ogilvy Toronto et consacre aussi l’efficacité de la publicité via le net, le film a en effet été vu pas moins de 6 millions de fois sur Youtube, diffusé sur de nombreuses chaines de TV gratuitement pour une valeur média estimée à 150 millions de dollars, sans parler des “Dove Workshop” dont les places se sont arrachées comme celle d’un Superbowl et de bons nombres de parodies que le film a engendré comme celle ci-dessous.