Nissan India avec AKQA se prend-il les pieds dans le tapis des préjugés ?
Allez comme je suis maintenant en Inde, je vous propose de vous donner quelques vues de temps en temps sur le paysage publicitaire local. Même si mon agence ne bosse pas spécifiquement sur le marché Indien, nous regardons tout de même ce qu’il s’y passe.
Un des spots qu’on m’a envoyé récemment est celui ci-dessus. Une petite folie bollywoodienne comme on l’imagine. L’acteur principal est une des stars montantes de Bollywood, Ranbir Kapoor alors qu’une grande partie des figurants a été recruté après un concours sur Facebook. C’est certainement la seule partie un peu innovante du spot parce que pour le reste c’est assez traditionnel voir kitsh. Et ce qui est assez étonnant c’est que si ça nous paraît kitsh, c’est le cas aussi pour mes collègues Indiens qui sont pourtant plutôt dans la cible, des jeunes actifs qui pourraient acheter leur première voiture. Le spot a été produit par l’agence bien connue AKQA (qu’on attend pourtant plutôt sur des dispositifs interactifs et innovants). Alors on peut se demander, ce seraient-ils offerts un petit trip Indien en mode super-production Bollywoodienne juste pour le plaisir ? A voir, mais ils ont peut-être eu tord de penser que la jeunesse indienne était aussi naïve que ses aînés. Eux aussi réclament de l’authenticité, qu’ils ne trouvent pas dans ce spot.
Bon, je ne suis là que depuis 3 semaines et je me fie donc surtout à la vision de mes collègues directs, donc j’ai peut-être tord. Néammoins, hier c’était le lancement de la saison de cricket (le sport national), et quand on voit le spot associé, j’ai tout de même l’impression qu’il réussit à sublimer la réalité de la rue Indienne de manière bien plus juste :
Ou peur du risque d’un annonceur “pas local” justement? On dirait Joue-la comme Beckham, très kitsh et pas de volet un peu fin, un peu malin… Comme si une pub américaine faisait style super production Hollywoodienne mais que c’était même pas drôle.
C’est clair que le 2e spot est plus intéressant.
Peut-être en effet qu’ils ont voulu paraître plus Indien que les Indiens… un exercice qui finit souvent en caricature.