Vous vous souvenez tous sans aucun doute des Google Search Stories, lancées à l’occasion du SuperBowl aux Etats-Unis. Pour ceux du fond qui n’auraient pas suivi, je vous conseille le Parisian Love ou Out of Office. Google continue dans sa belle lancée en proposant désormais à tout un chacun de créer son propre spot Search Stories. En vous rendant sur le Google Search Stories Creator vous pouvez paramétrer différents champs de recherche, choisir votre bande son et visualiser le rendu final. Excellente idée pour le viral, un très beau cas de Branded Content et surtout une simplicité enfantine d’utilisation. Je conseille aux petits copywriters en herbe d’aller y faire un tour pour exprimer votre talent, y’a de quoi faire. En ce qui me concerne, je suis resté très “terre à terre” pour mes prochaines vacances en Indonésie, je vous laisse admirer le chef d’oeuvre
Parce que c’est presque vendredi, la nouvelle vidéo de la série “Will it blend ?” de Blendtec, cette fois-ci avec l’iPad ! On vous en avez déjà parlé ici. Toujours la même mise en scène et le même personnage un peu savant fou, et toujours aussi réussi.
Toujours dans leur cadre de leur très bonne campagne ‘Stupid’, Diesel nous sert un clip musical interactif bien “rafraîchissant”. Le principe est déjà vu mais assez bien mis en scène pour promouvoir leur dernière collection Printemps-Ete 2010. Le son est surtout très bon:”A Hundred Lovers” par Josep Xorto, jeune anglais à découvrir sur son myspace. Profitez au maximum de l’expérience interactive sur le site de la marque !
J’avais vaguement entendu parler de Google TV Ads sans jamais en voir sa mise en pratique. C’est chose faite avec cette vidéo assez bluffante de SlateV mettant en scène un test grandeur nature de la diffusion d’un spot à la TV via la plateforme Google TV ads. L’idée est de reprendre les mêmes ingrédients que l’interface Google AdWords: enchérir sur des créneaux de diffusion de votre pub, afin qu’elle atteigne le plus grand nombre, dans la limite du budget prédéfini par l’utilisateur. Là où la plateforme est réellement puissante est qu’elle semble pouvoir vous conseiller quelle tranche horaire et quelle chaîne de télé cibler afin d’atteindre vos objectifs. Non seulement le système semble fonctionner parfaitement (aux US uniquement visiblement) mais le système de tracking semble également à la pointe: savoir combien de personnes ont visualisé votre publicité dans son intégralité, s’ils ont zappé, à quel moment etc…
Google TV Ads ou la TV réinventée, ou presque. Les agences médias auraient presque de quoi trembler vu l’apparente simplicité et efficacité du système, mais peut-être surtout idéal pour des pays comme les US à fort contenu local et au bouquet de chaînes plus que varié… Et en creusant un peu plus sur le site de Google TV Ads, je découvre également le Google Ad Creation Market Place pour créer son propre spot (le produit ne semble pas tout à fait récent par contre). Comme quoi, le fameux spot de 30″ n’est non seulement pas mort mais au contraire un media dans lequel le tout puissant Google semble vouloir se faire une place. Quand on vous disait que le web 2.0 réinventait le modèle publicitaire ‘classique’
Difficile de rester totalement objectif devant ces nouveaux spots IBM (IBM étant mon client chez Ogilvy) mais force est de constater que l’égalité ci-dessus est largement vérifiée. Ils partent du principe très simple que nous tout ce qui nous entoure dans notre vie quotidienne génère des données: des voitures sur l’autoroute, les rythmes respiratoires d’un nouveau né, le courant électrique etc… L’idée est que si nous cherchons à comprendre, observer, analyser et exploiter ces données, alors nous serons capables de faire d’énormes progrès sur des problématiques aussi larges que la santé, l’énergie, les transports publics etc… Et c’est justement ce qu’IBM propose – et parvient – à faire, participant ainsi à la construction d’un monde plus intelligent ou “A Smarter Planet“. Le tout parfaitement illustré par le biais d’un film permettant de visualiser ces données qui nous entourent, film réalisé par James Frost à qui l’on doit l’excellent clip de House of Cards de Radiohead ou, plus récemment, le dernier Ok Go.
Le résultat est à l’image de la marque IBM: une marque en avance et à la pointe que l’on parle de technologie, services ou, en l’occurrence, de marketing. Car, oui, (attention passage perso), trop de personnes associent souvent IBM à de l’informatique pure et dure. Cela va du “beau-papa”: “ah mais alors tu travailles dans les ordinateurs, t’es informaticien donc?” au “mais je comprends pas du tout leur pub”, jusqu’au meilleur, de la part d’autres “contacts” en agences: “La créa IBM c’est nul,… ah si, leur pub en noir et blanc c’était pas mal”. C’est vrai que c’est du B2B et que bien souvent tout ce monde paraît bien obscur vu de l’extérieur. Alors pour aller contre les préjugés et autres clichés, je vous invite à visionner leur dernier spot et vous constaterez (je l’espère) qu’Ogilvy & IBM font du sacré bon boulot et des pubs sacrément sexy !
Ci-dessous un autre spot sur le thème de la data et de la data visualization intitulé “data baby” – enjoy
Disclaimer: je ne possède aucune action chez IBM, ni (plus) aucune participation chez Ogilvy
En parlant des agences et de leurs théories parfois très fumeuses, je vous conseille cette vidéo excellemment bien faite par VinVin et, si j’ai bien tout suivi, son agence Les Raconteurs.
Comme annoncé, Google lance son Twitter/Facebook/Flickr-like intégré à Gmail. Pas mal, même si Google ne s’est jamais vraiment montré très convaincant dans les social media, gageons que Google Buzz remporte plus de succès. Dans tous les cas, le tout a l’air plus simple à comprendre que Google Wave, reste juste à savoir si en plus de Twitter et Facebook les utilisateurs utiliseront aussi Google Buzz… après tout, tout le monde est déjà sur Facebook/Twitter, pas forcément besoin d’une enième nouvelle plateforme. Bref, à suivre !
J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.
Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.
Comme tout le monde le sait, hier avait lieu aux Etats-Unis le Superbowl XLIV ou la grande messe dans la publicité. Lendemain de soirée oblige, voici quelques uns des spots les plus marquants avec un sacré Cocorico pour Paris qui fut mis à l’honneur avec:
1- Dove Man Care orchestré par Ogilvy Paris … et ça c’est pas rien. Une agence française dont le spot tv passe au Superbowl on peut dire que ça claque carrément !
2- Google Parisian Love. Un spot qui a dû sans doute représenter un coût de production d’une 100aine d’euros mais une sacrée bonne idée pour vanter les mérites du moteur de recherche Google. Encore une fois avec Paris mis sur le devant de la scène, et ce sans trop tomber dans le clichés baguettes/accordéon et béret. Par ailleurs, je vous conseille les autres excellentes Search Stories..
Enfin, rien à voir avec Paris mais je vous conseille les spots Budweiser qui, comme d’habitude, sont parmi les plus divertissants: BudLight Observatory ou BudLight Voice Box. Pour visualiser tous les spots de la soirée, rendez-vous ici.
Ce blog a pour but de décrypter les nouvelles tendances de la publicité. Passionnés de pub, nous (Olivier Sentucq et Nicolas Mirguet) avions décidé de réaliser notre mémoire (Master ESC à Euromed Marseille Ecole de Management) sur la pub 2.0 et d'alimenter notre réflexion via ce blog. Désormais, l'un de nous deux en agence (à OgilvyOne) l'autre "on the road again" (après une expérience de deux ans en agences parisiennes), nous restons en veille sur ce blog !
