Publicité / Advertising 2.0

Certains remarqueront certainement que c’est le deuxième post d’affilé qui parle de bébés… mais je vous vois venir, pas de besoin de paternité masqué pour ma part, juste une coïncidence. Tombé sur cette pub lors de mes rares moments devant une télé, j’ai trouvé ça excellent et je l’ai retrouvé sur le profil d’un ami sur Facebook. Car comme on l’avait déjà remarqué par le passé, tout bon spot TV a aujourd’hui une vie online, voire virale. Dommage d’ailleurs que l’agence créatrice du spot ne l’ai pas anticipé (BETC?), c’est un internaute qui a dû la mettre en ligne. Plus de 80 000 vues cumulées rien que sur Youtube, pas mal. Le bébé serait-il celui d’un créa ?

C’est la grande mode en école de commerce, ils veulent faire du “buzz” parce qu’ils se sont rendus compte de deux choses : ils ont peu d’argent mais des publics-relais acquis à leur cause, autrement dit, une communauté naturelle prête à bosser pour rien avec un fort pouvoir de diffusion. Il faut dire aussi que les étudiants d’HEC avaient montré la voie avec un concept éculé mais une réalisation réussie lors de leur lipdub. Avant mon départ, à Vanksen, j’avais d’ailleurs commencé à travailler à la “réponse” du concurrent direct ESCP qui s’en étaient franchement bien sortis avec un stop-motion convaincant et efficace (plus de 400 000 vues). Cette fois, c’est l’école de Bordeaux qui s’y met avec cette vidéo sympathique et pas mal tournée :

Je m’interroge juste sur le titre de la vidéo, ce n’est pas parce qu’on dit que c’est un buzz qu’on en fait un… avec un peu plus de 30 000 vues, ce n’est d’ailleurs pas gagné. Deuxième interrogation sur l’originalité du concept qui me rappelle terriblement cette vidéo (certes Turque) que j’utilisais d’ailleurs dans mes présentations :

PS : Je ne suis pas tout à fait de retour dans le monde impitoyable de la pub mais ça ne saurait tarder. Et puis un petit incident à Oulan-Bator me permet de recoller petit à petit à la palpitante actualité publicitaire. Retour sur la mère patrie en juillet normalement et dans la foulée en agence on espère !

Bon voilà, pour ceux qui ne le savent pas encore, j’ai arrêté de bosser il y a une semaine tout juste. Après deux ans de bons et loyaux services à la cause de la Pub2.0 avec un grand P je fais donc une pause… J’aurais eu le temps de tester la grande et la petite, moyenne agence (que je ne citerai pas ici mais que vous connaissez) et de perdre aussi quelques illusions sur le secteur de la pub et le monde du travail en général je pense.
Rappel des faits : tout droit sorti de mon école de commerce et d’une longue et belle expérience de 5 mois d’échange en Inde je rentre en France, la volonté d’en découdre avec le monde du travail et de faire mon “trou” dans le secteur de la pub. Embauché assez rapidement dans un des gros réseaux pour un boulot de “chef de projet-consultant“, je finis en parallèle mon mémoire avec Olivier sur la “Pub2.0″ justement. Au bout de 5 mois, j’en ai assez fait pour me rendre compte que je n’étais pas au bon endroit pour participer au “changement actuel et profond du paysage publicitaire” (utopiste) et une ambiance pas au top (désolé mais j’y accorde une énorme importance), je décide donc de bouger.
Une opportunité dans une des agences les plus en innovantes du moment que je connaissais bien (j’y avais déjà fait un stage de 6 mois) me permet de changer rapidement de paysage et de devenir consultant à part entière. Les compètes à gogo, le viral, le buzz, le communautaire sont dans toutes mes présentations et je kiffe ! L’ambiance petite famille et bande de potes me va aussi parfaitement.

L’idylle durera peu, je me suis rapidement pris dans la face les “side effects” d’un boulot commercial au front ainsi qu’un manque de confiance du management, et des “remaniements ministériels” à foison… en gros j’apprends la vraie vie du monde du travail et de celui des agences en accéléré. Quelques compètes gagnées et une toujours bonne ambiance me permettent de laisser passer les tempêtes mais j’ai perdu (pour combien de temps ?) un élément essentiel à ce boulot : l’ENVIE !

Du coup j’ai commencé à fomenter avec ma “moitié” pour qui le monde du travail n’était pas non plus le Saint Graal un nouveau projet de vie… Ce projet, c’est notre envie de voyage et de changement de vie qui l’a guidé et il consiste à claquer définitivement la porte de notre appart parisien, enfourcher notre moto 125cc (une Suzuki VanVan pour les aficionados) comme pour partir au boulot mais pousser le trajet jusqu’à Sydney ! Oui c’est un peu dingue (et encore ça dépend pour qui), mais ça nous fait rêver. Une fois sur place, on avisera, mais l’idée est de tenter de bosser, une période au moins, en Australie (le fameux Working Holiday Visa le permet). Je ne sais pas encore si je voudrais/pourrais bosser en agence là-bas, mais je vous tiendrais au courant. En attendant, tous mes efforts sont maintenant déployés à faire partager notre projet en créant du contenu (et pourquoi pas une communauté) sur le blog du projet : On The Road Again. Alors je ne sais pas encore si je vais encore beaucoup participer à ce blog mais Olivier, tu gardes la barre ? et puis bon, on ne se refait pas en deux jours, donc la pub reste un de mes sujets de prédilection…
(et si vous voulez en savoir plus sur notre projet de voyage, je vous conseille de lire ce post en premier “qui, quoi, comment, pourquoi ?“)

Quicksilver reprend sur son site avec succès le principe de la vidéo qui sort du cadre pour finalement envahir la page et jouer avec ses différents éléments. On connaissait déjà avec par exemple Club-internet mais il faut avouer que ça fonctionne toujours très bien surtout ici, où c’est assez fun et bien réalisé (avec des stars du skate s’il vous plait qui plus est…). Attention quand même on n’évite pas le faux rock-punk cher aux riders qui fait mal aux oreilles.

Voilà un film écolo qui fait sourire ! ouf ! C’est pour la Fondation Nicolas Hulot et au moins on évite certains clichés. Belle parodie non ? ça me rappelle les parodies de télé-achat très bonnes pour 13e Rue ou Amnesty International.