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C’est beau…mais ça pue le ghost!

Second Life, ou l’univers virtuel dont même les journaux régionaux finissent par parler (véridique, j’ai lu un article dans Sud Ouest récemment!), et je n’y étais encore jamais allé…Il faut dire que je ne suis pas très branché jeux de rôle et compagnie, même si comme vous le savez certainement, Second Life n’est pas du tout un jeu de rôle, bel et bien un univers virtuel, parallèle en quelque sorte. Ce côté là est d’ailleurs assez intéressant et une fois que vous avez installé l’application, on vous explique que vous entrez en quelque sorte dans un nouveau monde, où vous pourrez acheter un bout de terrain etc, on se sent presque un colon à la grande époque. Après avoir choisi un nom et un avatar parmi ceux proposés, vous arrivez dans une île-tutoriale où on va vous apprendre les rudiments de cet univers. Bon, il s’avère qu’on s’ennuie surtout très vite et comme j’étais surtout venu dans Second Life pour voir comment les marques avaient utilisé cette application, je cherchais la sortie. Si vous êtes aussi dans mon cas, la sortie, c’est le bouton “Search” qui vous permet de trouver et de vous téléporter vers tout ce qui se fait dans SL. Eh oui, on se “téléporte” dans SL et on peut même voler! Bref, revenons à ce qui nous intéresse, les marques sur SL.

Premier arrêt, le magasin d’American Apparel qui est quand même l’une des marques pionnière à avoir pénétré cet univers. Pas grand chose à dire, l’endroit était désert pour mon cas, on remarquera juste qu’habilement quand une fringue vous plaît dans le magasin, un lien vous ramènera vers le magasin en ligne du dit vêtement. J’ai ensuite visité l’île de BNP Paribas qui est présent via l’Atelier, son centre de veille technologique en fait, donc bon c’est pas très branding grand public tout ça finalement…

J’ai visité quelques autres marques internationales, et ce qui est assez impressionnant c’est que finalement, presque toutes les marques sont déjà présentes, avec chacunes des univers de plus en plus sophistiqués et délirants. Je n’ai par contre trouvé qu’une seule agence de pub, Leo Burnett qui a une “île arbre” assez marrante qui permet de découvrir quelques éléments du groupe et qui a même un centre de conférence…

Je n’ai pas manqué non plus de rejoindre l’île “Fleurs du Mâle”, le dernier parfum de Gaultier qui a été lancé sur SL.

Un concours a aussi été organisé pour trouver des flacons de parfum cachés sur l’île, mais j’arrivais trop tard… L’île est immaculée de blanc et fantaisiste, c’est assez réussi. Je trouve l’idée intéressante aussi de mettre des jeux en place sur SL pour attirer les internautes plutôt que de se contenter d’y être présent, car sans buts, je ne vois pas très bien l’intérêt de SL. En tout les cas, tout ça m’a permis de comprendre que les marques ont ici un nouveau territoire, où d’abord elles se doivent d’être présentes, mais qui leur permet aussi de réellement décliner leur image, tant la liberté de création sur SL est grande. Maintenant, l’effet de nouveauté étant passé, il va devenir de plus en plus difficile de créer l’évènement juste parce quon fait une opération sur SL…A part ça, l’univers ne m’a pas conquérit, je ne vois pas très bien ce qu’on peut y faire et je dois avouer que ce côté “vie virtuelle” plutôt que réelle me fait un peu peur. Enfin, il faut suivre ce qui s’y passe et j’y retournerai de temps en temps assurément. Preuve que SL est en train de rentrer dans l’ère du temps la pub de KitKat, qui avait pas mal buzzé récemment et qui se moque gentiment de SL :

PS: pour ne pas perdre de temps dans SL, je vous conseille d’utiliser les guides de Fred Cavazza.

Déjà au premier tour, les Pages Jaunes avaient lancé une série de vidéos plus ou moins proches des candidats à l’élection présidentielle cherchant pour l’un une voiture, l’autre un appart à Paris…Pour le deuxième tour, ils ont remis ça avec les deux finalistes donc. Les traits surtout pour Sarkozy sont très exagérés et pour Ségolène, c’est surtout son mari qui prend. Ils utilisent d’ailleurs des bannières assez accrocheuses, du genre “Ségolène R. recadre François”. J’ai cliqué, donc ça marche pas mal…Voilà celle de Sarkozy, euh pardon Sartaky à vous proproser:

Et celle de Ségolène Royal, ou Ruard:

Sinon le site des petites annonces dont on parle ici, est plutôt bien fait lui aussi.

Alors voilà, on en parle toujours et encore, les utilisateurs au pouvoir avec l’avènement du web 2.0. On évoque parfois aussi ses dangers et un nouvel exemple vient de surgir, celui du site de news participatives référence Digg. Ca vient de se passer et ça concerne un code de décryptage des HDs DVD qui avait été divulgué via Digg. A la suite d’une plainte du fabricant, Digg (en accord avec sa charte) avait retiré le lien. Ils ont finalement dû faire face à une véritable révolte d’une partie de leurs utilisateurs qui ont alors posté le lien à peu près partout. Devant cette vague de protestation et de résistance, le cofondateur en est venu carrément à accepter de laisser ce code sur le site et d’en accepter les conséquences, même si cela veut certainement dire que le site va devoir faire face à un éventuel procès qui pourrait le condamner à fermer. On a donc assisté à une véritable prise de pouvoir des utilisateurs sur les concepteurs même du site…ce qui est complètement fou et unique. Reste à savoir si le cofondateur de Digg, Kevin Rose a abdiqué pour uniquement calmer les réactions des utilisateurs du site ou si il souhaite bel et bien que Digg soit ouvert à tous les contenus illégaux…Affaire à suivre donc, mais qui risque de continuer à faire du bruit (ce qui peut d’ailleurs être positif pour Digg au niveau du buzz que ça va générer, encore un choix tactique?).

via Techcrunch
Mise à jour: Le NY Times en a parlé aujourd’hui et résume bien l’affaire.

Deux opérations qui font un peu de buzz en ce moment et qui concernent la même classe de produits, à savoir…les glaces! A l’approche de l’été, il faut dire que c’est la bonne période. Alors d’un côté on a Woody (l’autre candidate), la vache de Ben & Jerry’s qui joue sur l’actualité et se présente aux élections avec des propositions alléchantes comme “plus d’un pot” ou encore “50 kg d’herbe”…Le site est le point central de la campagne qui se décline (même un espace myspace), elle, sur tous les canaux, print, affichage, radio ainsi qu’un évènement à l’Elysée Montmartre avec distribution de glaces gratuites etc etc…Rien de bien viral finalement, mais les actions sont bien menées et cohérentes.
La deuxième campagne concernant les glaces qui fait parler d’elle, c’est celle pour la SFIG (Syndicat des fabricants industriels de Glace de Sorbets et de Crèmes glacées) réalisée par la récente agence “La Chose” (calmetoisucetaglace). Alors bon, la polémique concernant cette campagne commence quelque peu à enfler, mais il faut surtout croire (avec un mauvais jeu de mot) que c’est La Chose qui tente surtout d’enfler tout le monde. Les vidéos pour cette campagne, sont volontairement quelque peu exagérées (c’est un des principes du viral après tout), je vous laisse en juger une d’ailleurs:

Et voilà, bon, je trouve pas le scénario particulièrement marrant, certes un peu surprenant, mais pas très intéressant, je doute franchement que les internautes se le fassent passer, ou alors c’est un humour que je n’ai pas…La Chose a par contre fait croire que suite à des tests conso, ces vidéos devaient être retirées, une belle façon d’essayer de pousser le buzz, mais elle devient un peu classique, et on ne se fera pas prendre, c’est trop gros cette fois-ci. Ceci-dit, ça marche quand même, on en parle, et de nombreux journalistes (comme sur CB news) ont aussi mordus à l’hameçon. Que dire finalement, les résultats parleront d’eux-même, je ne suis pas sûr qu’on mangera plus de glaces cet été, mais par contre le SFIG lui, a dû gagner une sacré part de notoriété!