Publicité / Advertising 2.0

C’est la grande mode en école de commerce, ils veulent faire du “buzz” parce qu’ils se sont rendus compte de deux choses : ils ont peu d’argent mais des publics-relais acquis à leur cause, autrement dit, une communauté naturelle prête à bosser pour rien avec un fort pouvoir de diffusion. Il faut dire aussi que les étudiants d’HEC avaient montré la voie avec un concept éculé mais une réalisation réussie lors de leur lipdub. Avant mon départ, à Vanksen, j’avais d’ailleurs commencé à travailler à la “réponse” du concurrent direct ESCP qui s’en étaient franchement bien sortis avec un stop-motion convaincant et efficace (plus de 400 000 vues). Cette fois, c’est l’école de Bordeaux qui s’y met avec cette vidéo sympathique et pas mal tournée :

Je m’interroge juste sur le titre de la vidéo, ce n’est pas parce qu’on dit que c’est un buzz qu’on en fait un… avec un peu plus de 30 000 vues, ce n’est d’ailleurs pas gagné. Deuxième interrogation sur l’originalité du concept qui me rappelle terriblement cette vidéo (certes Turque) que j’utilisais d’ailleurs dans mes présentations :

PS : Je ne suis pas tout à fait de retour dans le monde impitoyable de la pub mais ça ne saurait tarder. Et puis un petit incident à Oulan-Bator me permet de recoller petit à petit à la palpitante actualité publicitaire. Retour sur la mère patrie en juillet normalement et dans la foulée en agence on espère !

Comme annoncé, Google lance son Twitter/Facebook/Flickr-like intégré à Gmail. Pas mal, même si Google ne s’est jamais vraiment montré très convaincant dans les social media, gageons que Google Buzz remporte plus de succès. Dans tous les cas, le tout a l’air plus simple à comprendre que Google Wave, reste juste à savoir si en plus de Twitter et Facebook les utilisateurs utiliseront aussi Google Buzz… après tout, tout le monde est déjà sur Facebook/Twitter, pas forcément besoin d’une enième nouvelle plateforme. Bref, à suivre !

Comme tout le monde le sait, hier avait lieu aux Etats-Unis le Superbowl XLIV ou la grande messe dans la publicité. Lendemain de soirée oblige, voici quelques uns des spots les plus marquants avec un sacré Cocorico pour Paris qui fut mis à l’honneur avec:
1- Dove Man Care orchestré par Ogilvy Paris … et ça c’est pas rien. Une agence française dont le spot tv passe au Superbowl on peut dire que ça claque carrément !

Edit 19:39: oops…. apparemment ils n’étaient pas les premiers à avoir l’idée de la bande son ..

2- Google Parisian Love. Un spot qui a dû sans doute représenter un coût de production d’une 100aine d’euros mais une sacrée bonne idée pour vanter les mérites du moteur de recherche Google. Encore une fois avec Paris mis sur le devant de la scène, et ce sans trop tomber dans le clichés baguettes/accordéon et béret. Par ailleurs, je vous conseille les autres excellentes Search Stories..

Enfin, rien à voir avec Paris mais je vous conseille les spots Budweiser qui, comme d’habitude, sont parmi les plus divertissants: BudLight Observatory ou BudLight Voice Box. Pour visualiser tous les spots de la soirée, rendez-vous ici.

Je viens de tomber sur cette nouvelle application lancée par Nike, un mélange de réalité augmentée et de réseaux sociaux pour voir sa ville sous un nouveau jour, sortir des sentiers battus et trouver les endroits cools (mais aussi les stores Nike, nouveautés etc…). Je n’ai pas encore eu l’occasion de tester l’application mais ce qui semble être intéressant est que chacun puisse tagger les endroits qui lui plaît et le partager avec son réseau. Une bonne façon d’intégrer réalité augmentée et de permettre à l’utilisateur d’interagir réellement avec son environnement… à l’inverse des applications plus “traditionnelles” qui ne permettent que de consulter des informations. J’attends de tester pour partager mes impressions mais le trailer ci-dessous devrait vous donner une bonne idée de la bête. Plus d’infos sur ma source.

Edit: après avoir téléchargé l’application, je cherche toujours où se trouve la fonction de réalité augmentée ! Peut-être n’est-ce pas disponible pour la France..

Vivastreet, site de petites annonces sur internet, lance sa première campagne de publicité télé avec une série de différentes vidéos axés humour et sexe… a priori de bons ingrédients pour viraliser le tout… Sauf que voilà, ça fait quand même supra racoleur, et on hésite entre rire gentiment (par compassion) et/ou être gêné et trouver ça maladroit et déplacé. Sans compter le fait que ça sent le réchauffé par exemple avec d’autres pubs vues dans le métro pour 321auto.com (voir détails ici). Enfin, ça fait quand même son effet donc disons que le job de l’agence (Buzzman) a été bien fait (même s’ils nous avaient peut-être habitués à mieux )

Je souhaite en revanche beaucoup de courage à toute personne voulant s’y retrouver dans la jungle de ce site d’annonces plus que brouillon et bordélique dans lequel il est bien difficile de s’y retrouver (pas de champ de recherche sur la homepage par ex ?!). On préférera largement les incontournables kijiji ou leboncoin.fr