Publicité / Advertising 2.0

Après Mattel récemment, Greenpeace poursuit son attaque en direction des grands groupes mondiaux avec Volkswagen. Déjà première surprise, Greepeace a déposé des cartes publicitaires pour cette opération dans de nombreuses agences parisiennes. Greenpeace qui imprime des cartes (certes en papier recyclé) pour faire la promotion d’une vidéo et d’un site web, c’est assez incongru, non ?
En tous cas, ça marche, la preuve, j’en parle.

Une fois la carte flashée, on arrive sur VWDarkSide où on découvre une vidéo en écho au récent spot à succès de la marque :

C’est franchement bien réalisé, bien vu, Greenpeace utilise parfaitement le potentiel viral des vidéos pour attirer une audience sur son site et mobiliser pour sa cause. La suite du site nous apprend ainsi que VW paye d’importants lobbies pour ne pas faire baisser les quotas de pollution autorisés en Europe et nous engage à “participer à la rébellion”.
Une fois inscrit, on découvre une nouvelle vidéo :

Greenpeace ne s’est pas arrêté là et a intégré une partie “gamification” pour motiver les inscrits à recruter de nouveaux “rebels” en partageant l’expérience sur FB, Twitter, mail etc… avec des points qui permettent de passer du sabre laser au maître Yoda pour tenter de gagner un t-shirt. Le tout avec un story-telling constant réutilisant à merveille l’univers de Star Wars. Du coup, c’est très bien joué de la part de Greenpeace qui a parfaitement intégré les meilleures techniques de la publicité online et un côté divertissant pour défendre sa cause.

Le Guide du Routard, la bible du touriste français à l’étranger, le moyen infaillible ou presque pour reconnaître nos chers compatriotes en voyage a lancé une campagne online à l’anti-thèse des valeurs du guide.Voyages at Home parodie de façon humoristique les pires offres des agences de voyages. On découvre ainsi sur le site Voyages-at-home.com l’offre « Speed Visit » permettant de visiter les 10 plus grandes capitales européennes en 4 jours ou encore « Croisières Ocean’tre nous » avec un bateau qui reste à moins de 500m de la côte. Le pire c’est que ces offres rappellent beaucoup de vraies offres de voyages existantes…

Exemple avec la vidéo de Speed Visite ici :

Le site imite les vrais sites de voyages jusqu'au un moteur de recherche qui vous permettra de tomber sur des offres qui font toutes plus peur les unes que les autres. La page d'accueil donne d'ailleurs le ton avec un ensemble de visuels de "steack-frites" prétendument pris en photos dans de nombreuses villes du monde. L’expérience et la blague s'arrêtent quand vous essayez d'en savoir plus avec la révélation suivante : « Envie d’un autre voyage ? Vous êtes sur le bon chemin », Guide du Routard.

Détail intéressant, comme de plus en plus de marques, le Guide du Routard ne redirige pas vers son site mais sa page Facebook qui avec à peine plus de 2000 fans a encore beaucoup de potentiel il me semble surtout quand on voit l'activité qu'il y a sur les forums du site du Guide du Routard.

Bref, une stratégie et un concept pas inintéressants qui restent simples dans leur exécution avec 3 vidéos et quelques goodies. L'avantage de cette simplicité c'est que le teasing ne laisse personne en chemin comme ça peut être le cas sur d'autres campagnes de ce type. Le désavantage étant par contre qu'en menant un teasing limité, on peut trouver que la révélation arrive trop vite pour qu’on ait le temps d’y croire. Dans le même genre et dans le même secteur la mécanique avait été poussée beaucoup plus loin (mais avec aussi beaucoup plus de moyens) par voyages-sncf et son fameux Transatlantys.

PS : c’est un article sponsorisé mais pour moi le Guide du Routard est une marque mythique, donc je ne pouvais pas ne pas le faire (et c’était l’occasion de tester).

Article sponsorisé

Partage propulse par ebuzzing

Auféminin.com fait parler les hommes pour mieux parler des femmes. C’est le concept de la dernière campagne de mon agence Buzzman qui s’est un peu transformée en Buzzwoman pour l’occasion. Et c’est une vraie première car, il faut bien l’avouer, jusqu’ici toutes les campagnes de l’agence étaient très masculines. Ce n’est de toutes façons pas pour rien qu’on a du Coca Zéro au lieu du light à volonté ici, Buzzman, c’est une agence de mecs ! Et pourtant on a réussi à sortir une campagne qui fait sourire les femmes sans pour autant offusquer les hommes bien entendu. Si vous ne les avez pas encore vues dans le métro voilà les différents visuels reprenant des problèmes bien féminins vues par l’imaginaire des hommes.

On a lancé gentiment la campagne avec un petit envoi des affiches personnalisées pour quelques blogueurs sauf qu’au lieu de leur envoyer directement l’affiche, c’est leurs collègues féminines qui l’ont reçu (même si Greg P a trouvé ça un peu malsain ça a été bien reçue). La campagne commence en tous cas à faire parler et j’ai surtout hâte de guetter les réactions des passants sur les quais de métro qui en seront recouverts.

Au delà de ces affiches, c’est surtout quelques bouts de dialogues d’anthologie en vidéo qui relaieront le même concept au cinéma, en voilà quelques uns très bien interprétés :

Pour finir, un espace sur Auféminin.com permet à la communauté de jouer avec la campagne et de créer ses propres affiches personnalisées, proposer ses vidéos ou même aux hommes de renvoyer l’ascenseur aux femmes avec des affiches à leur intention.

Pas honteux de demander des indemnités de licenciement abusif à la FFF, Raymond va encore plus loin en utilisant son image sur une nouvelle campagne pour Bwin. La marque a su l’utiliser à merveille en jouant très bien sur ce côté “homme à abattre” qui colle désormais à la peau de Raymond en organisant spécialement pour lui un Ultimate Poker Fight ! Bien joué Bwin, pour Raymond, il doit chercher à empocher le pactole avant une vraie expatration ?

Que ce soit avec ce film ou les annonces en affichage, la dernière campagne Hotmail prend le pari de l’histoire improbable pour créer l’évènement sur de toutes nouvelles fonctionnalités permettant d’envoyer jusqu’à 10 gigas de photos en pj ou d’ouvrir des docs pwp directement dans son Hotmail. Faut avouer que c’est pas mal. Pour ce qui est des pubs, je vous laisse juger, je ne suis pas impartial dans cette histoire vu que c’est Buzzman qui a tout produit.