Greenpeace s’attaque au côté obscur de Volkswagen
Après Mattel récemment, Greenpeace poursuit son attaque en direction des grands groupes mondiaux avec Volkswagen. Déjà première surprise, Greepeace a déposé des cartes publicitaires pour cette opération dans de nombreuses agences parisiennes. Greenpeace qui imprime des cartes (certes en papier recyclé) pour faire la promotion d’une vidéo et d’un site web, c’est assez incongru, non ?
En tous cas, ça marche, la preuve, j’en parle.
Une fois la carte flashée, on arrive sur VWDarkSide où on découvre une vidéo en écho au récent spot à succès de la marque :
C’est franchement bien réalisé, bien vu, Greenpeace utilise parfaitement le potentiel viral des vidéos pour attirer une audience sur son site et mobiliser pour sa cause. La suite du site nous apprend ainsi que VW paye d’importants lobbies pour ne pas faire baisser les quotas de pollution autorisés en Europe et nous engage à “participer à la rébellion”.
Une fois inscrit, on découvre une nouvelle vidéo :
Greenpeace ne s’est pas arrêté là et a intégré une partie “gamification” pour motiver les inscrits à recruter de nouveaux “rebels” en partageant l’expérience sur FB, Twitter, mail etc… avec des points qui permettent de passer du sabre laser au maître Yoda pour tenter de gagner un t-shirt. Le tout avec un story-telling constant réutilisant à merveille l’univers de Star Wars. Du coup, c’est très bien joué de la part de Greenpeace qui a parfaitement intégré les meilleures techniques de la publicité online et un côté divertissant pour défendre sa cause.






