Publicité / Advertising 2.0

J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.

Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.

Tiens, cette semaine j’ai reçu un curieux paquet de l’agence Nouveau Jour, contenant un mini-parfum One de Calvin Klein accompagné d’un ticket de métro. Pas de mot, aucune indication, si ce n’est que ça vient d’une agence …. Bon, en fait je viens de me rendre compte en allant sur la page facebook de l’agence, que c’était pour promouvoir un distributeur éphémère de parfum dans le métro parisien. Bien joué et flatté de recevoir quelque chose d’une agence, ça n’arrive pas souvent !

Dans le cadre de sa campagne “Open Happiness” , Coca-Cola a eu la bonne idée de placer des distributeurs de coca-cola un peu particulier, distribuant de la “joie” (ouais, en français ça sonne tout de suite moins bien, ou comme BMW) à savoir des bouquets de fleurs, des pièces de monnaie, ou des pizzas, sandwiches et autres plats bien équilibrés qui vont bien avec les bonnes bouteilles de coca-cola. Les réactions dans cette université sont évidemment très bonnes, le concept est intéressant et en ligne avec leur campagne globale, et on a hâte de voir la suite. A quand la machine coca-cola distribuant des billets de banque, des burgers et du bon coca bien sucré dans une école française ? // Source //

2 campagnes que l’on peut voir en TV actuellement et que j’adore, les deux signées par BETC:

Ebay, pour le lancement de leur section “petites annonces”. On nous retourne le cerveau avec tous ces sites de petites annonces qui pullulent de partout (je renonce à les citer), mais après avoir vu ce spot je me dis que les petites annonces d’ebay sont définitivement les plus sexy. Chacun peut s’y identifier (avec le spot sur le lit, les chaussures ou bien le casque), les choix musicaux sont parfaits (Empire of the sun, black kids – les clients doivent être sacrément cool et les créatifs/commerciaux sacrément persuasifs) même si non risqué, et le tout résulte en un spot tv de qualité. Ceci est peut être très personnel me direz vous.

McDonald’s, d’habitude on a droit à des tranches de steak qui s’empilent sur des tranches de fromage pour communiquer sur un produit, ou bien à du Ribéry (ou autre footballeur, désolé j’ai oublié la campagne Quick) pour la campagne de marque. Ici, BETC nous sert un message plus décalé sur “Venez comme vous êtes” dont Nicolas vous avait déjà parlé il y a peu de temps. Là encore on reprend la recette efficace: la musique entraînante, un décor épuré pour ne se concentrer que sur l’essentiel, et une pub très sympathique au final. On pourrait même se demander si le studio et les accessoires utilisés dans les 2 campagnes ne sont pas les mêmes d’ailleurs.
Quoi qu’il en soit, l’agence impose sa marque de fabrique et une belle patte créative qui méritent un bravo ! Bon, par contre, il faudra vraiment penser à mettre à jour votre site les gars

Volkswagen nous avait déjà gratifié d’une utilisation du thème des traders, victimes de la crise en Février dernier avec quelques films télés du style des alcooliques anonymes. Évidemment, les traders fous ne sont pas dans le coeur de beaucoup de français, donc c’est l’occasion d’entrer en connivence avec le public tout en surfant sur un thème d’actualité (même si c’est très très éloigné du produit). Ils retombaient sur leurs pieds avec la baseline suivante : “En temps de crise, mieux vaut se tourner vers les valeurs sûres”. Maintenant ils ont décidé d’aller plus loin et d’y accoler un volet “buzz” (je vois bien le directeur marketing de VW appeler son agence et lui dire, “on veut faire du buzz, utilisons les traders ! ” ou bien le DC qui veut se faire plaisir “y a un vrai potentiel de faire du buzz via l’Internet là, avec cette thématique, les jeunes vont adorer) et là ils ont choisi donc de pousser le concept plus loin avec une cause “Save The Traders” et un film associé du même type que toutes les grandes chansons de causes à la “We Are The World”. Ca donne ça :

Honnêtement je trouve le film pas si mal et notamment les paroles bien choisies (pour avoirs quelques connaissances dans ce milieu…), maintenant cette version n’est pas du tout brandée Volkswagen comme si c’était un teasing (notamment la page Dailymotion associée) alors que la thématique avait déjà été utilisée par VW, donc pourquoi se cacher ?! Si la thématique a toujours un certain potentiel à faire parler, l’orchestration est un peu bizarre… L’opération est malgré tout bien relayée en première page du site de VW France mais avec cette fois plus tellement de justifications sur le fait de sauver les traders avec la marque VW, c’est un peu gratuit et un peu une utilisation jusqu’au boutiste d’un thème d’actualité pour faire parler.