Alors inspiré par les pubs Evian ou pas ?

(bon je ne sais pas si j’arrive sur un truc réchauffé vu que je viens de découvrir ça depuis la Mongolie…)

Je m’interroge juste sur le titre de la vidéo, ce n’est pas parce qu’on dit que c’est un buzz qu’on en fait un… avec un peu plus de 30 000 vues, ce n’est d’ailleurs pas gagné. Deuxième interrogation sur l’originalité du concept qui me rappelle terriblement cette vidéo (certes Turque) que j’utilisais d’ailleurs dans mes présentations :

PS : Je ne suis pas tout à fait de retour dans le monde impitoyable de la pub mais ça ne saurait tarder. Et puis un petit incident à Oulan-Bator me permet de recoller petit à petit à la palpitante actualité publicitaire. Retour sur la mère patrie en juillet normalement et dans la foulée en agence on espère !

Difficile de rester totalement objectif devant ces nouveaux spots IBM (IBM étant mon client chez Ogilvy) mais force est de constater que l’égalité ci-dessus est largement vérifiée. Ils partent du principe très simple que nous tout ce qui nous entoure dans notre vie quotidienne génère des données: des voitures sur l’autoroute, les rythmes respiratoires d’un nouveau né, le courant électrique etc… L’idée est que si nous cherchons à comprendre, observer, analyser et exploiter ces données, alors nous serons capables de faire d’énormes progrès sur des problématiques aussi larges que la santé, l’énergie, les transports publics etc… Et c’est justement ce qu’IBM propose – et parvient – à faire, participant ainsi à la construction d’un monde plus intelligent ou “A Smarter Planet“. Le tout parfaitement illustré par le biais d’un film permettant de visualiser ces données qui nous entourent, film réalisé par James Frost à qui l’on doit l’excellent clip de House of Cards de Radiohead ou, plus récemment, le dernier Ok Go.

Le résultat est à l’image de la marque IBM: une marque en avance et à la pointe que l’on parle de technologie, services ou, en l’occurrence, de marketing. Car, oui, (attention passage perso), trop de personnes associent souvent IBM à de l’informatique pure et dure. Cela va du “beau-papa”: “ah mais alors tu travailles dans les ordinateurs, t’es informaticien donc?” au “mais je comprends pas du tout leur pub”, jusqu’au meilleur, de la part d’autres “contacts” en agences: “La créa IBM c’est nul,… ah si, leur pub en noir et blanc c’était pas mal”. C’est vrai que c’est du B2B et que bien souvent tout ce monde paraît bien obscur vu de l’extérieur. Alors pour aller contre les préjugés et autres clichés, je vous invite à visionner leur dernier spot et vous constaterez (je l’espère) qu’Ogilvy & IBM font du sacré bon boulot et des pubs sacrément sexy !

Ci-dessous un autre spot sur le thème de la data et de la data visualization intitulé “data baby” – enjoy

Disclaimer: je ne possède aucune action chez IBM, ni (plus) aucune participation chez Ogilvy

Comme annoncé, Google lance son Twitter/Facebook/Flickr-like intégré à Gmail. Pas mal, même si Google ne s’est jamais vraiment montré très convaincant dans les social media, gageons que Google Buzz remporte plus de succès. Dans tous les cas, le tout a l’air plus simple à comprendre que Google Wave, reste juste à savoir si en plus de Twitter et Facebook les utilisateurs utiliseront aussi Google Buzz… après tout, tout le monde est déjà sur Facebook/Twitter, pas forcément besoin d’une enième nouvelle plateforme. Bref, à suivre !

J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.

Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.

Comme tout le monde le sait, hier avait lieu aux Etats-Unis le Superbowl XLIV ou la grande messe dans la publicité. Lendemain de soirée oblige, voici quelques uns des spots les plus marquants avec un sacré Cocorico pour Paris qui fut mis à l’honneur avec:
1- Dove Man Care orchestré par Ogilvy Paris … et ça c’est pas rien. Une agence française dont le spot tv passe au Superbowl on peut dire que ça claque carrément !

Edit 19:39: oops…. apparemment ils n’étaient pas les premiers à avoir l’idée de la bande son ..

2- Google Parisian Love. Un spot qui a dû sans doute représenter un coût de production d’une 100aine d’euros mais une sacrée bonne idée pour vanter les mérites du moteur de recherche Google. Encore une fois avec Paris mis sur le devant de la scène, et ce sans trop tomber dans le clichés baguettes/accordéon et béret. Par ailleurs, je vous conseille les autres excellentes Search Stories..

Enfin, rien à voir avec Paris mais je vous conseille les spots Budweiser qui, comme d’habitude, sont parmi les plus divertissants: BudLight Observatory ou BudLight Voice Box. Pour visualiser tous les spots de la soirée, rendez-vous ici.

Tiens, cette semaine j’ai reçu un curieux paquet de l’agence Nouveau Jour, contenant un mini-parfum One de Calvin Klein accompagné d’un ticket de métro. Pas de mot, aucune indication, si ce n’est que ça vient d’une agence …. Bon, en fait je viens de me rendre compte en allant sur la page facebook de l’agence, que c’était pour promouvoir un distributeur éphémère de parfum dans le métro parisien. Bien joué et flatté de recevoir quelque chose d’une agence, ça n’arrive pas souvent !

Je viens de tomber sur cette nouvelle application lancée par Nike, un mélange de réalité augmentée et de réseaux sociaux pour voir sa ville sous un nouveau jour, sortir des sentiers battus et trouver les endroits cools (mais aussi les stores Nike, nouveautés etc…). Je n’ai pas encore eu l’occasion de tester l’application mais ce qui semble être intéressant est que chacun puisse tagger les endroits qui lui plaît et le partager avec son réseau. Une bonne façon d’intégrer réalité augmentée et de permettre à l’utilisateur d’interagir réellement avec son environnement… à l’inverse des applications plus “traditionnelles” qui ne permettent que de consulter des informations. J’attends de tester pour partager mes impressions mais le trailer ci-dessous devrait vous donner une bonne idée de la bête. Plus d’infos sur ma source.

Edit: après avoir téléchargé l’application, je cherche toujours où se trouve la fonction de réalité augmentée ! Peut-être n’est-ce pas disponible pour la France..

Dans le cadre de sa campagne “Open Happiness” , Coca-Cola a eu la bonne idée de placer des distributeurs de coca-cola un peu particulier, distribuant de la “joie” (ouais, en français ça sonne tout de suite moins bien, ou comme BMW) à savoir des bouquets de fleurs, des pièces de monnaie, ou des pizzas, sandwiches et autres plats bien équilibrés qui vont bien avec les bonnes bouteilles de coca-cola. Les réactions dans cette université sont évidemment très bonnes, le concept est intéressant et en ligne avec leur campagne globale, et on a hâte de voir la suite. A quand la machine coca-cola distribuant des billets de banque, des burgers et du bon coca bien sucré dans une école française ? // Source //

Vivastreet, site de petites annonces sur internet, lance sa première campagne de publicité télé avec une série de différentes vidéos axés humour et sexe… a priori de bons ingrédients pour viraliser le tout… Sauf que voilà, ça fait quand même supra racoleur, et on hésite entre rire gentiment (par compassion) et/ou être gêné et trouver ça maladroit et déplacé. Sans compter le fait que ça sent le réchauffé par exemple avec d’autres pubs vues dans le métro pour 321auto.com (voir détails ici). Enfin, ça fait quand même son effet donc disons que le job de l’agence (Buzzman) a été bien fait (même s’ils nous avaient peut-être habitués à mieux )

Je souhaite en revanche beaucoup de courage à toute personne voulant s’y retrouver dans la jungle de ce site d’annonces plus que brouillon et bordélique dans lequel il est bien difficile de s’y retrouver (pas de champ de recherche sur la homepage par ex ?!). On préférera largement les incontournables kijiji ou leboncoin.fr