Après Mattel récemment, Greenpeace poursuit son attaque en direction des grands groupes mondiaux avec Volkswagen. Déjà première surprise, Greepeace a déposé des cartes publicitaires pour cette opération dans de nombreuses agences parisiennes. Greenpeace qui imprime des cartes (certes en papier recyclé) pour faire la promotion d’une vidéo et d’un site web, c’est assez incongru, non ?
En tous cas, ça marche, la preuve, j’en parle.

Une fois la carte flashée, on arrive sur VWDarkSide où on découvre une vidéo en écho au récent spot à succès de la marque :

C’est franchement bien réalisé, bien vu, Greenpeace utilise parfaitement le potentiel viral des vidéos pour attirer une audience sur son site et mobiliser pour sa cause. La suite du site nous apprend ainsi que VW paye d’importants lobbies pour ne pas faire baisser les quotas de pollution autorisés en Europe et nous engage à “participer à la rébellion”.
Une fois inscrit, on découvre une nouvelle vidéo :

Greenpeace ne s’est pas arrêté là et a intégré une partie “gamification” pour motiver les inscrits à recruter de nouveaux “rebels” en partageant l’expérience sur FB, Twitter, mail etc… avec des points qui permettent de passer du sabre laser au maître Yoda pour tenter de gagner un t-shirt. Le tout avec un story-telling constant réutilisant à merveille l’univers de Star Wars. Du coup, c’est très bien joué de la part de Greenpeace qui a parfaitement intégré les meilleures techniques de la publicité online et un côté divertissant pour défendre sa cause.

Le Curling, la pétanque sur glace, inconnue ou presque en France est en train de devenir populaire et le championnat du monde de curling qui a eu lieu ce w-e n’y serait pas pour grand chose. On doit cette soudaine popularité au nouveau spot de Buzzman pour BIC et ses nouveaux rasoirs jetables BIC Flex 3 qui en mettant une bonne dose d’absurde dans le Curling ont inventé… le Human Curling :

6 mois après la Tippexperience, on ne pouvait évidemment pas en rester à un spot viral et la vidéo s’enrichit donc sur Youtube du premier jeu directement intégré qui utilise en plus un genre de Kinect pour capter vos mouvements via votre webcam, la Flexperience. Plus vous balayez vite devant votre webcam, plus “l’homme palet” ira vite.
Enfin, le dispositif est complété par une page Facebook officielle pour BIC FLEX 3 animée en 4 langues où les internautes français pourront en plus imprimer un web-coupon de réduction d’1€ sur leur prochain pack de rasoirs. Car oui, à Buzzman, on essaie d’être créatifs, mais on n’oublie jamais que la publicité sert à faire vendre !

(à part ça promis, je vais essayer de prendre du temps pour ne pas poster que sur des campagnes de Buzzman…!)

Le Guide du Routard, la bible du touriste français à l’étranger, le moyen infaillible ou presque pour reconnaître nos chers compatriotes en voyage a lancé une campagne online à l’anti-thèse des valeurs du guide.Voyages at Home parodie de façon humoristique les pires offres des agences de voyages. On découvre ainsi sur le site Voyages-at-home.com l’offre « Speed Visit » permettant de visiter les 10 plus grandes capitales européennes en 4 jours ou encore « Croisières Ocean’tre nous » avec un bateau qui reste à moins de 500m de la côte. Le pire c’est que ces offres rappellent beaucoup de vraies offres de voyages existantes…

Exemple avec la vidéo de Speed Visite ici :

Le site imite les vrais sites de voyages jusqu'au un moteur de recherche qui vous permettra de tomber sur des offres qui font toutes plus peur les unes que les autres. La page d'accueil donne d'ailleurs le ton avec un ensemble de visuels de "steack-frites" prétendument pris en photos dans de nombreuses villes du monde. L’expérience et la blague s'arrêtent quand vous essayez d'en savoir plus avec la révélation suivante : « Envie d’un autre voyage ? Vous êtes sur le bon chemin », Guide du Routard.

Détail intéressant, comme de plus en plus de marques, le Guide du Routard ne redirige pas vers son site mais sa page Facebook qui avec à peine plus de 2000 fans a encore beaucoup de potentiel il me semble surtout quand on voit l'activité qu'il y a sur les forums du site du Guide du Routard.

Bref, une stratégie et un concept pas inintéressants qui restent simples dans leur exécution avec 3 vidéos et quelques goodies. L'avantage de cette simplicité c'est que le teasing ne laisse personne en chemin comme ça peut être le cas sur d'autres campagnes de ce type. Le désavantage étant par contre qu'en menant un teasing limité, on peut trouver que la révélation arrive trop vite pour qu’on ait le temps d’y croire. Dans le même genre et dans le même secteur la mécanique avait été poussée beaucoup plus loin (mais avec aussi beaucoup plus de moyens) par voyages-sncf et son fameux Transatlantys.

PS : c’est un article sponsorisé mais pour moi le Guide du Routard est une marque mythique, donc je ne pouvais pas ne pas le faire (et c’était l’occasion de tester).

Article sponsorisé

Partage propulse par ebuzzing

Si vous voulez tenter l’expérience c’est ici que ça se passe sur “Fais Même Tomber les Anges“

Auféminin.com fait parler les hommes pour mieux parler des femmes. C’est le concept de la dernière campagne de mon agence Buzzman qui s’est un peu transformée en Buzzwoman pour l’occasion. Et c’est une vraie première car, il faut bien l’avouer, jusqu’ici toutes les campagnes de l’agence étaient très masculines. Ce n’est de toutes façons pas pour rien qu’on a du Coca Zéro au lieu du light à volonté ici, Buzzman, c’est une agence de mecs ! Et pourtant on a réussi à sortir une campagne qui fait sourire les femmes sans pour autant offusquer les hommes bien entendu. Si vous ne les avez pas encore vues dans le métro voilà les différents visuels reprenant des problèmes bien féminins vues par l’imaginaire des hommes.

On a lancé gentiment la campagne avec un petit envoi des affiches personnalisées pour quelques blogueurs sauf qu’au lieu de leur envoyer directement l’affiche, c’est leurs collègues féminines qui l’ont reçu (même si Greg P a trouvé ça un peu malsain ça a été bien reçue). La campagne commence en tous cas à faire parler et j’ai surtout hâte de guetter les réactions des passants sur les quais de métro qui en seront recouverts.

Au delà de ces affiches, c’est surtout quelques bouts de dialogues d’anthologie en vidéo qui relaieront le même concept au cinéma, en voilà quelques uns très bien interprétés :

Pour finir, un espace sur Auféminin.com permet à la communauté de jouer avec la campagne et de créer ses propres affiches personnalisées, proposer ses vidéos ou même aux hommes de renvoyer l’ascenseur aux femmes avec des affiches à leur intention.

Free a lancé hier sa nouvelle campagne de publicité accompagnant sa nouvelle freebox V6. Et là, surprise, on découvre des spots un brin perchés et obscurs sans celui qui était devenu une icône des publicités Free… Rodolphe. La baseline aussi change, fini le “Il a Free il a tout compris”, bonjour le “Feel Free”. Exemple ici :

FREE – SPOT TV TELEPHONE
envoyé par Freebox_Revolution. – Les derniers test hi-tech en vidéo.

Ce qui est maintenant intéressant c’est de voir les réactions qui commencent à partir un peu partout sur le web, avec des Pages Facebook de soutien à Rodolphe ou militant carrément pour son retour dans les pubs Free et même des vidéos comme celle-là rendant hommage à “l’icône” :

Alors va-t-on assister encore à un combat fans VS marque ? Free devra-t-il réintégrer Rodolphe dans ses pubs ? trop tôt pour le dire, mais on peut quand même déjà sentir que Free n’avait peut-être bien mesuré la valeur émotionnelle que sa précédente icône avait créé. Quand on voit aussi le nombre de fans sur les pages Facebook de Rodolphe (plus d’un million en cumulé !) on peut se dire qu’ils n’ont pas capitalisé sur ce personnage. De même la baseline “il a Free, il a tout compris” commençait il me semble à rentrer dans le langage courant, dommage de ne pas la poursuivre… L’envie de rupture avec le précédent territoire aura donc été plus forte et jugée plus pertinent pour aller chercher des clients Orange ? à voir.

Pas honteux de demander des indemnités de licenciement abusif à la FFF, Raymond va encore plus loin en utilisant son image sur une nouvelle campagne pour Bwin. La marque a su l’utiliser à merveille en jouant très bien sur ce côté “homme à abattre” qui colle désormais à la peau de Raymond en organisant spécialement pour lui un Ultimate Poker Fight ! Bien joué Bwin, pour Raymond, il doit chercher à empocher le pactole avant une vraie expatration ?

J’étais passé au travers de ce buzz, mais apparemment, depuis 2 semaines, des vidéos genre amateur montraient un phénomène bizarre (mais une peur, un fantasme de l’opinion générale), le retour d’attaques de loups dans des villes russes.
Les vidéos étaient plutôt bien faites et on avait donc toutes les raisons d’y croire ou de se poser la question. La nouvelle n’a pas tardée à être reprise par de nombreux médias dans le monde créant ainsi une grosse rumeur sur ce sujet.

Voilà deux des vidéos ayant lancé la rumeur et ayant le plus tourné (avec plus d’un million de vues pour la première) :

La révélation est arrivée ce matin, ce retour des loups était en fait une opération orchestrée par Eristoff dont l’emblème est… un loup et qui lance un nouveau produit. Ils l’ont annoncé avec le spot suivant :

Belle campagne qui aura créé un buzz planétaire autour de la marque Eristoff. La difficulté maintenant est d’arriver à toucher tous ceux ayant été au courant de cette rumeur pour qu’ils aient la révélation.

Site de la campagne : Wolf is back

Que ce soit avec ce film ou les annonces en affichage, la dernière campagne Hotmail prend le pari de l’histoire improbable pour créer l’évènement sur de toutes nouvelles fonctionnalités permettant d’envoyer jusqu’à 10 gigas de photos en pj ou d’ouvrir des docs pwp directement dans son Hotmail. Faut avouer que c’est pas mal. Pour ce qui est des pubs, je vous laisse juger, je ne suis pas impartial dans cette histoire vu que c’est Buzzman qui a tout produit.

C’est Thomas Clément qui a allumé la mèche cette semaine avec son post expliquant qu’il avait reçu des goodies de la marque annonçant un possible retour en France. Déjà, première interrogation, pourquoi aurait-il été le seul blogueur à recevoir ce paquet ? Ensuite, certains articles expliquent que des goodies ont été distribué dans la rue, mais une photo ne filtre… Un compte Twitter Burger King France parlant au nom de la marque est aussi en train d’émerger, mais certains démentent le fait qu’il soit réel. Les fans tentent de se rassurer avec ce spot lancé aux UK (regardez la fin) et y voient un signe prémonitoire.

Alors trop de signes pour que ça soit faux ? ou un truc orchestré par Thomas Clément pour se créer un buzz perso ? A priori c’est bel et bien cette dernière hypothèse qui semble être la bonne. Une fois de plus les fans de Burger King en France vont être frustrés ! Allez, on a quand même Quick nous !
(on ne joue d’ailleurs pas trop avec des fans frustrés, ce buzz est en train de se transformer en bad buzz sur Thomas Clément, à suivre…)

mise à jour : ce buzz était en fait orchestré par Eurostar (certainement avec Leg), la réponse est arrivée avec cette vidéo :

Alors buzz il y a eu, mais il est au final surtout déceptif et risque donc de profiter difficilement à Eurostar. Burger King reste par contre le gagnant de cette histoire vu qu’il n’a fait que reparler de sa marque à moindre frais sur un public français en attente qui ne manquera pas de se prendre un petit Whopper en passant à l’étranger.

nouvelle mise à jour lundi 18 oct., Burger King et Eurostar vont plus loin dans leur association, des FB Ads invitent à bénéficier d’un Whooper gratuit sur présentation d’un billet Eurostar :