Publicité / Advertising 2.0

A l’occasion de ses 20 ans, M6 Boutique a réalisé une opération en deux temps sur le web. Une première partie était une opération teasing autour de la 6M team, une équipe survitaminée dont le but était de faire le bien autour d’eux. A la carte, nettoyage de voitures de particulier, passage de la tondeuse à gazon, repassage dans les laveries et le tout par surprise. Ca a donné des vidéos sympas de ce style:

En deuxième étape, “reveal”, un module “mon M6 boutique” à la manière du mythique “subversient chicken” de Burger King, vous permet d’interroger la pétillante Marion qui tentera de trouver des produits d’M6 boutique pour répondre à vos demandes (eh oui nous y voilà). C’est en tout cas une opération assez étonnante de la part d’une marque comme M6 Boutique qui je pensais ne s’adressait qu’à une cible assez “agée” dirons-nous !

Je n’ai évidemment pas suivi la cérémonie des Oscars comme beaucoup d’entre vous je pense, mais au delà de Marion Cotillard, le deuxième buzz revient à…la Wii! Assez énorme comme placement produit quand même, au retour d’une coupure de spots publicitaires, la pub n’était en fait pas encore finie, on retrouvait le présentateur des Oscars (Jon Stewart) en train de se faire un tennis sur Wii Sport ! Je trouve ça vraiment énorme et je me demande bien combien Nintendo a dû payer pour faire cette opération (parce qu’il y a quand même très peu de chances qu’ils aient choisis de le faire de leur plein gré bien entendu…). C’est en tout cas très bien vu. A un autre moment de la soirée Jon a aussi sorti son iPhone, mais pour le coup c’était à priori moins naturel. A l’heure du Tivo généralisé aux US, le placement produit de ce genre semble une stratégie géniale (tant que ça reste exceptionnel…).
Merci à David(ous) pour l’info.

Ayant loupé un peu le démarrage de la phase teasing de cette campagne, “Sixtine“, j’attendais donc la révélation pour poster. C’est chose faite en ce jour de St Valentin. Petit rappel, cette campagne à l’accent germanique faisait la promotion de pilules miracles décuplant sans tout à fait le dire le pouvoir de séduction des hommes au travers de fausses vidéos témoignages plus ou moins réussies. Celle qui a réellement permis le décollage de cette campagne parodiait avec réussite la personnalité people du moment au potentiel viral assuré… Sarkozy bien sûr.

Pour ce qui est de la révélation, il s’agit en fait du loueur de voitures allemand “Sixt” comme beaucoup l’avaient d’ailleurs anticipé. En arrivant aujourd’hui sur le site, il s’écroule et on arrive donc sur des offres Sixt de voitures qui devraient donc décupler le pouvoir de séduction masculin. Le principe me rappelle d’ailleurs complètement ce que la marque avait déjà réalisé outre-Rhin, à voir encore ici. En tout cas le buzz en phase teasing sur cette campagne a pris (et était en plus aidé par un plan média généreux en bannières), mais on peut malgré tout se demander si le lien à la marque Sixt va être fait au final par la plupart des cibles qui ne reviendront certainement pas naturellement sur le site (il va falloir remettre un coup de bannière…).

Vous avez certainement vous aussi vu ces affiches et différentes annonces assez enigmatiques autour d’une certaine “boite noire” MTV… La réponse se trouve sur le site boitenoire.tv qui est en fait un réseau social à la NING avec des jeunes qui “lâchent des coms” comme ils ont l’habitude de le faire sur leurs Skyblogs. Oui mais tout ça pour quoi? MTV organise en fait un concours pour fêter son anniversaire dans une enigmatique boîte noire entouré de people (Amel Bent, BB Brunes, Cut Killer et La Fouine). Cette boite noire débarquerait en plus dans la ville de résidence du gagnant et lui réserverait donc pas mal de surprises. Pour gagner cet incroyable anniversaire, il faut relever 4 défis, dont le premier est de réunir au moins 50 invités sur son profil. Les prochains défis sont encore secrets, mais il semble que la mécanique prenne quand on voit le nombre de participations déjà enregistrées (+ de 4000) et le nombre de commentaires sur les différents profils. Le concept d’un anniversaire avec des peoples (ou presque) fait donc bien rêver les jeunes…et c’est une expérience intéressante de marketing communautaire auprès des jeunes sans passer pour autant par la case Skyblog.
Source:
le métro et … Influencia

Voilà un sujet d’actualité en France, “le dernier mégot”… dans les resto-bars tabacs (yes!). Pourtant cette opération pour Pfizer (qui commercialise notamment le Champix) est destinée à la Belgique et traite de l’addiction des fumeurs qui peut être parfois extrême! C’est le propos des mini-films viraux (comme celui ci-dessus) relayés par un mini-site pour partager ses expériences autour du tabac. Vous trouverez aussi sur le mini-site un module sympa qui vous permettra avec votre micro de tester votre haleine, ou plutôt votre souffle. La marque Pfizer n’est presque pas présente sur le site actuellement on peut donc s’attendre à une suite plus révélation… C’est en tout cas une opération ambitieuse dont je pourrais vous reparler vu que ça vient de chez nous à Vanksen (enfin au Luxembourg, je ne suis pas dans le projet…).
Ah au fait… BONNE ANNEE 2008 !