Publicité / Advertising 2.0

Le Curling, la pétanque sur glace, inconnue ou presque en France est en train de devenir populaire et le championnat du monde de curling qui a eu lieu ce w-e n’y serait pas pour grand chose. On doit cette soudaine popularité au nouveau spot de Buzzman pour BIC et ses nouveaux rasoirs jetables BIC Flex 3 qui en mettant une bonne dose d’absurde dans le Curling ont inventé… le Human Curling :

6 mois après la Tippexperience, on ne pouvait évidemment pas en rester à un spot viral et la vidéo s’enrichit donc sur Youtube du premier jeu directement intégré qui utilise en plus un genre de Kinect pour capter vos mouvements via votre webcam, la Flexperience. Plus vous balayez vite devant votre webcam, plus “l’homme palet” ira vite.
Enfin, le dispositif est complété par une page Facebook officielle pour BIC FLEX 3 animée en 4 langues où les internautes français pourront en plus imprimer un web-coupon de réduction d’1€ sur leur prochain pack de rasoirs. Car oui, à Buzzman, on essaie d’être créatifs, mais on n’oublie jamais que la publicité sert à faire vendre !

(à part ça promis, je vais essayer de prendre du temps pour ne pas poster que sur des campagnes de Buzzman…!)

Volkswagen US a lancé une application particulièrement réussie pour son nouveau monospace familial, le Routan, un “BabyMaker“. Le principe est simple et me rappelle un peu d’ailleurs celui qu’on avait fait sur “Noces Funèbres” sauf que ça va beaucoup plus loin. Vous rentrez la photo du “papa” et de la “maman” et vous découvrez sous vos yeux horrifiés le bambin dont vous pourriez être le géniteur. L’application donne des résultats assez différents et poussés, c’est évidemment très viral vu qu’une fois votre enfant créé vous le ferez passer au moins à votre moitié…

Voilà le genre d’applications qu’on a déjà vu et revu et qu’on pensait has been. Pourtant avec un peu de créativité et une bonne réalisation ça peut très bien marcher. La preuve avec ce “Yearbook Yourself” qui vous permet de voir la tête que vous auriez pu avoir à l’époque de vos parents voire grands parents (des 50’s aux 90’s). Dans la tradition des Yearbooks kitchissimes américains, vu de France en plus, ça fonctionne très bien. La réalisation est aussi très réussie et c’est bien ce qui fait la différence.
Au fait, cette application est pour un vulgaire mall américain qui a finalement bien dépassé sa zone de chalandise avec cette opération !

Redbull s’est toujours fait connaître en investissant massivement uniquement en hors média et notamment dans les sports extrêmes. Vous avez d’ailleurs déjà certainement entendu parlé de leurs “Flugtags”, ces concours d’engins volants plus farfelus les uns que les autres dont voici quelques image:
Bref, une ambiance complètement potache qui plait bien aux US quand on voit le public massivement regroupé autour de l’évènement. En tout cas, RedBull va encore plus loin en prolongeant l’expérience online avec un site dédié sous la forme d’un advergame. On peut ainsi y construire son propre objet volant et tenter aussi de battre des records. L’interface, le design de l’outil de création des avions est particulièrement bien léchée et les possibilités de personnalisation très poussées. Une bonne expérience de jeu, même si le jeu de vol à proprement parlé est lui un petit difficile à prendre en mains. On regrettera quand même que ce site ne soit pas plus lié au site officiel des RedBull Flugtag US… C’est en tout cas un bon exemple d’advergame plutôt riche. Le meilleur aurait été de pouvoir même commander (ou juste imprimer des patrons) des avions créés sur l’interface du site et de pouvoir ensuite partager des vidéos de l’utilisation de ces avions ainsi créées.
– le blog de less rain (l’agence qui a développé le module)

C’est l’un des buzz de la rentrée, du moins dans le “milieu” vu que cette opération a été annoncée sur la CBnewsletter. Il faut dire que le film de présentation que vous avez ci-dessus est très accrocheur et ne manquera pas de vous faire sourire (même si je trouve ça bizarre de faire se battre un bébé contre son père…). La réalisation 3D est aussi magnifique, tout comme l’est d’ailleurs le site qui suit “fightforkisses“. Seulement le but annoncé de cette opération est d’aller encore plus loin en nous faisant jouer à un jeu de combat entre le père et le bébé. 2 problèmes, ce jeu est offline, il faut le télécharger (95mo) et il est quasiment injouable… ce qui est quand même très dommage.
Alors après l’opération DARE de Wilkinson qui avait très bien marché, la marque aurait-elle voulu aller plus loin dans le décalage pour séduire une cible jeune? Je pense en effet que le film peut plaire à cette cible, mais qui risque d’être très déçue par le jeu qui suit…

That’s one of the French buzz of this time, at least for the marketing persons in France. As you can see above the trailer of this “fight for kisses” operation is catchy and funny (even if I find weird to make a baby fight against his father…). The 3D and the whole thing is really well done, as the website following is too. Nevertheless, the final aim of this operation is to make you play on their advergame. The problem is that game is first of all offline (you have to download 95mo) and it’s quite impossible to play with…which is really deceptful when the whole thing turn around this game.
So after a great buzz operation past year with “DARE” (Allowing people to get some outrageous shavings looks), is Wilkinson trying to go a step forward with this operation in order to reach a younger target?
I’m sure that the trailer will do the job, but this target used to great video games will be frustrated by the Wilkinson advergame.