Les voiture électriques, ça fait longtemps que ça existe et c’est jusqu’à présent resté un peu une blague… Cette fois on ne blague plus et tous les constructeurs vont lancer dans les mois qui viennent des gammes crédibles. Chez Renault, cette gamme c’est la ZE (pour Zéro Emission). Et quoi de mieux pour lancer cette gamme qu’un spot qui rend les voitures à combustion absurdes en appliquant le même principe à tous les objets du quotidien qui marchent à l’électricité :
Ca faisait longtemps que je n’avais pas posté sans faire de l’auto-promo, j’avoue, c’est moche. Alors il aura fallu ce film interactif magnifique pour le nouveau Ranger Rover Evoque pour qu’enfin je ne regarde plus le nombril de mon agence actuelle Buzzman.
Très clairement insipré des web-docus que j’affectionne tant, ce film interactif vous conduira dans les pas de “Henry” un personnage lambda déambulant un brin gauchement dans un décor Brooklynesque. C’est beau, léché, doté d’un sound design impeccable (qui me rappelle des fois une bande-son à la Snatch). Du coup on pardonne à cette expérience de nous mener finalement uniquement à la personnalisation d’un gros 4×4…
Certains remarqueront certainement que c’est le deuxième post d’affilé qui parle de bébés… mais je vous vois venir, pas de besoin de paternité masqué pour ma part, juste une coïncidence. Tombé sur cette pub lors de mes rares moments devant une télé, j’ai trouvé ça excellent et je l’ai retrouvé sur le profil d’un ami sur Facebook. Car comme on l’avait déjà remarqué par le passé, tout bon spot TV a aujourd’hui une vie online, voire virale. Dommage d’ailleurs que l’agence créatrice du spot ne l’ai pas anticipé (BETC?), c’est un internaute qui a dû la mettre en ligne. Plus de 80 000 vues cumulées rien que sur Youtube, pas mal. Le bébé serait-il celui d’un créa ?
Toujours dans leur cadre de leur très bonne campagne ‘Stupid’, Diesel nous sert un clip musical interactif bien “rafraîchissant”. Le principe est déjà vu mais assez bien mis en scène pour promouvoir leur dernière collection Printemps-Ete 2010. Le son est surtout très bon:”A Hundred Lovers” par Josep Xorto, jeune anglais à découvrir sur son myspace. Profitez au maximum de l’expérience interactive sur le site de la marque !
Difficile de rester totalement objectif devant ces nouveaux spots IBM (IBM étant mon client chez Ogilvy) mais force est de constater que l’égalité ci-dessus est largement vérifiée. Ils partent du principe très simple que nous tout ce qui nous entoure dans notre vie quotidienne génère des données: des voitures sur l’autoroute, les rythmes respiratoires d’un nouveau né, le courant électrique etc… L’idée est que si nous cherchons à comprendre, observer, analyser et exploiter ces données, alors nous serons capables de faire d’énormes progrès sur des problématiques aussi larges que la santé, l’énergie, les transports publics etc… Et c’est justement ce qu’IBM propose – et parvient – à faire, participant ainsi à la construction d’un monde plus intelligent ou “A Smarter Planet“. Le tout parfaitement illustré par le biais d’un film permettant de visualiser ces données qui nous entourent, film réalisé par James Frost à qui l’on doit l’excellent clip de House of Cards de Radiohead ou, plus récemment, le dernier Ok Go.
Le résultat est à l’image de la marque IBM: une marque en avance et à la pointe que l’on parle de technologie, services ou, en l’occurrence, de marketing. Car, oui, (attention passage perso), trop de personnes associent souvent IBM à de l’informatique pure et dure. Cela va du “beau-papa”: “ah mais alors tu travailles dans les ordinateurs, t’es informaticien donc?” au “mais je comprends pas du tout leur pub”, jusqu’au meilleur, de la part d’autres “contacts” en agences: “La créa IBM c’est nul,… ah si, leur pub en noir et blanc c’était pas mal”. C’est vrai que c’est du B2B et que bien souvent tout ce monde paraît bien obscur vu de l’extérieur. Alors pour aller contre les préjugés et autres clichés, je vous invite à visionner leur dernier spot et vous constaterez (je l’espère) qu’Ogilvy & IBM font du sacré bon boulot et des pubs sacrément sexy !
Ci-dessous un autre spot sur le thème de la data et de la data visualization intitulé “data baby” – enjoy
Disclaimer: je ne possède aucune action chez IBM, ni (plus) aucune participation chez Ogilvy
J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.
Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.
Comme tout le monde le sait, hier avait lieu aux Etats-Unis le Superbowl XLIV ou la grande messe dans la publicité. Lendemain de soirée oblige, voici quelques uns des spots les plus marquants avec un sacré Cocorico pour Paris qui fut mis à l’honneur avec:
1- Dove Man Care orchestré par Ogilvy Paris … et ça c’est pas rien. Une agence française dont le spot tv passe au Superbowl on peut dire que ça claque carrément !
2- Google Parisian Love. Un spot qui a dû sans doute représenter un coût de production d’une 100aine d’euros mais une sacrée bonne idée pour vanter les mérites du moteur de recherche Google. Encore une fois avec Paris mis sur le devant de la scène, et ce sans trop tomber dans le clichés baguettes/accordéon et béret. Par ailleurs, je vous conseille les autres excellentes Search Stories..
Enfin, rien à voir avec Paris mais je vous conseille les spots Budweiser qui, comme d’habitude, sont parmi les plus divertissants: BudLight Observatory ou BudLight Voice Box. Pour visualiser tous les spots de la soirée, rendez-vous ici.
Pendant que certains apprennent seulement ce qu’est un site internet, d’autres surfent allègrement sur sa vague en proposant de belles expériences. Comme Axe/Lynx qui vous fait naviguer de soirées en soirées, de sites web en sites web, le tout ponctué par des jeux interactifs peu déplaisant … L’idée est bonne car on se laisse prendre au jeu et on atterrit directement sur la page facebook de la campagne (australienne). Essayez et je suis sûr que vous en deviendrez fan à votre tour ! Sources
Réalisé pour BonTrust en Allemagne et pour démontrer leur offre de démultiplication de l’argent sur le marché international, cette vidéo fait très très bien le boulot ! Réalisation superbe et scénario étonnant (merci Julie pour le lien .
Décidément Ogilvy s’illustre par de bien belles créations en ce moment (Cannes approcherait-il ) et nous gratifie de belles animations pour Scrabble cette fois-ci. Prenant à contre pied l’image vieillote et chiante du Scrabble, l’agence signe ici 3 très beaux spots à la musique bien entraînantes sur mesure avec le déroulé de l’animation. Un vrai bon divertissement visuel de qualité… de là à donner envie de passer sa soirée ou son dimanche après-midi à jouer au Scrabble avec grand mère…
Ce blog a pour but de décrypter les nouvelles tendances de la publicité. Passionnés de pub, nous (Olivier Sentucq et Nicolas Mirguet) avions décidé de réaliser notre mémoire de fin d'étude sur la pub 2.0 et d'alimenter notre réflexion via ce blog. Désormais, tous deux en agence (à BETC Digital et Buzzman), nous restons en veille sur ce blog !
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