Publicité / Advertising 2.0

Le Curling, la pétanque sur glace, inconnue ou presque en France est en train de devenir populaire et le championnat du monde de curling qui a eu lieu ce w-e n’y serait pas pour grand chose. On doit cette soudaine popularité au nouveau spot de Buzzman pour BIC et ses nouveaux rasoirs jetables BIC Flex 3 qui en mettant une bonne dose d’absurde dans le Curling ont inventé… le Human Curling :

6 mois après la Tippexperience, on ne pouvait évidemment pas en rester à un spot viral et la vidéo s’enrichit donc sur Youtube du premier jeu directement intégré qui utilise en plus un genre de Kinect pour capter vos mouvements via votre webcam, la Flexperience. Plus vous balayez vite devant votre webcam, plus “l’homme palet” ira vite.
Enfin, le dispositif est complété par une page Facebook officielle pour BIC FLEX 3 animée en 4 langues où les internautes français pourront en plus imprimer un web-coupon de réduction d’1€ sur leur prochain pack de rasoirs. Car oui, à Buzzman, on essaie d’être créatifs, mais on n’oublie jamais que la publicité sert à faire vendre !

(à part ça promis, je vais essayer de prendre du temps pour ne pas poster que sur des campagnes de Buzzman…!)

Endemol vous connaissez ? bien sûr, les inventeurs de la TV-réalité c’est eux ! Aujourd’hui au lieu de ne produire que pour la TV, ils produisent aussi pour les marques pour s’engouffrer avec les agences dans le fameux “Branded Content” (les marques ne doivent plus produire des pubs mais du contenu tellement intéressant que les consommateurs viendront le chercher d’eux-mêmes !). Il faut dire que de l’expérience en la matière ils en ont. L’un de leur premier projet en France dont ils m’avaient parlé il y a un moment, c’est le SurfCamp sponsorisé par SunnyDelight (tiens j’avais oublié cette marque bien chimique, ça doit être rude pour eux en ce moment avec le tout-bio…). Bref, je ne suis plus dans la cible mais pourtant j’avoue que les épisodes se laissent regarder. Il faut dire que le Brésil+le surf+le côté réel et des épisodes assez courts c’est presque prenant. Au niveau des stats maintenant, chaque épisode surf avec un score proche des 100 000 vues sur Dailymotion, ce qui n’est pas mal surtout sur la durée (déjà plus de 20 épisodes). Surtout il est intéressant de se rendre compte que l’audience semble suivre plus ou moins assidument. Bref, ça ne semble pas être le carton de l’année et je ne suis pas sûr qu’on en parle dans les cours de récrée mais c’est une initiative de plus qui prouve que les marques sont bel et bien en train de passer du mode intrusif à permissif (et encore que le média acheté sur Dailymotion semble assez important dans ce cas mais ça n’enlève rien à l’intérêt de l’expérience…). Un exemple d’épisode ici :