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Et si on reparlait encore de Tippex ?

Tippex, hunter shoots a bear

Une ou deux semaines après mon arrivée à l’agence Buzzman fin août 2010, j’ai vécu un truc dont on rêve un peu quand on fait ce métier, vivre le lancement d’une campagne virale qui « prend », pour ne pas dire qui explose au niveau international. Pourtant je ne vous en avais pas encore parlé ici parce que je n’avais pas bien saisi ce qu’on pourrait appeler « l’effet Tippex ». Vécu de l’intérieur, je n’ai pas vu ce qui se passait au niveau des utilisateurs. Et ça, je ne l’ai découvert que ce w-e en montrant le dispositif deux soirs d’affilé par hasard à des amis qui n’avaient pas vu la campagne et qui étaient bouche-bée de voir que toutes leurs requêtes (qui sont en fait souvent les mêmes) trouvaient une réponse juste et fun. Je retiendrai aussi leur dernière phrase à la fin de l’expérience, « ça lundi, je le balance à tout le monde au boulot ». Du coup, je vais vous raconter un peu comme ça s’est passé de l’intérieur, la campagne Tippex.

Comme je venais d’arriver à l’agence pour reprendre le pôle Social Media, j’étais très peu impliqué dans Tippex. J’ai à peine aidé à l’activation en référençant des influenceurs internationaux et notamment anglais et italiens, seuls pays où la campagne était lancée officiellement à la base. On m’avait montré les vidéos et le principe avant que ça sorte, et on se demandait un peu si ça avait un vrai potentiel viral, certains y croyaient plus que d’autres… mais personne n’avait osé imaginer la portée qu’aurait la campagne. Pour être franc, j’avais trouvé ça sympa mais très proche de ce qui avait été fait par Burger King pour Subservient Chicken 5 ans auparavant. Sauf qu’une fois de plus, j’étais dans la bulle pubo-web-2.0 et je ne me rendais pas compte que Subservient Chicken, personne ne l’avait vu au niveau international et que surtout, Youtube donnait une toute autre portée au dispositif.

Et BOOOM (comme dirait Georges, le président de l’agence) ! A peine lancée, la campagne s’est littéralement répandue dans le monde entier instantanément. Quelle avait été la stratégie d’activation ? Franchement, la base. Quelques mails, tweets bien sentis sur certains influenceurs et c’était parti. C’est là que c’est devenu marrant, rafraîchir le flux Twitter-FB sur la requête Tippex et voir que des nouveaux Tweets ou posts FB arrivaient toutes les secondes… puis les posts de blogs reconnus dythirambiques, les appels de nouveaux prospects, les prix créatifs, etc, etc. Il y a aussi quelques côtés négatifs, comme gérer les clients et prospects qui veulent aussi leur effet Tippex et qui ne comprennent pas bien pourquoi ce n’est pas sur eux que c’est tombé. Enfin, il y a plus difficile ! Bref, une fois de plus, cette campagne a démontré que c’est le contenu créatif d’une campagne qui fait son succès.

En bonus, voilà le case-study de la campagne Tippex si vous ne l’avez pas encore vu :

Et si vous voulez rejouer avec l’ours et le chasseur :

Diesel botte des culs… littéralement !

Faisant vivre leur baseline “Be Stupid” et supportant leurs sneakers “Kick Ass” en mode viral-entertaining, Diesel se lance dans la production de petits films déjantés et…”stupides” bien sûr ! Ca donne ça par exemple (excellent) :

ou encore ça (mouais) :

ou bien ça (bon…) :

Et encore, il y en a d’autres sur leur chaine Youtube.
On sent bien que Diesel lance des pistes créatives complètement différentes pour voir lequel émergera le premier. Ce qui n’est pas con, mais dilue un peu les vues et l’intérêt au final. Cette stratégie du multi-spots décalés et viraux me rappelle Ray-Ban et Cadbury mais ils n’en n’avaient pas envoyé autant d’un coup… Pas sûr que ça vaille le coup, un très bon suffit à faire le boulot.

Crée ton spot “Google Search Stories”

Vous vous souvenez tous sans aucun doute des Google Search Stories, lancées à l’occasion du SuperBowl aux Etats-Unis. Pour ceux du fond qui n’auraient pas suivi, je vous conseille le Parisian Love ou Out of Office. Google continue dans sa belle lancée en proposant désormais à tout un chacun de créer son propre spot Search Stories. En vous rendant sur le Google Search Stories Creator vous pouvez paramétrer différents champs de recherche, choisir votre bande son et visualiser le rendu final. Excellente idée pour le viral, un très beau cas de Branded Content et surtout une simplicité enfantine d’utilisation. Je conseille aux petits copywriters en herbe d’aller y faire un tour pour exprimer votre talent, y’a de quoi faire. En ce qui me concerne, je suis resté très “terre à terre” pour mes prochaines vacances en Indonésie, je vous laisse admirer le chef d’oeuvre ;)

Audi & The Green Police

J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.

Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.

Ray Ban: in your face !

Ray-Ban continue dans sa lignée de vidéos virales pour sa campagne Never Hide (voir détails ici) et vient de lancer celle-ci, où l’on voit un type se faire tatouer des lunettes Ray-Ban sur le visage. Il semblerait par contre que ça ne soit pas fake cette fois, contrairement aux toutes premières comme celle où un type attrapait des Ray-Ban ou une vache donnait naissance à un homme.. Efficace et un effet viral garanti !

Qui a les plus grosses Maracas ?!


Bon, la semaine dernière quand M. Georges, le boss de Buzzman me spammait un peu en m’envoyant un lien vers sa dernière campagne pour Axe je restais un peu coi. Buzzman nous avait habitué à mieux et Axe aussi. Il faut dire que le clip ci-dessus n’était pas encore arrivé et je n’avais accès qu’au making-of scénarisé de ce clip mettant en avant deux marionnettes maracas moyennement drôles. En début de semaine, le clip est alors sorti et bien sûr j’y ai jeté un oeil curieux. Sur la stratégie d’abord, sortir une chanson “de marque” mettant en avant des paroles à moitié osées, ça me semblait quand même très (trop?) proche de ce que Wilkinson avait récemment fait avec “Simone elle est bonne”. Cette strat’ de “branded content”, je l’approuve mais là il me semblait que ça manquait quand même d’originalité et puis bon pas de guest star cette fois, une bande d’ados plus vrais que nature donc il me semble que ça ne vendait pas trop de rêve. Pourtant ce matin, j’ai subitement compris que ce clip et cette chanson avaient un vrai avenir. Mon voisin de table, Polo, me sort ce matin “t’as vu la dernière chanson avec les Maracas, c’est n’importe quoi, excellent”. Il n’avait pas vu que c’était pour une marque, il a découvert ça comme la prochaine chanson pourrie de l’été (donc candidat au titre de tube de l’été) et je pense que les cibles vont faire de même. Qu’en pensez-vous ? “Les plus grosses Maracas” sera-t-il l’hymne des soirées Mister Camping 2009 ?!

Soöruz prouve qu’elle en a !

Attention les yeux, la marque de surf Soöruz (que je ne connais que du Lacanau Pro) vient de lancer une nouvelle campagne avec les deux spots ci-dessous. Je ne pense pas qu’ils passeront en TV et le but doit donc être essentiellement viral même si le traité est lui classique. Ca me fait bizarrement penser à la mécanique utilisée par Mastercard, on met en avant un état d’esprit pour lequel le produit et la marque ne peuvent rien, mais on se rapproche finalement de la cible avec des valeurs partagées…je vous laisse voir les deux films :

Via Wow Effect

Burger King + Bob l’Eponge = Rap à culs carrés !?


Burger King et son agence Crispin aux US, c’est un peu le modèle à suivre en terme de publicité innovante et alternative. J’ai d’ailleurs pu assister la semaine dernière à une intervention d’un des membres de l’agence, Steven Erich qui nous expliquait que leur stratégie actuelle était de lancer des “petites idées” (lors de la conf Marketing 2.0 organisée par Vanksen à l’ESCP), simples à mettre en place et qui devenaient parfois grandes grâce à leur succès (ex: Subservient Chicken, Whopper Freakout, Application Facebook Whopper Sacrifice, ou encore la fragrance Whopper…). La dernière en date est ce clip ovni pour promouvoir un menu enfant à 99c en partenariat avec Bob l’Eponge. Ca donne un roi BK qui rap, des danseuses à cul carré et un Bob l’Eponge presque inéxistant… On n’y comprend rien en fait ! Je me suis dit qu’il y avait un décalage culturel ou un jeu de mot que je ne pouvais pas capter mais les ricains ne semblent rien n’y comprendre non plus. Bon cette petite idée ne deviendra donc certainement pas grande. Après je me demande encore comment ils ont pu vendre ça.

Une bonne vidéo User Generated – Trader Joe’s (US)

Vu hier à la conférence “Marketing 2.0” organisée par notre agence Vanksen à l’ESCP, j’ai découvert ce petit spot ci-dessus lors de l’intervention de David Armano de CriticalMass et franchement ça cartonne. Créée par un fan de la marque, Trader Joe’s (un espèce de Monoprix bon esprit ricain) voilà ce que peut donner du “user generated content” à son meilleur. Tourné avec un Palm, c’est quand même très sympa, maintenant, le mec ayant créé ça, n’est pas non plus un client lambda visiblement, il fait d’autres films > CarlsFineFilms

Ray-Ban met un caméléon dans son viral


Jamais avare de films détraqués et donc bien viraux (rappelez-vous du dernier avec l’accouchement qui a quand même fait près de deux millions de vues au moins), Ray-Ban récidive avec ce film très produit finalement mais assez décalé malgré tout. On utilise ici le levier du “fake or not”, je ne m’y connais pas assez en caméléons pour pouvoir l’affirmer, mais bon ça doit théoriquement être fake. En tout cas ce caméléon me fout les ch’tons… (la portée virale devrait être plus limitée que le dernier quand même, car le film est moins décalé et trop axé sur le produit).
via