Publicité / Advertising 2.0

J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.

Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.

Attention les yeux, la marque de surf Soöruz (que je ne connais que du Lacanau Pro) vient de lancer une nouvelle campagne avec les deux spots ci-dessous. Je ne pense pas qu’ils passeront en TV et le but doit donc être essentiellement viral même si le traité est lui classique. Ca me fait bizarrement penser à la mécanique utilisée par Mastercard, on met en avant un état d’esprit pour lequel le produit et la marque ne peuvent rien, mais on se rapproche finalement de la cible avec des valeurs partagées…je vous laisse voir les deux films :

Via Wow Effect

Vu hier à la conférence “Marketing 2.0” organisée par notre agence Vanksen à l’ESCP, j’ai découvert ce petit spot ci-dessus lors de l’intervention de David Armano de CriticalMass et franchement ça cartonne. Créée par un fan de la marque, Trader Joe’s (un espèce de Monoprix bon esprit ricain) voilà ce que peut donner du “user generated content” à son meilleur. Tourné avec un Palm, c’est quand même très sympa, maintenant, le mec ayant créé ça, n’est pas non plus un client lambda visiblement, il fait d’autres films > CarlsFineFilms

Wilkinson et Fight for Kisses, c’est un peu le cas d’école du buzz qu’on montre aujourd’hui dans les écoles (j’en suis certain de ça, si certains peuvent me confirmer qu’ils l’ont bien eu en cours…). Bref, après un tel succès ils ne pouvaient pas en rester là, et pour preuve ils lancent une nouvelle grosse campagne de buzz, mais cette fois pour le rasage féminin, et celui plus particulier du rasage intime. Parce que oui bien sûr, le printemps et donc l’été arrivant, la taille de la touffe va devenir un sujet sensible. Mais voilà, parler de ce genre de choses, ça paraît toujours un peu délicat voire pas sexy au final. Et justement, cette fois la marque a décidé de le jouer carrément sexy et second degré en créant un clip avec une chanteuse avec une certaine crédibilité, une Yelle-bis avec un nom qui détonne, “Simone, elle est bonne“. Lui laissant une vraie liberté de parole, ça donne donc le clip suivant au branding léger mais pas inefficace qui devrait bien tourner vu les paroles assez osées finalement :

Un site associé, Ma garden party sortira lui lundi. Cette expérience est vraiment à suivre et devrait faire date dans le “branded content”.

Ok, encore un poste sur Burger King, mais cette petite application Facebook est il me semble très sympa. Le “Whopper Sacrifice” est simple et excellent, vous devez sacrifier des amis Facebook pour gagner des Whoppers gratuits. Bon malheureusement les Whoppers gratuits ne seront que pour les Etats-Unis, mais je trouve le truc assez couillu, ils sont aller au bout, il faut bel et bien “supprimer” des amis Facebook pour gagner des Whoppers. Il est donc bien possible de trouver des applications de marque qui marchent dans la culture Facebook et avec un peu d’incentives. Allez maintenant gare à vos faux-amis Facebook….

Source: Wow Effect

Une dépêche qui vient de tomber sur mon bureau (16 Janvier – 14h00): Burger King aurait décider d’écourter leur opération pour cause de “conflit” sur l’application avec Facebook. L’article d’Advertising Age vous fournira sans doute plus de détails. En deux mots, les amis vous que supprimiez n’étaient pas notifiés, ce qui semblait poser problème. De l’autre côté les restaurants BK n’avaient pas été tenus au courant de l’opération et craignaient d’être légèrement débordés vu le succès de la campagne. Dommage.