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Une ou deux semaines après mon arrivée à l’agence Buzzman fin août 2010, j’ai vécu un truc dont on rêve un peu quand on fait ce métier, vivre le lancement d’une campagne virale qui « prend », pour ne pas dire qui explose au niveau international. Pourtant je ne vous en avais pas encore parlé ici parce que je n’avais pas bien saisi ce qu’on pourrait appeler « l’effet Tippex ». Vécu de l’intérieur, je n’ai pas vu ce qui se passait au niveau des utilisateurs. Et ça, je ne l’ai découvert que ce w-e en montrant le dispositif deux soirs d’affilé par hasard à des amis qui n’avaient pas vu la campagne et qui étaient bouche-bée de voir que toutes leurs requêtes (qui sont en fait souvent les mêmes) trouvaient une réponse juste et fun. Je retiendrai aussi leur dernière phrase à la fin de l’expérience, « ça lundi, je le balance à tout le monde au boulot ». Du coup, je vais vous raconter un peu comme ça s’est passé de l’intérieur, la campagne Tippex.

Comme je venais d’arriver à l’agence pour reprendre le pôle Social Media, j’étais très peu impliqué dans Tippex. J’ai à peine aidé à l’activation en référençant des influenceurs internationaux et notamment anglais et italiens, seuls pays où la campagne était lancée officiellement à la base. On m’avait montré les vidéos et le principe avant que ça sorte, et on se demandait un peu si ça avait un vrai potentiel viral, certains y croyaient plus que d’autres… mais personne n’avait osé imaginer la portée qu’aurait la campagne. Pour être franc, j’avais trouvé ça sympa mais très proche de ce qui avait été fait par Burger King pour Subservient Chicken 5 ans auparavant. Sauf qu’une fois de plus, j’étais dans la bulle pubo-web-2.0 et je ne me rendais pas compte que Subservient Chicken, personne ne l’avait vu au niveau international et que surtout, Youtube donnait une toute autre portée au dispositif.

Et BOOOM (comme dirait Georges, le président de l’agence) ! A peine lancée, la campagne s’est littéralement répandue dans le monde entier instantanément. Quelle avait été la stratégie d’activation ? Franchement, la base. Quelques mails, tweets bien sentis sur certains influenceurs et c’était parti. C’est là que c’est devenu marrant, rafraîchir le flux Twitter-FB sur la requête Tippex et voir que des nouveaux Tweets ou posts FB arrivaient toutes les secondes… puis les posts de blogs reconnus dythirambiques, les appels de nouveaux prospects, les prix créatifs, etc, etc. Il y a aussi quelques côtés négatifs, comme gérer les clients et prospects qui veulent aussi leur effet Tippex et qui ne comprennent pas bien pourquoi ce n’est pas sur eux que c’est tombé. Enfin, il y a plus difficile ! Bref, une fois de plus, cette campagne a démontré que c’est le contenu créatif d’une campagne qui fait son succès.

En bonus, voilà le case-study de la campagne Tippex si vous ne l’avez pas encore vu :

Et si vous voulez rejouer avec l’ours et le chasseur :

Vous vous souvenez tous sans aucun doute des Google Search Stories, lancées à l’occasion du SuperBowl aux Etats-Unis. Pour ceux du fond qui n’auraient pas suivi, je vous conseille le Parisian Love ou Out of Office. Google continue dans sa belle lancée en proposant désormais à tout un chacun de créer son propre spot Search Stories. En vous rendant sur le Google Search Stories Creator vous pouvez paramétrer différents champs de recherche, choisir votre bande son et visualiser le rendu final. Excellente idée pour le viral, un très beau cas de Branded Content et surtout une simplicité enfantine d’utilisation. Je conseille aux petits copywriters en herbe d’aller y faire un tour pour exprimer votre talent, y’a de quoi faire. En ce qui me concerne, je suis resté très “terre à terre” pour mes prochaines vacances en Indonésie, je vous laisse admirer le chef d’oeuvre

Ray-Ban continue dans sa lignée de vidéos virales pour sa campagne Never Hide (voir détails ici) et vient de lancer celle-ci, où l’on voit un type se faire tatouer des lunettes Ray-Ban sur le visage. Il semblerait par contre que ça ne soit pas fake cette fois, contrairement aux toutes premières comme celle où un type attrapait des Ray-Ban ou une vache donnait naissance à un homme.. Efficace et un effet viral garanti !

Attention les yeux, la marque de surf Soöruz (que je ne connais que du Lacanau Pro) vient de lancer une nouvelle campagne avec les deux spots ci-dessous. Je ne pense pas qu’ils passeront en TV et le but doit donc être essentiellement viral même si le traité est lui classique. Ca me fait bizarrement penser à la mécanique utilisée par Mastercard, on met en avant un état d’esprit pour lequel le produit et la marque ne peuvent rien, mais on se rapproche finalement de la cible avec des valeurs partagées…je vous laisse voir les deux films :

Via Wow Effect

Vu hier à la conférence “Marketing 2.0” organisée par notre agence Vanksen à l’ESCP, j’ai découvert ce petit spot ci-dessus lors de l’intervention de David Armano de CriticalMass et franchement ça cartonne. Créée par un fan de la marque, Trader Joe’s (un espèce de Monoprix bon esprit ricain) voilà ce que peut donner du “user generated content” à son meilleur. Tourné avec un Palm, c’est quand même très sympa, maintenant, le mec ayant créé ça, n’est pas non plus un client lambda visiblement, il fait d’autres films > CarlsFineFilms