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Crée ton spot “Google Search Stories”

Olivier Sentucq — Fri, 09 Apr 2010 12:56:40 +0000

Vous vous souvenez tous sans aucun doute des Google Search Stories, lancées à l’occasion du SuperBowl aux Etats-Unis. Pour ceux du fond qui n’auraient pas suivi, je vous conseille le Parisian Love ou Out of Office. Google continue dans sa belle lancée en proposant désormais à tout un chacun de créer son propre spot Search Stories. En vous rendant sur le Google Search Stories Creator vous pouvez paramétrer différents champs de recherche, choisir votre bande son et visualiser le rendu final. Excellente idée pour le viral, un très beau cas de Branded Content et surtout une simplicité enfantine d’utilisation. Je conseille aux petits copywriters en herbe d’aller y faire un tour pour exprimer votre talent, y’a de quoi faire. En ce qui me concerne, je suis resté très “terre à terre” pour mes prochaines vacances en Indonésie, je vous laisse admirer le chef d’oeuvre

Audi & The Green Police

Olivier Sentucq — Tue, 09 Feb 2010 13:18:13 +0000

J’ai comme l’impression que cette nouvelle campagne a été taillée sur mesure pour moi: 1) j’adooore Audi et leurs publicités en général, 2) l’A3 fut pendant un temps la voiture de mes rêves et 3) je ne parviens pas à être eco-responsable… comprenez, le type qui laisse couler l’eau ou qui ne comprend toujours pas qu’est ce qui va dans la poubelle verte ou normale, ou grise, etc…
Donc, à l’occasion du Superbowl de Dimanche dernier, les quelques 106 millions de téléspectateurs ont pu voir ce spot vantant les mérites des véhicules Audi “Green”, le tout traité avec énormément d’humour et d’auto-dérision (c’est le cas de le dire) mettant en scène une Green Police pourchassant les “non-environment friendly bad guys” dans mon genre. Pour une fois qu’on ne nous sert pas l’éternel refrain barbant du nombre de nano particule diffusée par centilitres de CO2 blabla bercé par une musique lancinante et provoquant en nous tous une crise de rire aigüe.

Et Audi va encore plus loin avec une chaîne YouTube dédiée et un quizz interactif pour tester son niveau d’eco-responsabilité, le tout avec beaucoup d’humour. Allez-y y faire un tour, ça en vaut le coup.

Qui a les plus grosses Maracas ?!

Nicolas Mirguet — Tue, 09 Jun 2009 11:52:14 +0000

Bon, la semaine dernière quand M. Georges, le boss de Buzzman me spammait un peu en m’envoyant un lien vers sa dernière campagne pour Axe je restais un peu coi. Buzzman nous avait habitué à mieux et Axe aussi. Il faut dire que le clip ci-dessus n’était pas encore arrivé et je n’avais accès qu’au making-of scénarisé de ce clip mettant en avant deux marionnettes maracas moyennement drôles. En début de semaine, le clip est alors sorti et bien sûr j’y ai jeté un oeil curieux. Sur la stratégie d’abord, sortir une chanson “de marque” mettant en avant des paroles à moitié osées, ça me semblait quand même très (trop?) proche de ce que Wilkinson avait récemment fait avec “Simone elle est bonne”. Cette strat’ de “branded content”, je l’approuve mais là il me semblait que ça manquait quand même d’originalité et puis bon pas de guest star cette fois, une bande d’ados plus vrais que nature donc il me semble que ça ne vendait pas trop de rêve. Pourtant ce matin, j’ai subitement compris que ce clip et cette chanson avaient un vrai avenir. Mon voisin de table, Polo, me sort ce matin “t’as vu la dernière chanson avec les Maracas, c’est n’importe quoi, excellent”. Il n’avait pas vu que c’était pour une marque, il a découvert ça comme la prochaine chanson pourrie de l’été (donc candidat au titre de tube de l’été) et je pense que les cibles vont faire de même. Qu’en pensez-vous ? “Les plus grosses Maracas” sera-t-il l’hymne des soirées Mister Camping 2009 ?!

Soöruz prouve qu’elle en a !

Nicolas Mirguet — Wed, 06 May 2009 14:41:32 +0000

Attention les yeux, la marque de surf Soöruz (que je ne connais que du Lacanau Pro) vient de lancer une nouvelle campagne avec les deux spots ci-dessous. Je ne pense pas qu’ils passeront en TV et le but doit donc être essentiellement viral même si le traité est lui classique. Ca me fait bizarrement penser à la mécanique utilisée par Mastercard, on met en avant un état d’esprit pour lequel le produit et la marque ne peuvent rien, mais on se rapproche finalement de la cible avec des valeurs partagées…je vous laisse voir les deux films :

Via Wow Effect

Burger King + Bob l’Eponge = Rap à culs carrés !?

Nicolas Mirguet — Thu, 09 Apr 2009 12:40:21 +0000

Burger King et son agence Crispin aux US, c’est un peu le modèle à suivre en terme de publicité innovante et alternative. J’ai d’ailleurs pu assister la semaine dernière à une intervention d’un des membres de l’agence, Steven Erich qui nous expliquait que leur stratégie actuelle était de lancer des “petites idées” (lors de la conf Marketing 2.0 organisée par Vanksen à l’ESCP), simples à mettre en place et qui devenaient parfois grandes grâce à leur succès (ex: Subservient Chicken, Whopper Freakout, Application Facebook Whopper Sacrifice, ou encore la fragrance Whopper…). La dernière en date est ce clip ovni pour promouvoir un menu enfant à 99c en partenariat avec Bob l’Eponge. Ca donne un roi BK qui rap, des danseuses à cul carré et un Bob l’Eponge presque inéxistant… On n’y comprend rien en fait ! Je me suis dit qu’il y avait un décalage culturel ou un jeu de mot que je ne pouvais pas capter mais les ricains ne semblent rien n’y comprendre non plus. Bon cette petite idée ne deviendra donc certainement pas grande. Après je me demande encore comment ils ont pu vendre ça.

Une bonne vidéo User Generated – Trader Joe’s (US)

Nicolas Mirguet — Wed, 01 Apr 2009 09:50:54 +0000

Vu hier à la conférence “Marketing 2.0” organisée par notre agence Vanksen à l’ESCP, j’ai découvert ce petit spot ci-dessus lors de l’intervention de David Armano de CriticalMass et franchement ça cartonne. Créée par un fan de la marque, Trader Joe’s (un espèce de Monoprix bon esprit ricain) voilà ce que peut donner du “user generated content” à son meilleur. Tourné avec un Palm, c’est quand même très sympa, maintenant, le mec ayant créé ça, n’est pas non plus un client lambda visiblement, il fait d’autres films > CarlsFineFilms

Ray-Ban met un caméléon dans son viral

Nicolas Mirguet — Mon, 23 Mar 2009 17:46:11 +0000

Jamais avare de films détraqués et donc bien viraux (rappelez-vous du dernier avec l’accouchement qui a quand même fait près de deux millions de vues au moins), Ray-Ban récidive avec ce film très produit finalement mais assez décalé malgré tout. On utilise ici le levier du “fake or not”, je ne m’y connais pas assez en caméléons pour pouvoir l’affirmer, mais bon ça doit théoriquement être fake. En tout cas ce caméléon me fout les ch’tons… (la portée virale devrait être plus limitée que le dernier quand même, car le film est moins décalé et trop axé sur le produit).
via

Wilkinson lance un buzz de (t)ouffe avec "Simone elle est bonne"

Nicolas Mirguet — Fri, 13 Mar 2009 18:14:27 +0000

Wilkinson et Fight for Kisses, c’est un peu le cas d’école du buzz qu’on montre aujourd’hui dans les écoles (j’en suis certain de ça, si certains peuvent me confirmer qu’ils l’ont bien eu en cours…). Bref, après un tel succès ils ne pouvaient pas en rester là, et pour preuve ils lancent une nouvelle grosse campagne de buzz, mais cette fois pour le rasage féminin, et celui plus particulier du rasage intime. Parce que oui bien sûr, le printemps et donc l’été arrivant, la taille de la touffe va devenir un sujet sensible. Mais voilà, parler de ce genre de choses, ça paraît toujours un peu délicat voire pas sexy au final. Et justement, cette fois la marque a décidé de le jouer carrément sexy et second degré en créant un clip avec une chanteuse avec une certaine crédibilité, une Yelle-bis avec un nom qui détonne, “Simone, elle est bonne“. Lui laissant une vraie liberté de parole, ça donne donc le clip suivant au branding léger mais pas inefficace qui devrait bien tourner vu les paroles assez osées finalement :

Ma Garden Party
envoyé par magardenparty

Un site associé, Ma garden party sortira lui lundi. Cette expérience est vraiment à suivre et devrait faire date dans le “branded content”.

Citroën change de logo et de baseline…"creative technologie"

Nicolas Mirguet — Fri, 06 Feb 2009 16:40:44 +0000

Citroën Creative Technologie
envoyé par buzzetcie-com

Je trouve ça plutôt réussi, pour un relifting de logo c’est pas mal et le positionnement pris depuis plusieurs année par Citroën me paraît vraiment intelligent. J’ai hâte de voir ce que va donner leur label “DS” sur lequel ils vont faire des véhicules à priori assez designs et technologiques. Dans une industrie en pleine sinistrose, ça donne du souffle en tout cas ! Le site associé à cette nouvelle identité est aussi plutôt bien fait même si il est presque impossible d’interagir avec le contenu proposé…

Sacrifiez vos amis Facebook pour gagner des Whoppers

Nicolas Mirguet — Wed, 07 Jan 2009 19:32:12 +0000

Ok, encore un poste sur Burger King, mais cette petite application Facebook est il me semble très sympa. Le “Whopper Sacrifice” est simple et excellent, vous devez sacrifier des amis Facebook pour gagner des Whoppers gratuits. Bon malheureusement les Whoppers gratuits ne seront que pour les Etats-Unis, mais je trouve le truc assez couillu, ils sont aller au bout, il faut bel et bien “supprimer” des amis Facebook pour gagner des Whoppers. Il est donc bien possible de trouver des applications de marque qui marchent dans la culture Facebook et avec un peu d’incentives. Allez maintenant gare à vos faux-amis Facebook….

Source: Wow Effect

Une dépêche qui vient de tomber sur mon bureau (16 Janvier – 14h00): Burger King aurait décider d’écourter leur opération pour cause de “conflit” sur l’application avec Facebook. L’article d’Advertising Age vous fournira sans doute plus de détails. En deux mots, les amis vous que supprimiez n’étaient pas notifiés, ce qui semblait poser problème. De l’autre côté les restaurants BK n’avaient pas été tenus au courant de l’opération et craignaient d’être légèrement débordés vu le succès de la campagne. Dommage.