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Alors voilà, quand j’ai d’abord entendu parler de ce concept, faire goûter un Whopper et un Big Mac à des personnes autour du monde n’en ayant jamais entendu parler, “les Whoppers Virgins“, je trouvais ça très bon. Après la polémique sur l’impérialisme américain tentant d’imposer son burger aux régions les plus reculées a surgit. Et c’est vrai qu’en commençant à regarder la vidéo du projet maintenant sorti, on éprouve une certain pitié pour ces personnes qui découvrent pour la première fois de leur vie un burger et qui ne savent juste pas pour où commencer. Pourtant je pense que cette pitié est une erreur, voire une faute, c’est en effet être bien condescendant que de se sentir supérieur parce qu’on sait comment manger un burger et c’est finalement à la fin de la vidéo qu’on découvre qu’au delà du test bien factuel il y a un vrai échange entre les personnes venant réaliser le test et les communautés qu’ils rencontrent. Maintenant il est clair que cet échange n’est pas assez au coeur du dispositif et c’est dommage. Ensuite on se rend compte que le concept même est une erreur quand on connaît la disparité des goûts dans le monde en fonction de l’alimentation à laquelle on est habituée. Bref, que penser finalement de cette campagne ? Eh ben les mecs de Crispin avaient juste envie de se payer un tour du monde aux frais de l’annonceur et c’est bien joué !

IBM goes Green et le fait savoir au travers de ces vidéos virales et du site Fight Carbon lancé à cette occasion. 3 belles vidéos “clean” illustrant une utilisation plutôt originale du carbone pour communiquer sur comment IBM peut aider les entreprises à réduire leur “carbon footprint”. Tournés à Toronto sur une plateforme de métro non-utilisée, en haut d’un parking vide, ou dans un tunnel, elles montrent comme un artiste (Ossario ?) peut, non pas dégrader l’environnement urbain, mais l’utiliser pour illustrer des problématiques environnementales. Même si la technique a déjà été utilisée, le message est relativement puissant et devrait laisser des traces
Vous pouvez visionner les autres vidéos sur le site Fight Carbon et joindre la page Facebook pour en apprendre davantage.
Un grand bravo à toute la team d’Ogilvy Paris qui a bossé sur ce beau projet !!

S’il y a bien une marque qui a compris le “nouveau marketing” (si tenté qu’on puisse l’appeler comme ça) c’est bien Red Bull. Ils ont construit toute leur image et notoriété uniquement avec des opérations hors média et des coups marketing souvent à fort potentiel buzz. Si certains pensent que ces opérations ne sont bonnes que pour les petites marques, Red Bull a justement démontré l’inverse, titillant aujourd’hui jusqu’au géant Coca-Cola, ils sont devenus une des marques les plus ambitieuses de ces dernières années.
Même si en France on a découvert que récemment le genre d’opérations dont ils étaient capables (rappelez-vous de leur vrai-faux lancement fracassant en France), ils sont auteurs dans de nombreux autres pays d’opérations évènementielles toujours plus folles. L’une sur laquelle je suis tombé récemment via la presse (ce qui montre déjà la force du concept) est une course d’avions de voltige en pleine ville, Red Bull Air Races (Londres, Budapest, Detroit ou Porto sont au programme par exemple…) ni plus ni moins. De quoi donner toujours plus de vie à leur slogan “it gives you wings” et surtout de produire du contenu qui revendu aux chaines de TV rentabilise très certainement l’opération (sans compter qu’ils convient d’autres sponsors à l’évènement). Voilà donc bien une marque qui a compris le leitmotiv actuel “ne sponsorisez pas le divertissement, devenez le divertissement”. C’est d’ailleurs dans ce sens qu’est aussi allé avec succès Nissan et son Qashqai dont je parlais dans culture-buzz il y a peu de temps lors d’un article sur une conférence Influencia.

Ah les soirées où on est invité, en mode open-bar, avec en plus une caution artistique avec des concerts, des happenings dans 3 lieux inédits de la capitale, ben y a pas à dire, ça fait plaisir! Bref, c’était jeudi dernier et c’était la soirée “Parcours Vite et Reviens Tard” pour le lancement de la deuxième saison du blog “Don’t Walk Alone“. Un blog de musique soutenu par Sony Walkman et créé par mon agence (bon désolé ça fait deux articles à la suite sur des trucs de mon agence, mais c’est l’actualité qui veut ça…). C’était très parisien branché mais c’était malgré tout aussi très bon esprit et j’ai passé une très très bonne soirée. L’occasion par exemple d’haranguer Tekila Tex, de croiser des pigistes-stagiaires des Inrocks (ils semblent être nombreux!) et discuter de n’importe quoi avec n’importe qui. L’avantage étant en plus que quand c’est organisé par votre agence, le lendemain matin, tout le monde est dans le même état… je n’en dirais pas plus.
J’avais souvent un appareil dans la main que j’ai déclenché un peu en mode “random”, donc plus d’images de cette soirée sur mon Flickr.

Encore un projet complètement fou qui nous vient d’Absolut, la célèbrissime vodka dont chaque campagne publicitaire tient souvent plus de la performance artistique.
Cette fois, la marque nous propose de prendre le contrôle de machines bien réelles pour les faire… chanter. En s’identifiant sur le site dédié à cette campagne “absolut machines“, on peut ainsi (après avoir au préalable fait la queue) entrer en interaction avec les machines et participer à la création d’un morceau de musique unique. Ces machines ont été conçues par des artistes suédois, Dan Paluska, Jason Lieberman et le Teenage Engineering.
Le principe est assez simple (quand ça marche), vous rentrez des phrases dans l’interface que les voix synthétiques vont reprendre de façon plus ou moins intelligible. L’interface web-réel est un principe très fort, même si malheureusement là, on ne se rend finalement pas tellement compte qu’on interagit vraiment avec des machines situées à Stockholm, les images diffusées étant relativement fixes. Une fois votre temps imparti terminé, vous pouvez en plus recevoir une vidéo de votre “création” par email.
Bref, c’est une initiative encore très intéressante de la part d’Absolut qui lui permet de garder une image avant-gardiste et trendy. Petit bémol quand même vu que l’expérience, très attirante sur le papier s’avère quelque peu décevante en ligne. En tout cas, la nouvelle idée centrale de la marque Absolut, “In an absolut world” leur permet vraiment de s’affranchir de toutes limites (notamment celle de la forme de la bouteille utilisée avant) et de retomber en plus toujours sur leur baseline. Celle d’ici étant “in an absolut world, robots would be creative”. Pratique je vous le disais pour faire des projets complètement tripés servant malgré tout le positionnement et l’image de la marque.
Ca me rappelle aussi ce qui avait été fait par C&A et Bild en Allemagne avec un hologramme d’une fille dénudée en vitrine dirigé par des internautes. C’était moins artistique, mais l’interaction avec le réel était beaucoup plus saisissante ! (voir l’article que j’avais fait sur Culture-Buzz à l’époque)