Publicité / Advertising 2.0

Wilkinson et Fight for Kisses, c’est un peu le cas d’école du buzz qu’on montre aujourd’hui dans les écoles (j’en suis certain de ça, si certains peuvent me confirmer qu’ils l’ont bien eu en cours…). Bref, après un tel succès ils ne pouvaient pas en rester là, et pour preuve ils lancent une nouvelle grosse campagne de buzz, mais cette fois pour le rasage féminin, et celui plus particulier du rasage intime. Parce que oui bien sûr, le printemps et donc l’été arrivant, la taille de la touffe va devenir un sujet sensible. Mais voilà, parler de ce genre de choses, ça paraît toujours un peu délicat voire pas sexy au final. Et justement, cette fois la marque a décidé de le jouer carrément sexy et second degré en créant un clip avec une chanteuse avec une certaine crédibilité, une Yelle-bis avec un nom qui détonne, “Simone, elle est bonne“. Lui laissant une vraie liberté de parole, ça donne donc le clip suivant au branding léger mais pas inefficace qui devrait bien tourner vu les paroles assez osées finalement :

Un site associé, Ma garden party sortira lui lundi. Cette expérience est vraiment à suivre et devrait faire date dans le “branded content”.

Ok, encore un poste sur Burger King, mais cette petite application Facebook est il me semble très sympa. Le “Whopper Sacrifice” est simple et excellent, vous devez sacrifier des amis Facebook pour gagner des Whoppers gratuits. Bon malheureusement les Whoppers gratuits ne seront que pour les Etats-Unis, mais je trouve le truc assez couillu, ils sont aller au bout, il faut bel et bien “supprimer” des amis Facebook pour gagner des Whoppers. Il est donc bien possible de trouver des applications de marque qui marchent dans la culture Facebook et avec un peu d’incentives. Allez maintenant gare à vos faux-amis Facebook….

Source: Wow Effect

Une dépêche qui vient de tomber sur mon bureau (16 Janvier – 14h00): Burger King aurait décider d’écourter leur opération pour cause de “conflit” sur l’application avec Facebook. L’article d’Advertising Age vous fournira sans doute plus de détails. En deux mots, les amis vous que supprimiez n’étaient pas notifiés, ce qui semblait poser problème. De l’autre côté les restaurants BK n’avaient pas été tenus au courant de l’opération et craignaient d’être légèrement débordés vu le succès de la campagne. Dommage.

Alors voilà, quand j’ai d’abord entendu parler de ce concept, faire goûter un Whopper et un Big Mac à des personnes autour du monde n’en ayant jamais entendu parler, “les Whoppers Virgins“, je trouvais ça très bon. Après la polémique sur l’impérialisme américain tentant d’imposer son burger aux régions les plus reculées a surgit. Et c’est vrai qu’en commençant à regarder la vidéo du projet maintenant sorti, on éprouve une certain pitié pour ces personnes qui découvrent pour la première fois de leur vie un burger et qui ne savent juste pas pour où commencer. Pourtant je pense que cette pitié est une erreur, voire une faute, c’est en effet être bien condescendant que de se sentir supérieur parce qu’on sait comment manger un burger et c’est finalement à la fin de la vidéo qu’on découvre qu’au delà du test bien factuel il y a un vrai échange entre les personnes venant réaliser le test et les communautés qu’ils rencontrent. Maintenant il est clair que cet échange n’est pas assez au coeur du dispositif et c’est dommage. Ensuite on se rend compte que le concept même est une erreur quand on connaît la disparité des goûts dans le monde en fonction de l’alimentation à laquelle on est habituée. Bref, que penser finalement de cette campagne ? Eh ben les mecs de Crispin avaient juste envie de se payer un tour du monde aux frais de l’annonceur et c’est bien joué !

IBM goes Green et le fait savoir au travers de ces vidéos virales et du site Fight Carbon lancé à cette occasion. 3 belles vidéos “clean” illustrant une utilisation plutôt originale du carbone pour communiquer sur comment IBM peut aider les entreprises à réduire leur “carbon footprint”. Tournés à Toronto sur une plateforme de métro non-utilisée, en haut d’un parking vide, ou dans un tunnel, elles montrent comme un artiste (Ossario ?) peut, non pas dégrader l’environnement urbain, mais l’utiliser pour illustrer des problématiques environnementales. Même si la technique a déjà été utilisée, le message est relativement puissant et devrait laisser des traces
Vous pouvez visionner les autres vidéos sur le site Fight Carbon et joindre la page Facebook pour en apprendre davantage.
Un grand bravo à toute la team d’Ogilvy Paris qui a bossé sur ce beau projet !!

S’il y a bien une marque qui a compris le “nouveau marketing” (si tenté qu’on puisse l’appeler comme ça) c’est bien Red Bull. Ils ont construit toute leur image et notoriété uniquement avec des opérations hors média et des coups marketing souvent à fort potentiel buzz. Si certains pensent que ces opérations ne sont bonnes que pour les petites marques, Red Bull a justement démontré l’inverse, titillant aujourd’hui jusqu’au géant Coca-Cola, ils sont devenus une des marques les plus ambitieuses de ces dernières années.
Même si en France on a découvert que récemment le genre d’opérations dont ils étaient capables (rappelez-vous de leur vrai-faux lancement fracassant en France), ils sont auteurs dans de nombreux autres pays d’opérations évènementielles toujours plus folles. L’une sur laquelle je suis tombé récemment via la presse (ce qui montre déjà la force du concept) est une course d’avions de voltige en pleine ville, Red Bull Air Races (Londres, Budapest, Detroit ou Porto sont au programme par exemple…) ni plus ni moins. De quoi donner toujours plus de vie à leur slogan “it gives you wings” et surtout de produire du contenu qui revendu aux chaines de TV rentabilise très certainement l’opération (sans compter qu’ils convient d’autres sponsors à l’évènement). Voilà donc bien une marque qui a compris le leitmotiv actuel “ne sponsorisez pas le divertissement, devenez le divertissement”. C’est d’ailleurs dans ce sens qu’est aussi allé avec succès Nissan et son Qashqai dont je parlais dans culture-buzz il y a peu de temps lors d’un article sur une conférence Influencia.