Publicité / Advertising 2.0

Ah les soirées où on est invité, en mode open-bar, avec en plus une caution artistique avec des concerts, des happenings dans 3 lieux inédits de la capitale, ben y a pas à dire, ça fait plaisir! Bref, c’était jeudi dernier et c’était la soirée “Parcours Vite et Reviens Tard” pour le lancement de la deuxième saison du blog “Don’t Walk Alone“. Un blog de musique soutenu par Sony Walkman et créé par mon agence (bon désolé ça fait deux articles à la suite sur des trucs de mon agence, mais c’est l’actualité qui veut ça…). C’était très parisien branché mais c’était malgré tout aussi très bon esprit et j’ai passé une très très bonne soirée. L’occasion par exemple d’haranguer Tekila Tex, de croiser des pigistes-stagiaires des Inrocks (ils semblent être nombreux!) et discuter de n’importe quoi avec n’importe qui. L’avantage étant en plus que quand c’est organisé par votre agence, le lendemain matin, tout le monde est dans le même état… je n’en dirais pas plus.
J’avais souvent un appareil dans la main que j’ai déclenché un peu en mode “random”, donc plus d’images de cette soirée sur mon Flickr.

Encore un projet complètement fou qui nous vient d’Absolut, la célèbrissime vodka dont chaque campagne publicitaire tient souvent plus de la performance artistique.
Cette fois, la marque nous propose de prendre le contrôle de machines bien réelles pour les faire… chanter. En s’identifiant sur le site dédié à cette campagne “absolut machines“, on peut ainsi (après avoir au préalable fait la queue) entrer en interaction avec les machines et participer à la création d’un morceau de musique unique. Ces machines ont été conçues par des artistes suédois, Dan Paluska, Jason Lieberman et le Teenage Engineering.
Le principe est assez simple (quand ça marche), vous rentrez des phrases dans l’interface que les voix synthétiques vont reprendre de façon plus ou moins intelligible. L’interface web-réel est un principe très fort, même si malheureusement là, on ne se rend finalement pas tellement compte qu’on interagit vraiment avec des machines situées à Stockholm, les images diffusées étant relativement fixes. Une fois votre temps imparti terminé, vous pouvez en plus recevoir une vidéo de votre “création” par email.
Bref, c’est une initiative encore très intéressante de la part d’Absolut qui lui permet de garder une image avant-gardiste et trendy. Petit bémol quand même vu que l’expérience, très attirante sur le papier s’avère quelque peu décevante en ligne. En tout cas, la nouvelle idée centrale de la marque Absolut, “In an absolut world” leur permet vraiment de s’affranchir de toutes limites (notamment celle de la forme de la bouteille utilisée avant) et de retomber en plus toujours sur leur baseline. Celle d’ici étant “in an absolut world, robots would be creative”. Pratique je vous le disais pour faire des projets complètement tripés servant malgré tout le positionnement et l’image de la marque.
Ca me rappelle aussi ce qui avait été fait par C&A et Bild en Allemagne avec un hologramme d’une fille dénudée en vitrine dirigé par des internautes. C’était moins artistique, mais l’interaction avec le réel était beaucoup plus saisissante ! (voir l’article que j’avais fait sur Culture-Buzz à l’époque)

Il est vraiment impressionnant de voir à quel point Budweiser est toujours sur le coup à sortir de nouveaux spots quelles que soient les occasions. Leur budget com’ doit être énorme. Bref, cette fois-ci il s’agit des élections américaines avec un spot limite tendencieux. On plante le décor: un bar avec de la bière, les élections à la télévision, un homme et une femme discutent. Le gars soutient que la Budweiser est la meilleure des bières, pas trop “heavy” comme la bière brune importée, pas trop “light” comme la blonde. Ca ne vous rappelle pas deux candidats ? “What did you think I was talking about?” Sources

Eh oui ils ont osé et c’est franchement bien vu. Pour illustrer leur préservatif permettant de durer plus longtemps, Durex a offert en Nouvelle-Zélande des oreillers permettant eux aussi de tenir plus longtemps en théorie…! Le concept très sympa a été en plus illustré sans tabous avec des visuels comme celui ci-dessus ou encore celui en version “missionaire” ou “b-job“. Inutile de vous dire que les oreillers distribués au salon du sexe de Nouvelle-Zélande sont tous partis très vite avec en plus un accroissement des ventes de ce produit sur le stand de +28%. Nice shot!

Yeah, they dare that kind of ads and I personnaly find this really relevant! To illustrate their condom which allow the user to last longer, Durex offered that kind of pillows at the Sex expo in New-Zealand,which normally would permit you to last longer as well. This concept was after illustrated by ads like the one above but you’ll find also the missionnary or b-job versions. Of course those pillows were a success and sales on the Durex stand increased by 28%. Nice shot!

Source

Toyota a créé deux évènements très récemment aux US:
Vous avez certainement entendu parler du premier, il s’agit d’un spot qui atteindra surtout de bons scores auprès des hard gamers de World of Warcraft (il s’agit du spot ci-dessus). Le spot a carrément été réalisé avec l’équipe éditrice de ce jeu vidéo, Blizzard. On y voit donc au milieu d’un combat, un joueur invoquer un sort inédit, un 4×4 Toyota. Une belle façon de démontrer la solidité des Toyota et surtout de surprendre et créer le buzz (déjà plus d’un million de vues sur Youtube).
Le deuxième évènement de Toyota, toujours aux US, toujours par l’agence Saatchi&Saatchi LA, est un advergame mettant en scène la Yaris. La nouveauté? L’advergame va bien plus loin que les habituels jeux flashs sur Internet, il s’agit d’un vrai jeu pour Xbox360 téléchargeable gratuitement. La réalisation des personnages de ce jeu a été en plus confiée au célébrissime Tokyo Plastic (vous vous rappellez les petits perso japonisants et les grosses enceintes?). Ceci étant, je ne sais pas si vous vous rappellez mais Burger King avait déjà fait le coup l’année dernière (j’avais d’ailleurs écrit un article dessus à Culture-Buzz). C’est en tout cas une belle façon de faire parler de la marque et de conquérir un public jeune.

Toyota made two events in the US recently:
You may already know the first one concerning the ad above which is a good way to adress the World of Warcraft big fans (and create word of mouth as the video has been already viewed more than 1 millions times).
Secondly, they create, again in the US, again with Saatchi and Saatchi LA agency, a advergame for the Yaris. What’s new? it’s a real video game for Xbox360 you can download for free and the characters were made by the famous Tokyo plastic studio. That’s a good way to create a new relationship with the brand and adress a yound audience. Even if they’re not the first ones to do it, remember Burger King made video branded games last year.

source: Contagious