Archive for the ‘ Buzz Brand ’ Category
Le cru 2008 du Superbowl, messe footballistique et publicitaire américaine, nous aura gratifié cette année d’un spot bien sympa pour Pepsico. Je ne vous en dit pas plus pour ne pas vous enlever le plaisir de la chute mais c’est plutôt bien joué de la part de Pepsico et de l’agence BBDO New York. Source: Culture Pub
Il est vraiment impressionnant de voir à quel point Budweiser est toujours sur le coup à sortir de nouveaux spots quelles que soient les occasions. Leur budget com’ doit être énorme. Bref, cette fois-ci il s’agit des élections américaines avec un spot limite tendencieux. On plante le décor: un bar avec de la bière, les élections à la télévision, un homme et une femme discutent. Le gars soutient que la Budweiser est la meilleure des bières, pas trop “heavy” comme la bière brune importée, pas trop “light” comme la blonde. Ca ne vous rappelle pas deux candidats ? “What did you think I was talking about?” 
Sources
C’est tellement Américain! Quoiqu’il en soit Burger King fait une fois de plus parler de sa marque et de son fameux sandwitch le Whopper. Ils ont osé faire croire à leurs consommateurs dans un restaurant que le Whopper avait été arrêté car trop populaire! Les réactions des consommateurs sont assez marrantes et le final avec le “king” qui rend aux clients le whopper c’est franchement énorme, avec hugs à l’américaine à la clé. WhopperFreakOut, c’est le nom de l’opération. Bon ça retombe un peu à plat vu que rien ne permet de prolonger l’expérience sur le net, mais la vidéo buzz et permet de faire un joli pied de nez à tous les détracteurs de Burger King. C’est une fois de plus signé Crispin Porter+Bogusky, l’agence à suivre et la plus sexy des US. Je voudrais d’ailleurs qu’on s’en inspire à Vanksen mais ce n’est pas encore fait, on avance, on avance…
…et pendant ce temps là, près de 1700 personnes militent pour le retour de BK en France sur Facebook!
via
Mise à jour 14/01/08: Cette campagne en spots TV aux US a récolté le plus haut score de mémorisation jamais atteint par IAG Research depuis 6 ans (voir Ad Age) !
Eh oui ils ont osé et c’est franchement bien vu. Pour illustrer leur préservatif permettant de durer plus longtemps, Durex a offert en Nouvelle-Zélande des oreillers permettant eux aussi de tenir plus longtemps en théorie…! Le concept très sympa a été en plus illustré sans tabous avec des visuels comme celui ci-dessus ou encore celui en version “missionaire” ou “b-job“. Inutile de vous dire que les oreillers distribués au salon du sexe de Nouvelle-Zélande sont tous partis très vite avec en plus un accroissement des ventes de ce produit sur le stand de +28%. Nice shot!
Yeah, they dare that kind of ads and I personnaly find this really relevant! To illustrate their condom which allow the user to last longer, Durex offered that kind of pillows at the Sex expo in New-Zealand,which normally would permit you to last longer as well. This concept was after illustrated by ads like the one above but you’ll find also the missionnary or b-job versions. Of course those pillows were a success and sales on the Durex stand increased by 28%. Nice shot!
Pour ceux qui suivent l’actualité de la pub, vous vous rappellez certainement de la victoire du budget Ebay par BETC Euro RSCG qui avaient déjà fait parler d’eux en mettant en vente les bouteilles vides ayant servies à célébrer cette victoire sur Ebay (c’était déjà bien vu).
Cette campagne gagnée, voit maintenant le jour, et je trouve le concept vraiment excellent! Ils ont tout simplement mis des spots TV aux enchères sur Ebay pour les vendeurs Ebay. Le spot ci-dessus annonce donc cette opération. Les premiers spots sont partis aux alentours de 2000€ (somme reversée à une association en plus). Bref, belle manière de faire le lien avec le site et d’attirer l’attention avec ce spot qui fait en plus figure d’ovni par rapport aux spots habituels.
The French agency BETC Euro RSCG created a first mini-buzz inside ad parisians agencies selling on Ebay the empty Champagne bottles used to celebrate their Ebay victory. Now their campaign for Ebay is live and the concept sounds to me really relevant and original. They’re just selling commercials to Ebay sellers on…Ebay of course! So the commercial above was aired recently to attract Ebay sellers to this original sell by auction. We’re now waiting to see Ebay sellers’ objects on the next commercials.
Toyota a créé deux évènements très récemment aux US:
Vous avez certainement entendu parler du premier, il s’agit d’un spot qui atteindra surtout de bons scores auprès des hard gamers de World of Warcraft (il s’agit du spot ci-dessus). Le spot a carrément été réalisé avec l’équipe éditrice de ce jeu vidéo, Blizzard. On y voit donc au milieu d’un combat, un joueur invoquer un sort inédit, un 4×4 Toyota. Une belle façon de démontrer la solidité des Toyota et surtout de surprendre et créer le buzz (déjà plus d’un million de vues sur Youtube).
Le deuxième évènement de Toyota, toujours aux US, toujours par l’agence Saatchi&Saatchi LA, est un advergame mettant en scène la Yaris. La nouveauté? L’advergame va bien plus loin que les habituels jeux flashs sur Internet, il s’agit d’un vrai jeu pour Xbox360 téléchargeable gratuitement. La réalisation des personnages de ce jeu a été en plus confiée au célébrissime Tokyo Plastic (vous vous rappellez les petits perso japonisants et les grosses enceintes?). Ceci étant, je ne sais pas si vous vous rappellez mais Burger King avait déjà fait le coup l’année dernière (j’avais d’ailleurs écrit un article dessus à Culture-Buzz). C’est en tout cas une belle façon de faire parler de la marque et de conquérir un public jeune.
Toyota made two events in the US recently:
You may already know the first one concerning the ad above which is a good way to adress the World of Warcraft big fans (and create word of mouth as the video has been already viewed more than 1 millions times).
Secondly, they create, again in the US, again with Saatchi and Saatchi LA agency, a advergame for the Yaris. What’s new? it’s a real video game for Xbox360 you can download for free and the characters were made by the famous Tokyo plastic studio. That’s a good way to create a new relationship with the brand and adress a yound audience. Even if they’re not the first ones to do it, remember Burger King made video branded games last year.
source: Contagious
On ne pouvait pas ne pas en parler, même si pour le coup tout le monde est déjà au courant. Sony Bravia, comme chaque année maintenant, nous gratifie d’un nouveau film poétique où la couleur est star. Après balls (les balles rebondissantes dans San Francisco) et paint (les pots de peintures explosés sur un bâtiment à Glasgow), voilà donc Play Doh où des lapins de pâte à modeler évoluent dans New-York en stop motion. C’est bien sûr très beau, mais ce qui l’est encore plus c’est d’avoir tenu en haleine tout le monde pendant 3 mois avec un site dédié à la pub, un twitter et un espace Flickr. Une belle démonstration d’évènementialisation d’un film pub et de construction d’une saga publicitaire.
We couldn’t not speak about it, even if everyone is already aware, the new Sony Bravia commercial is now an event. After “balls” and “paint“, here is “Play Doh”. That’s of course really nice and impressive, thousands of rabits moving in NY in stop motion but what is more impressive is how they get attention of evryone for 3 months with a website dedicated to that movie, a twitter or even a Flickr. That’s one of the best examples of how to make an event from a commercial and how to build an ad saga.
Vous vous rappellez très certainement du précédent film Dove Evolution qui a tout simplement tout gagné à Cannes et été vu des millions de fois. Voilà donc la suite en allant un cran plus loin, il s’agit cette fois de préparer ses enfants (plus précisément ses petites filles) au futur matraquage (onslaught) plublicitaire auquel elles vont être soumises. Le message diffusé est toujours le même ou comment faire de la pub en critiquant ouvertement la pub… autour d’une association “le fond pour l’estime de soi“. Le film est en tout cas, encore une fois très bien fait et efficace, maintenant on peut légitimement se demander si ce type de communication qui vise malgré tout à vendre en critiquant la manière dont les autres le font ne va pas finir par lasser son public?
Here is the new Dove Evolution commercial. They’re going a step forward, the message aims parents to prepare their childs (daughters) to the ads onslaught they’re going to live. That’s still the same kind of communication as usual now for Dove or how to advertise saying that advertising is bad…with an association “self esteem fund“. Anyway, the commercial is really well realised and efficient, now we can legitimately ask ourselves, how long the public will bare that kind of communication quite hypocrite?
source: Culture-buzz
Ah ah vous vous dites oui et alors? ben justement, ce serait une nouvelle tendance de la pub, déjà pas mal entrevue mais là on va un cran plus loin. Le but de cette pub? Etre juste divertissant, faire sourire, ne plus parler “insight produit”, “baseline” et compagnie! Bon une marque installée comme Cadbury en Angleterre peut se le permettre est-ce le cas de tout le monde?
Quoiqu’il en soit, cette pub est le buzz actuel outre-Manche et ça c’est déjà un objectif de dépassé pour ce spot et Cadbury.
-source: ici et ici pour l’original
màj: signe qui ne trompe pas désormais, le gorille de cette pub a maintenant son groupe de fans sur Facebook, avec déjà plus de 200 membres…
So what? Yes and that’s the point, this could be the main new trend in advertising, even if we had a glimpse of that kind of ads, we’re going further here. The aim of that ad? Just be entertaining, make you smile, do not speak “reasen why”, “reason to believe”, “product insigh” and co! Though, a brand well known like Cadbury in UK could do it, but is that the case of every brand?
Anyway, this commercial is getting every one speaking about it in UK and that buzz is already a success for that Cadbury ad.
updating: as a good sign of popularity, this gorilla has now its own Facebook group ! (with more than 200 members already…) Get more details here.
FR: Un joli site avec plein de contenu pour devenir ou vérifier si on est fans de la marque Honda, c’est ce que Honda UK vient de lancer sous le nom Hondamentalism. On peut d’ailleurs passer un test de ses connaissances dans l’histoire de cette marque pionnière du marché auto japonais agrémentée de différents petits jeux. Pour moi, c’est justement là l’originalité de ce site, car ces jeux sont simples mais efficaces et surtout exportables à la manière de n’importe quelle vidéo type YouTube et compagnie. Bonne idée, je vous en ai donc mis deux ici:
For more games like this one, visit www.honda.co.uk/hondamentalism/challenge
EN: A nice website providing a nice experience of the brand Honda to fans or wannabe fans, that’s what is Hondamentlism. You can discover a lot on this brand and test your knowledge of this brand with a quizz agremented with mini-games simples but efficients, that can be embedded in any website or blog. I really think that this new function is quite interesting and new, so I put two of them right below. Enjoy.
Adverblog
