Et voilà, après avoir déjà réduit en poussière de nombreux objets (comme on vous en parlait dans un précédent article), Blendtec, la marque de mixeur la plus virale du monde s’en est cette fois pris à l’iPhone. Une très bonne idée pour réactiver le buzz sur son produit via son site willitblend.com ou sur Youtube. Un buzz de ce style c’est quand même très pratique, voire inépuisable comme le comique de répétition, il suffit de surfer continuellement sur le produit du moment… Et ça marche toujours! via
Dove evolution, vous n’avez certainement pas pu louper ce spot qui révèle l’envers du décor d’une campagne de mode. Primé d’un double Grand Prix au festival international de la publicité de Cannes qui vient de se terminer, ce spot a fait le tour du monde en étant posté sur Internet démontrant au passage la force du buzz.Le message de cette campagne était de révéler la face cachée de l’univers de la mode afin de révéler la vraie beauté de chaque femme prisonnières de ces images de mode truquées. Cette campagne a participé au message général de Dove de ces dernières années, sortir des codes de la mode et révéler la beauté “vraie” de chaque femme. C’est donc franchement réussi et en plus aujourd’hui récompensé par l’ensemble du secteur avec ces doubles prix Cyber et Film. C’est d’ailleurs assez incroyable que ce soit au final un film dit “viral” qui remporte le Grand Prix Film. Ce spot a été conçu par Ogilvy Toronto et consacre aussi l’efficacité de la publicité via le net, le film a en effet été vu pas moins de 6 millions de fois sur Youtube, diffusé sur de nombreuses chaines de TV gratuitement pour une valeur média estimée à 150 millions de dollars, sans parler des “Dove Workshop” dont les places se sont arrachées comme celle d’un Superbowl et de bons nombres de parodies que le film a engendré comme celle ci-dessous.
Qu’attend-on généralement d’une vidéo virale ? Qu’elle n’en dise pas trop ? Qu’elle soit surprenante, marrante, spectaculaire ? Qu’elle suscite en nous l’envie de la “viraliser” auprès de ses amis ? Sans doute un peu de tout ça. C’est ce qui se passera probablement lorsque vous regarderez cette petite vidéo, si vous ne l’avez pas déjà vue.
Cependant, il ne faut pas oublier que ces vidéos servent aussi, hormis le fait de vendre, à véhiculer une image de marque. Ainsi quand je vois une telle vidéo, j’ai envie de me dire que Samsung est une marque créative, presque “fun”, j’essaie d’imaginer comment ce spot a pu être fait, le tout entretenant un certain mystère. Après ça, il est évident que je n’ai pas envie d’être déçu. Or, déçu je l’ai été, quand j’ai cherché à suivre le lien indiqué dans la vidéo et lorsque je suis arrivé sur la page produits du site de Samsung. J’atterris sur une page me proposant des ringtones, des jeux pour mon téléphone et tout de même une petite animation pour le mini-site Ultra Edition II (le produit qui nous intéresse). Ca commence mal. Je clique quand même par curiosité et je me retrouve plongé dans un univers totalement différent de celui proposé dans la vidéo virale. Je vois des gens ultra apprêtés avec leurs téléphones portables haut de gamme, les poses sont ridicules, on se croirait un peu dans un site d’un autre temps. Ringard, définitivement. J’en apprends peu sur les produits, si ce n’est qu’ils sont fins, je trouve quand même une page dédiée au spot vidéo mais sans information particulière.
Certes, les vidéos virales ont prouvé à plusieurs reprises leur bienfait. Toutefois, faire une vidéo virale pour faire une vidéo virale ne mène, selon moi, pas à grand chose si cela n’est pas suivi d’une vraie campagne/site cohérente avec l’image véhiculée. En tant que consommateur je me sens un peu comme le poisson dans l’eau à qui on enverrait un gros insecte pour mordre à l’hameçon (pardonnez l’image…). Nous ne sommes pas dupes !
Eh oui, comme toujours la fameuse marque à la pomme fait marcher le buzz à plein régime, à tel point que d’après David Yoffie, professeur à la Harvard Business School, la pub gratuite générée par les utilisateurs se chiffrerait à 400 millions de dollars, rien que ça! Il faut dire que Steve Jobs sait théatraliser les lancements de ses nouveaux produits. Une belle démonstration aussi de l’importance de générer une forte communauté autour de sa marque pour faire passer le buzz. Si vous ne l’avez pas encore vu voilà d’ailleurs le spot pour annoncer l’arrivée de l’iPhone évidemment déjà repris sur de nombreux blogs:
Dans le but de promouvoir son dernier téléphone ultra portable tablette N800 (appelez ça comme vous voudrez), Nokia a lancé le site www.theinternetwalk.com. Le site tâche de démontrer la grande mobilité de ce téléphone pour l’accès à internet. Consultez des sites de musique, google maps ou encore wikipedia que vous soyez dans la rue ou à la plage. En résumé, grâce au N800 vous aurez internet à portée de main, où que vous vous trouviez, et vous emmènerez internet dans des endroits encore jamais explorés. C’est le côté ludique qui est ici mis en avant ici, la cible très professionnelle étant un peu mise de côté.
En terme d’expérience utilisateur je dois dire que je suis assez déçu par ce site qui se veut avant tout interactif. En effet, après 2 minutes d’attente de chargement, j’ai du attendre encore 2 minutes avec une voix façon “1984″ déclarant “Loading the Internet”. Par la suite, le site s’est bloqué quand j’ai voulu aller me faire soigner de ma morsure de crabe (vous comprendrez en allant voir le site). Il m’a été aussi un peu difficile d’interagir avec l’écran du N800, les actions intervenant souvent bien après mes actions. Enfin, un concours est organisé pour gagner un N800. En répondant à une question et soumettant mon adresse email j’aurais peut-être des chances de remporter ce téléphone. Toutefois, j’apprends par Adrants (source de cet article), que pour la promotion de ce téléphone Nokia aurait lancé un concours vidéo sur YouTube pour remporter ce même objet. Il n’y a pour l’instant qu’une seule vidéo proposée, et relativement ridicule qui plus est, avec un lien vers theinternetwalk.com. En revanche le site ne parle pas du tout du concours sur YouTube. Bref, tout cela semble un petit peu approximatif. Qu’en pensez-vous ?
Bon ok c’est pour rire mais Pizza Hut vient de lancer un concours pour devenir Vice Président Honoraire de la Pizza. Quel honneur ! La marque propose aux internautes de réaliser des vidéos dans lesquelles ces derniers montrent leur amour et leur adiction à la pizza de chez Pizza Hut. Les films sont à déposer sur YouTube, 25 000$ et un an de Pizza sont à gagner pour le vainqueur. Les américains sont plutôt fans de pizza mais bizarrement il n’y a que 7 vidéos en ligne pour le moment.
Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de pneus P Zero, Pirelli vient de lancer un site présentant un mini-film mettant en scène la célèbre actrice Uman Thurman. Le film baptisé Mission Zero nous montre une sorte de course poursuite entre “des méchants” et Uma et sa Lamborghini dont les pneus tiennent évidemment parfaitement la route. La démonstration de “Power is nothing without control” est flagrante : la réalisation est Hollywoodienne et efficace. Elle a ainsi permis à la marque de proposer un contenu très riche qu’elle n’aurait sans doute pas eu la possibilité de diffuser à travers la télévision.
Ce film fait suite au clip “The Call” diffusé il y a un an, via internet également, qui mettait en scène Naomi Campbell et John Malkovitch.
Non, Pontiac ne vous aidera pas à trouver votre “friend with benefits” … La marque américaine prend ici l’expression au premier degré en proposant aux acheteurs du modèle G5 de la marque de bénéficier d’une sorte de prime pouvant aller jusqu’à 1000 $ si vous parvenez à convaincre vos amis d’acheter le même modèle. Cependant, il ne s’agit pas de n’importe quels amis puisque Pontiac a décidé d’utiliser le plus célèbre des sites de “social networking” MySpace pour “relier” les potentiels acheteurs. Ainsi, pour toucher les fameux 1000 $ vous devrez arriver à faire en sorte que 1000 de vos contacts MySpace achètent une Pontiac G5 et l’enregistrent à leur tour sur MySpace (1000 $ est le prix maximum, 100 $ le minimum, toujours en restant équivalent au nombre d’utilisateurs que vous arrivez à convaincre)
Pontiac introduit la notion de “Friendonomics” : faire des économies et être récompensé grâce à ses amis. L’utilisation d’une voiture ne serait qu’un premier exemple d’un concept qui aura peut-être, qui sait, beaucoup de succès. “We wanted to try something completely different for Pontiac — empower the users of MySpace to engage each other rather than push information at them,”affirme Mark-Hans Richer, directeur marketing de Pontiac (source). En effet, fort de ses 140 millions d’utilisateurs, General Motors a bien compris qu’il lui serait plus facile de diffuser la promotion en utilisant ces mêmes utilisateurs. En y réfléchissant, parler de cette opération a 1000 membres ne doit pas être si difficile que ça. En revanche, en convaincre 1000 d’acheter une Pontiac est une autre histoire !
A signaler que Pontiac n’en est pas à sa première tentative de pénétration des réseaux sociaux; la marque avait déjà utilisé le célèbre cyber-monde Second Life, en novembre dernier, pour lancer le Motorati Island.
Après s’être fièrement illustré aux Etats-Unis pendant le Superbowl, Budweiser lance aujourd’hui une nouvelle campagne en ligne à destination du Royaume-Uni.
Le principe est d’inviter les internautes à collectionner des codes promotions affichés sur les canettes ou bouteilles de la marque et à les convertir en “Bud Bucks” sur le site www.budbucks.co.uk. L’utilisateur saisit son code sur le site et est informé par la suite de la valeur de celui-ci : elle peut varier entre 5 et 100 $. Ces dollars peuvent être ensuite utilisés dans les différents espaces de vente de “Bud Boulevard” : “The Store” pour les produits dérivés en tous genres ou “Joes Yard Sale” pour des voyages vers les Etats-Unis.
A l’heure où j’écris cette note, les différentes boutiques ne sont pas accessibles même si la campagne devait être lancée officiellement aujourd’hui…
GE (General Electric) vient de lancer un site intitulé “Imagination Theater”. A travers 3 vidéos, “Samouraï”, “Cubicle” et “The Crossing”, la marque défend son crédo “Imagination at work”. Les 3 clips sont réalisés dans des styles très différents : animation 3D, 2D et film plus conventionnel. L’idée soutenue est que l’imagination est la clé de toute réflexion et permet d’atteindre plus rapidement et efficacement des résultats, comme le montre cette petit vidéo :
Je trouve assez intéressant qu’un grand conglomérat comme GE utilise Internet pour véhiculer une meilleure image. Ce cas nous montre en effet que le web n’est pas nécessairement l’apanage des marques “fun et branchées” diffusant des films comiques ou spectaculaires. Des marques “sérieuses” comme celle-ci pourraient donner l’impression d’être loin de ces préoccupations. GE a un compte sur Youtube, imaginez …
Même si le tout n’est qu’une “image” de marque, je trouve que l’agence BBDO New York, à l’origine de cette campagne, a parfaitement réussi à véhiculer une image d’un groupe citoyen, responsable, voire “éthique”. Je vous conseille de regarder les petites vidéos sur les innovations et l’environnement, elles vous convaincront certainement.
Ce blog a pour but de décrypter les nouvelles tendances de la publicité. Passionnés de pub, nous (Olivier Sentucq et Nicolas Mirguet) avions décidé de réaliser notre mémoire (Master ESC à Euromed Marseille Ecole de Management) sur la pub 2.0 et d'alimenter notre réflexion via ce blog. Désormais, l'un de nous deux en agence (à OgilvyOne) l'autre "on the road again" (après une expérience de deux ans en agences parisiennes), nous restons en veille sur ce blog !
