Publicité / Advertising 2.0

Ah ah vous vous dites oui et alors? ben justement, ce serait une nouvelle tendance de la pub, déjà pas mal entrevue mais là on va un cran plus loin. Le but de cette pub? Etre juste divertissant, faire sourire, ne plus parler “insight produit”, “baseline” et compagnie! Bon une marque installée comme Cadbury en Angleterre peut se le permettre est-ce le cas de tout le monde?
Quoiqu’il en soit, cette pub est le buzz actuel outre-Manche et ça c’est déjà un objectif de dépassé pour ce spot et Cadbury.
-source: ici et ici pour l’original

màj: signe qui ne trompe pas désormais, le gorille de cette pub a maintenant son groupe de fans sur Facebook, avec déjà plus de 200 membres…

So what? Yes and that’s the point, this could be the main new trend in advertising, even if we had a glimpse of that kind of ads, we’re going further here. The aim of that ad? Just be entertaining, make you smile, do not speak “reasen why”, “reason to believe”, “product insigh” and co! Though, a brand well known like Cadbury in UK could do it, but is that the case of every brand?
Anyway, this commercial is getting every one speaking about it in UK and that buzz is already a success for that Cadbury ad.

updating: as a good sign of popularity, this gorilla has now its own Facebook group ! (with more than 200 members already…) Get more details here.

Et voilà, après avoir déjà réduit en poussière de nombreux objets (comme on vous en parlait dans un précédent article), Blendtec, la marque de mixeur la plus virale du monde s’en est cette fois pris à l’iPhone. Une très bonne idée pour réactiver le buzz sur son produit via son site willitblend.com ou sur Youtube. Un buzz de ce style c’est quand même très pratique, voire inépuisable comme le comique de répétition, il suffit de surfer continuellement sur le produit du moment… Et ça marche toujours!
via

Qu’attend-on généralement d’une vidéo virale ? Qu’elle n’en dise pas trop ? Qu’elle soit surprenante, marrante, spectaculaire ? Qu’elle suscite en nous l’envie de la “viraliser” auprès de ses amis ? Sans doute un peu de tout ça. C’est ce qui se passera probablement lorsque vous regarderez cette petite vidéo, si vous ne l’avez pas déjà vue.
Cependant, il ne faut pas oublier que ces vidéos servent aussi, hormis le fait de vendre, à véhiculer une image de marque. Ainsi quand je vois une telle vidéo, j’ai envie de me dire que Samsung est une marque créative, presque “fun”, j’essaie d’imaginer comment ce spot a pu être fait, le tout entretenant un certain mystère. Après ça, il est évident que je n’ai pas envie d’être déçu. Or, déçu je l’ai été, quand j’ai cherché à suivre le lien indiqué dans la vidéo et lorsque je suis arrivé sur la page produits du site de Samsung. J’atterris sur une page me proposant des ringtones, des jeux pour mon téléphone et tout de même une petite animation pour le mini-site Ultra Edition II (le produit qui nous intéresse). Ca commence mal. Je clique quand même par curiosité et je me retrouve plongé dans un univers totalement différent de celui proposé dans la vidéo virale. Je vois des gens ultra apprêtés avec leurs téléphones portables haut de gamme, les poses sont ridicules, on se croirait un peu dans un site d’un autre temps. Ringard, définitivement. J’en apprends peu sur les produits, si ce n’est qu’ils sont fins, je trouve quand même une page dédiée au spot vidéo mais sans information particulière.
Certes, les vidéos virales ont prouvé à plusieurs reprises leur bienfait. Toutefois, faire une vidéo virale pour faire une vidéo virale ne mène, selon moi, pas à grand chose si cela n’est pas suivi d’une vraie campagne/site cohérente avec l’image véhiculée. En tant que consommateur je me sens un peu comme le poisson dans l’eau à qui on enverrait un gros insecte pour mordre à l’hameçon (pardonnez l’image…). Nous ne sommes pas dupes !

Dans le but de promouvoir son dernier téléphone ultra portable tablette N800 (appelez ça comme vous voudrez), Nokia a lancé le site www.theinternetwalk.com. Le site tâche de démontrer la grande mobilité de ce téléphone pour l’accès à internet. Consultez des sites de musique, google maps ou encore wikipedia que vous soyez dans la rue ou à la plage. En résumé, grâce au N800 vous aurez internet à portée de main, où que vous vous trouviez, et vous emmènerez internet dans des endroits encore jamais explorés. C’est le côté ludique qui est ici mis en avant ici, la cible très professionnelle étant un peu mise de côté.
En terme d’expérience utilisateur je dois dire que je suis assez déçu par ce site qui se veut avant tout interactif. En effet, après 2 minutes d’attente de chargement, j’ai du attendre encore 2 minutes avec une voix façon “1984″ déclarant “Loading the Internet”. Par la suite, le site s’est bloqué quand j’ai voulu aller me faire soigner de ma morsure de crabe (vous comprendrez en allant voir le site). Il m’a été aussi un peu difficile d’interagir avec l’écran du N800, les actions intervenant souvent bien après mes actions. Enfin, un concours est organisé pour gagner un N800. En répondant à une question et soumettant mon adresse email j’aurais peut-être des chances de remporter ce téléphone. Toutefois, j’apprends par Adrants (source de cet article), que pour la promotion de ce téléphone Nokia aurait lancé un concours vidéo sur YouTube pour remporter ce même objet. Il n’y a pour l’instant qu’une seule vidéo proposée, et relativement ridicule qui plus est, avec un lien vers theinternetwalk.com. En revanche le site ne parle pas du tout du concours sur YouTube. Bref, tout cela semble un petit peu approximatif. Qu’en pensez-vous ?

Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de pneus P Zero, Pirelli vient de lancer un site présentant un mini-film mettant en scène la célèbre actrice Uman Thurman. Le film baptisé Mission Zero nous montre une sorte de course poursuite entre “des méchants” et Uma et sa Lamborghini dont les pneus tiennent évidemment parfaitement la route. La démonstration de “Power is nothing without control” est flagrante : la réalisation est Hollywoodienne et efficace. Elle a ainsi permis à la marque de proposer un contenu très riche qu’elle n’aurait sans doute pas eu la possibilité de diffuser à travers la télévision.
Ce film fait suite au clip “The Call” diffusé il y a un an, via internet également, qui mettait en scène Naomi Campbell et John Malkovitch.