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Tombé par hasard au fil des blogs sur cette présentation, j’ai mis beaucoup de temps à la retrouver, elle est assez conséquente mais très bien faite tant au niveau de la forme que du fond. On y parle surtout de marques, mais aussi de la publicité en général, et notamment communautaire, bon par contre c’est 162 slides…
Vous en avez certainement croisé de plus en plus, ces bandeaux, interstitiels et autres qui demandaient ardemment votre participation avant de délivrer leur message…Ces pubs interactives prennent enfin leur essor et sont de plus en plus plébescitées. C’est d’ailleurs ce que nous indique une étude toute récente de l’EIAA (European Interactive Advertising Association) qui a mesuré l’utilisation des différents formats de bannières. C’est la méga-banner (728×90) et le MPU (medium rectangle, soit 300×250) qui représentent finalement 68% des formats utilisés aujourd’hui (avec une préférence en France pour le MPU). C’est d’ailleurs les formats, les plus généreux et qui permettent donc d’utiliser de plus en plus des créations riches faisant appel à de l’interactivité. L’étude révèle aussi que l’utilisation de créations “rich media”, streaming video est elle aussi en constante augmentation, ce qui permet aussi d’avoir plus d’impact et de donner un contenu plus “entertainment” aux utilisateurs. Bref, les e-pubs vont dans le bon sens et je reste en effet persuadé que c’est en jouant notamment sur l’interactivité (qui est quand même la spécificité du média Internet) qu’elles permettent d’engager les utilisateurs dans les messages des annonceurs.
Source
Les élections américaines sont de nouveau au centre de la toile (vu depuis les Etats-Unis) avec le lancement de “Spotlight” par Youtube. Chaque semaine, le site de partage de vidéos met la lumière sur un des 12 candidats à la présidentielle américaine, l’invitant à enregistrer une question adressée aux internautes américains. Chacun est invité à y répondre par le biais d’une vidéo. Le candidat concerné s’engage à la fin de la semaine à répondre à chacune des réponses et des avis donnés. Cette semaine, la parole est donnée à Mitt Romney qui pose la question suivante : “what do you believe is America’s single greatest challenge ?”.
Voici une belle initiative lancée par Youtube, nous démontrant une fois de plus que le partage de vidéos sur internet n’est pas nécessairement réservé aux marques un peu “fun” ou aux “adolescents MTV” (pour faire bref). Si Internet avait constitué un enjeu (notamment par les blogs) lors de la campagne de 2004, ce n’est certainement rien comparé à la prochaine campagne de 2008. Les candidats semblent prendre cela très au sérieux, un peu comme si cette pratique était maintenant entrée dans les moeurs. Des initiatives comme celles-ci démarrent de vrais débats et des conversations, permettent d’impliquer tout le monde dans les discussions, choses que ne permettent pas forcément les grands médias.
Si ce genre d’initiatives vous intéresse et que vous souhaitez, vous aussi, participer au débat, sachez que Jeff Darvis (entre autres), a lancé un site semblable Prezvid et une section PrezConference invitant les citoyens américains à poser leur questions aux candidats.
Qu’on le veuille ou non, Internet sera un élément incontournable de cette campagne et cela s’annonce passionnant.
Il est évident qu’Internet révolutionne la communication des marques :
- Possibilité d’extension à moindre coût. Un site assure à une marque d’être présent et consultable n’importe où dans le monde sans forcément être partout physiquement. Cela n’était pas possible auparavant.
- Réduction significative des coûts marketing avec des outils tels que les newsletter, campagne d’emailing etc… Tout le monde peut communiquer sur son produit avec une simple page internet.
- Plus grande facilité pour l’analyse des comportements des utilisateurs : statistiques, cookies pour tracker votre surf sur le net etc… En découle un très bon moyen de fidéliser ses clients.
- Impliquer l’utilisateur dans le processus de communication. Grâce à Internet, chacun peut intervenir et les marques donnent de plus en plus la parole aux internautes.
Si les moyens d’études de l’efficacité d’une campagne en ligne sont donc clairs, qu’en est-il de l’analyse de l’efficacité du buzz ? En effet, comment savoir si le “buzz prend”, si l’information a été relayée comme désiré et si la campagne est un succès ?
Nous allons tenter d’y répondre en émettant certaines hypothèses, vous êtes les bienvenus pour alimenter la réflexion de vos commentaire. Soyez 2.0, Soyez participatif 
- les medias online : sur news.google.com par exemple, en tapant le sujet recherché (“bic 3 lames” par exemple), il est possible de voir en un coup d’oeil comment l’information a été reprise par les quotidiens en ligne. On peut ainsi étudier l’écho qu’a eu la campagne, voir le nombre d’articles publiés etc…
- la blogosphère : si le buzz marche, l’information sera nécessairement reprise par les internautes sur leurs propres blogs (comme sur le notre ici). Pour ce faire, on peut utiliser un site comme Technorati recensant tous les sites ayant parlé du produit ou mis en lien le site dont on veut parler. Une fois de plus, voici ce que l’on obtient pour une requête “bic 3 lames” : 109 blogs ont parlé du site et de la campagne.
- les groupes de discussions et forums : les Google Groups par exemple permettent de savoir comment l’information a été relayée.
(Ce billet sera mis à jour au fur et à mesure de l’avancement de notre travail)
Trouvé sur le site du fameux magazine Contagious, le best of des faits, événements, sites et marques les plus viralisés pendant l’année 2006. Tout y passe : la Wii, YouTube, Second Life, Apple, Dove, Skype, Nokia etc…
Alors, si vous avez manqué ce qu’il s’est passé pendant cette année faste ou que vous voulez enrichir votre culture buzz, téléchargez le Most Contagious 2006 (format pdf).
Une récente étude de l’un des instituts références, Nielsen (CGM Overview) démontre réellement le pouvoir du “consumer generated content” soit tout ce qui concerne le rôle grandissant des utilisateurs/consommateurs dans l’influence et la publicité par le biais d’Internet. On trouve donc dans cette étude bon nombres de chiffres éloquents sur le pouvoir désormais installé des consommmateurs sur les marques et sur le rôle de diffusion d’Internet. Comme vous le voyez sur le shéma ci-dessous Internet intervient aujourd’hui dans bons nombres des décisions d’achat des consommateurs. De plus, ce phénomène est loin de ne concerner qu’une partie de la population, sachant que 44% des Internautes publient leur avis sur des marques par le biais de blogs et autres moyens.
Cette étude est particulièrement intéressante en elle-même car elle est une des premières à rendre réellement compte de l’importance grandissante du contenu en ligne généré par les utilisateurs. Même si aujourd’hui, on entend parler que de ça pour peu qu’on s’intéresse un peu au marketing, il est important que certains instituts d’études renomés (Nielsen a d’ailleurs créé cette année une division spéciale pour mesurer le “buzz”), démontrent qu’il ne s’agit pas que de délirs de marketeurs sur le retour après l’effondrement de la première bulle web…Cette fois-ci il semble bien que ce ne soit plus une bulle même si la rentabilités de nombreuses applications web 2.0 reste à trouver.
