Playboy et son fameux pouce
Alors oui je sais, vous l’avez déjà vu depuis un moment cette annonce. Je voulais d’ailleurs poster dessus il y a longtemps, mais c’est en la revoyant ce matin dans CBnews que je me suis dit qu’il fallait quand même en parler. Au delà du visuel lui-même qui est forcément accrocheur (j’ai pour ma part mis un temps fou à comprendre le message de cette pub, “du sexe avec votre pouce via le jeu Playboy sur Playstation” pou faire clair), ce qui est surtout intéressant est le nouveau phénomène de ce genre d’annonces. Ce seraient d’après CBnews des “VAN” pour “Viral Ad Nondescript” genre de ghost viral payé mais pas assumé au cas où… Cette annonce a visiblement choqué au point où Sony et l’agence (TBWA/ Vienne) aient demandés qu’elle soit retirée notamment de “Ads of the world“… ou ont fait semblant de ne pas être au courant. Car finalement, cette pub a atteint ses objectifs, elle a fait parler du jeu Playboy sur Playstation (je ne savais pas du tout que ça existait par exemple) et attiré les profils dans sa cible tout en repoussant finalement ceux pas concernés par le jeu… Bref ce concept de VAN me paraît très intéressant, car imaginons que la pub reçoive un très bon accueil, on peut ensuite imaginer la publier en véritable “print” et s’éviter ainsi des tests consommateurs. Il sera par contre difficile pour l’agence de présenter l’annonce à Cannes qui débute aujourd’hui, dommage!
Ah et je viens de tomber sur cette pub sur Youtube pour le même produit en Nouvelle-Zélande, avec un humour, disons très très différent:
