Alors oui je sais, vous l’avez déjà vu depuis un moment cette annonce. Je voulais d’ailleurs poster dessus il y a longtemps, mais c’est en la revoyant ce matin dans CBnews que je me suis dit qu’il fallait quand même en parler. Au delà du visuel lui-même qui est forcément accrocheur (j’ai pour ma part mis un temps fou à comprendre le message de cette pub, “du sexe avec votre pouce via le jeu Playboy sur Playstation” pou faire clair), ce qui est surtout intéressant est le nouveau phénomène de ce genre d’annonces. Ce seraient d’après CBnews des “VAN” pour “Viral Ad Nondescript” genre de ghost viral payé mais pas assumé au cas où… Cette annonce a visiblement choqué au point où Sony et l’agence (TBWA/ Vienne) aient demandés qu’elle soit retirée notamment de “Ads of the world“… ou ont fait semblant de ne pas être au courant. Car finalement, cette pub a atteint ses objectifs, elle a fait parler du jeu Playboy sur Playstation (je ne savais pas du tout que ça existait par exemple) et attiré les profils dans sa cible tout en repoussant finalement ceux pas concernés par le jeu… Bref ce concept de VAN me paraît très intéressant, car imaginons que la pub reçoive un très bon accueil, on peut ensuite imaginer la publier en véritable “print” et s’éviter ainsi des tests consommateurs. Il sera par contre difficile pour l’agence de présenter l’annonce à Cannes qui débute aujourd’hui, dommage!
Ah et je viens de tomber sur cette pub sur Youtube pour le même produit en Nouvelle-Zélande, avec un humour, disons très très différent:

Les jeux sont lancés pour Cannes! Belle créa de l’agence DDB, est-ce un ghost? y a moyen… Ah non, “Rico” me dit qu’elle est par exemple passée dans “L’Equipe Mag”, bravo donc.

Bon, à TBWA/Paris, on est dans les spécialistes des ghosts qui ramassent 36 prix chaque année à Cannes sur des campagnes print qu’on ne voit nulle part hormis sur les sites de passionnés de pub. C’est évidemment plutôt beau, mais ça devient franchement indigent quand on pense que la cible d’une éponge Spontex n’est certainement pas prête à faire la réflexion nécessaire à la compréhension de ce genre de message… Qu’en pensez-vous?

via

Ok, c’est certainement un ghost, mais je trouve ça quand même énorme, si vous avez plus d’infos sur cette campagne que j’ai trouvé je ne sais plus où, n’hésitez pas via les commentaires…

C’est beau…mais ça pue le ghost!

Allez, on en croise tellement qu’il était tant d’en faire une rubrique à part entière. Quand on parle de “ghosts”, on parle de toutes ces jolis pubs dont le but bien entendu inavoué est uniquement de remporter des prix au Festival International de la Pub qui a lieu chaque année à Cannes (ou d’autres prix d’ailleurs). Le genre de pub qui apparaît une fois dans un magazine, ou une fois à la TV etc etc… C’est évidemment un peu tabou et encore, c’est souvent à peine caché. J’ai même entendu parler d’agences qui créent des assos type humanitaire bidons juste pour faire des pubs à prix. Honte ou exutoire pour les créatifs, vitrine du savoir créatif d’une agence? Enfin, en vrais fans de pub, on est les premiers à apprécier la beauté du travail souvent effectué et aimerait parfois penser que la pub se rapproche de l’art…Pourtant elle est là pour vendre ou défendre une idée. Donc pour se faire plaisir, sans pour autant s’y tromper on utilisera cette rubrique pour vous présenter du boulot, certes de qualité mais qui n’a plus grand chose à voir avec des objectifs de pub. On risque bien entendu de se tromper, alors n’hésitez pas à réagir via les commentaires !
Allez pour démarrer la rubrique, voilà une bien jolie affiche pour une association qu’on ne connaît pas en France, enfin du moins que je ne connaissais pas, International Rescue. Bon après un peu de recherche, il semble que cette association ne soit pas un fake, et c’est déjà une bonne nouvelle! Maintenant, je pense quand même que c’est le genre d’affiche qui sert surtout à valoriser l’agence, DRAFTFCB NY en l’occurence, à vous de juger…

via Adgoodness