Vu ce w-e dans Paris, j’ai été assez étonné de voir que Conforama reprenait le thème du parachutage de meubles en plein Paris pour la réouverture de son magasin au Pont Neuf, cette fois en affichage. Après des vidéos virales ayant mollement pris (à peine 16 000 vues de ce que je viens de voir sur Youtube), la marque accompagne donc ses affiches de cet accrochage de chaise plutôt convainquant pour le coup. Alors je ne pense pas que la plupart des cibles feront le lien avec la campagne virale mais ça peut quand même interpellé le passant… comme quoi, le 360° n’est pas (encore) mort !

Intelligent, beau et efficace, bravo !
via I Love Viral

Je suis tombé sur ce concept aujourd’hui (il date peut-être un peu plus à priori), et je le trouve particulièrement bien pensé. A l’occasion de la sortie en Pologne d’une version locale de l’émission MTV Cribs (celle qui permet de visiter les maisons des stars) l’agence a produit et dispersé en ville 4000 jeux de clés. Imitant les vraies clés des stars concernées, les passants qui les retrouvaient étaient ensuite invités à appeler le propriétaire des clés avec une carte de visite. Ils tombaient alors sur la messagerie de la star les invitant à regarder l’émission et tester leur chance sur le site web pour gagner un cadeau. Bref, très belle mécanique mêlant guérilla, téléphone et web ! Et voilà une vidéo explicative de l’opération:

Via Marketing Alternatif

Il semble que Toulouse, la ville rose, ait malgré tout de nombreux mobiliers urbains gris dont d’affreux cubes gris en guise d’ascenseurs de métro. Ca a donc donné des idées à un artiste urbain, Chat Maigre qui colle petit à petit des stickers colorés sur ces surfaces. Celui ci-dessus est l’ascenseur de la station des 3 cocus au bout de la rue de Lanusse, ça ne s’invente pas! Je trouve en tout la démarche très intéressante, il y a beaucoup trop de gris dans nos villes. A quand une récupération publicitaire ?

Voilà le concept très bien vu et très sympa auquel a pensé une agence danoise pour fidéliser les clients Peugeot: de jolies auto-stoppeuses n’acceptant que les Peugeot (Only Peugeot). Les heureux propriétaires se voyaient alors remettre une boite de chocolat et quelques compliments… La moitié des automobilistes danois auraient été touchés avec 89 auto-stoppeuses ! certainement un peu exagéré, mais le concept reste en tout cas très attrayant pour un coût minimum qui a en plus rapporté un Lion de Bronze à Cannes à l’agence à l’origine du concept, Uncle Grey.

sources:
- Coloribus

- Marketing Alternatif

Je ne connaissais pas cette marque ni même cet artiste, mais cette petite action d’ambient marketing de Tom of Finland m’a permis de m’y intéresser. Ces visuels ont été déposés ce matin dans le Marais, il faut dire que les personnages sont bien dans les mythes gays et d’ailleurs Tom of Finland était un artiste homoérotique. C’est très bien vu et certains visuels fonctionnent à merveille. Après avoir surnommé ce mobilier urbain “bite” il fallait bien que ça arrive!
Merci à Eric pour l’info et les photos.

Très bonne idée d’utilisation de l’air des grilles d’aération de métro et autres que l’on a dans toutes les villes. Le street art prend ainsi encore une autre tournure avec ce genre d’actions, de la sculpture éphémère, c’est poétique, un brin effrayant quand ils sont très nombreux comme sur cette vidéo aussi. Bon, et maintenant, quelle sera la première agence à réutiliser le concept pour une marque? Go!
Vu sur l’excellent Wooster (merci Al dente:)

Il fallait oser, ne serait-ce qu’y penser, et une marque bien urbaine et très skate revendicatif comme Zoo-York l’a fait, brander des cafards et autres blattes de leur logos et les balancer sur les costards-cravates de Wall Street. Ca va quand même hyper loin, mais au moins ça fait parler et c’est bien le but de ce genre d’opérations. Les skatteurs faussement foutraques (quoique quand on voit la vidéo d’un des leurs avalant un cafard…) de la marque n’ont en tout cas pas perdu de vue la transformation d’une telle opération avec un site Zoo-York Roach relayé par cette vidéo et leur permettant de récupérer du contact. On y découvre d’ailleurs d’autres vidéos tout aussi sympathiques autour de cette opération dont comme je vous le disais un mangeur de cafards! hum… en tout cas c’est bien vu, même si ça ne plait évidemment pas à tout le monde, ça leur permet d’affirmer encore plus leur identité pas comme les autres, sans parler du buzz engendré.

Le collectif ImprovEverywhere à New-York s’est fait connaître en organisant de nombreux évènements (plus de 70) impliquant des foules d’anonymes dans des espaces publics mais ils ont vraiment dépassé le fameux “tipping point” avec cette dernière action à Grand Central la semaine dernière (près de 3 millions de vues sur cette vidéo). Le principe était simple, après un rapide brief, plus de 200 personnes se sont immobilisées dans la principale gare de NY, comme si le temps s’était arrêté, comme dans un film. L’effet est carrément saisissant visuellement et je pense que c’est cet aspect qui a permis le succès de cette mobilisation. Ca ressemble aux flash-mobs qu’on a pu connaître en France, mais les idées sont à chaque fois vraiment bien trouvées. Je suis particulièrement fan de l’action qu’ils ont mené au magasin Abercombie & Fitch de la 5eme Avenue. Ce magasin est particulièrement connu pour présenter un vendeur torse nu à l’entrée ainsi que pas mal de visuels de torses nus dans le magasin. Ils se sont donc baladé torses nus à une centaine dans le magasin ! Le meilleur à chaque fois est l’incrédulité du public sur ces actions. De là à imaginer une opération pour une marque… il n’y a qu’un pas, et ils recherchent des financements en plus.

màj: Preuve de la résussite de cette action, on parle déjà aujourd’hui de “Frozen Mob” et on en annonce une sur Facebook, ça se passe ici, si vous voulez participer.

Source:
Wow Effect

Fiat a lancé ce lundi sa Fiat 500 en Angleterre et en très grandes pompes. Pour l’occasion, la marque n’a pas lésiné sur les moyens en plaçant une Fiat 500 dans une des capsules de la roue Bristish Airways London Eye, le plus haut observatoire panoramique de la ville. Un spectacle son et lumière était même prévu avec Mika en guest star et ça, pour la peine, ça devait être exceptionnel Leo Burnett et Fiat ont dans tous les cas bien pensé le lancement un 21 janvier car cela correspond pile poil à la 500ème heure dans l’année 2008, année 2008 qui consacre la petite citadine qui a été tout simplement nommée Car of the Year.. 2008 bien sûr. J’aurais bien aimé voir à quoi avait ressemblé ce fameux lancement en allant sur le site de la marque tout simplement… mais cela fait bientôt 2 heures que ça mouline et la page ne s’affiche pas, dommage.

Moins spectaculaire peut-être mais tout aussi efficace le lancement à Berlin. L’idée: placer 2 Fiat 500 sur un convoi parcourant l’ensemble des stations de métro de la capital allemande.
Il semblerait qu’après quelques années difficiles Fiat se refasse -enfin- une santé !

Sources