Publicité / Advertising 2.0

J’avais vaguement entendu parler de Google TV Ads sans jamais en voir sa mise en pratique. C’est chose faite avec cette vidéo assez bluffante de SlateV mettant en scène un test grandeur nature de la diffusion d’un spot à la TV via la plateforme Google TV ads. L’idée est de reprendre les mêmes ingrédients que l’interface Google AdWords: enchérir sur des créneaux de diffusion de votre pub, afin qu’elle atteigne le plus grand nombre, dans la limite du budget prédéfini par l’utilisateur. Là où la plateforme est réellement puissante est qu’elle semble pouvoir vous conseiller quelle tranche horaire et quelle chaîne de télé cibler afin d’atteindre vos objectifs. Non seulement le système semble fonctionner parfaitement (aux US uniquement visiblement) mais le système de tracking semble également à la pointe: savoir combien de personnes ont visualisé votre publicité dans son intégralité, s’ils ont zappé, à quel moment etc…

Google TV Ads ou la TV réinventée, ou presque. Les agences médias auraient presque de quoi trembler vu l’apparente simplicité et efficacité du système, mais peut-être surtout idéal pour des pays comme les US à fort contenu local et au bouquet de chaînes plus que varié… Et en creusant un peu plus sur le site de Google TV Ads, je découvre également le Google Ad Creation Market Place pour créer son propre spot (le produit ne semble pas tout à fait récent par contre). Comme quoi, le fameux spot de 30″ n’est non seulement pas mort mais au contraire un media dans lequel le tout puissant Google semble vouloir se faire une place. Quand on vous disait que le web 2.0 réinventait le modèle publicitaire ‘classique’

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Pour ceux qui ne l’auraient pas vu, précipitez vous sur CNN tout de suite. La célèbre chaine américaine a fait les choses en grand avec une retransmission en direct de l’investiture d’Obama mais surtout la possibilité de dialoguer en direct via Facebook dans la même fenêtre avec ses amis. Evidemment, tous les amis sont en plus au courant via Facebook que vous regardez ça. Et si c’était la TV du futur ?!

Joost, on y avait cru rappelez-vous. Venant des créateurs de Skype, il faut dire qu’on pouvait être plein d’espoir. Oui mais voilà, un an après, le contenu est toujours aussi pauvre entre vidéos de poker ou de sport extrême, on ne trouve pas grand chose d’intéressant sur Joost. Je l’ai d’ailleurs désinstallé hier. Il faut dire aussi que depuis peu, un nouveau service permettant d’enregistrer toute la TNT française a vu le jour, Wizzgo. Là, le contenu est au rendez-vous vu que vous avez tout simplement accès à toutes les chaînes et tous les programmes. Via une interface à la iTunes très intuitive vous pouvez donc choisir les programmes qui vous intéressent qui seront enregistrés virtuellement et que vous pourrez télécharger et visionner après leur diffusion. Et ça marche! ça marche même très bien et moi qui n’avait par exemple plus de télé, c’est un vrai plaisir. Seul hic, notamment avec l’Euro ou Roland Garros, vous ne pouvez pas visionner la TV en direct, Wizzgo utilisant à priori une faille de la loi sur l’audiovisuel français. Bref, enfin un programme qui permet de regarder la TV via Internet, au moins après coup et gratuitement (au niveau du business modèle de Wizzgo, il semble qu’ils se rémunèrent uniquement pour l’instant avec un peu de pub dans leur interface…). Une espèce de Tivo pour ordinateur en fait. Je vous invite à le tester ici.

Les .tv fleurissent de partout. Il y a quelques temps nous vous parlions de bud.tv (la chaîne sur le web de la marque de bières Budweiser) sans réelle conviction car le contenu proposé n’était pas réjouissant (pour notre cible). Joost est là aussi, son contenu est en cours d’évolution certes. Au hasard de ma navigation journalière sur les sites français et anglosaxons, je suis tombé sur www.vbs.tv, chaîne en ligne créée par Vice Magazine (musique, tendances, mode etc…). La bannière disait “going to places television is afraid of”, cliquons donc, nous aurons peut-être autre chose que du MTV.
Je passerai rapidement sur l’interface (intuitive, légère, personnalisable…) pour parler davantage du contenu proposé. Vous diposez donc de plusieurs rubriques : news, musique, myvbs, travel, today etc… Les vidéos sont essentiellement des reportages réalisés au quatre coins du monde par les reporters locaux de VBS. Ainsi, si vous êtes intéressés par les problèmes de pollution à Manille, curieux de savoir comment les jeunes russes font la fête sur les bords de la mer noire, ouvert sur les dangers environnementaux de Williamsburg à NY ou encore fan de photos de mode, ce site est fait pour vous. Je pense que la cible couvre une large proportion de 18-35 ans, jeunes adultes, un peu curieux et ouverts sur le monde. Une excellente initiative. D’ailleurs je retourne à mon reportage sur ce groupe de heavy métal à Baghdad !

… ce n’est pas compatible pour les macs précédents la génération Intel ! Vraiment dommage. Si je dois changer d’ordinateur juste pour Joost, ça fait cher la télé gratuite ! Espérons que la version finale sera compatible.
Pour ceux qui ont demandé les 2 invitations que nous avons, ça arrive d’ici ce week-end.