J’avais vaguement entendu parler de Google TV Ads sans jamais en voir sa mise en pratique. C’est chose faite avec cette vidéo assez bluffante de SlateV mettant en scène un test grandeur nature de la diffusion d’un spot à la TV via la plateforme Google TV ads. L’idée est de reprendre les mêmes ingrédients que l’interface Google AdWords: enchérir sur des créneaux de diffusion de votre pub, afin qu’elle atteigne le plus grand nombre, dans la limite du budget prédéfini par l’utilisateur. Là où la plateforme est réellement puissante est qu’elle semble pouvoir vous conseiller quelle tranche horaire et quelle chaîne de télé cibler afin d’atteindre vos objectifs. Non seulement le système semble fonctionner parfaitement (aux US uniquement visiblement) mais le système de tracking semble également à la pointe: savoir combien de personnes ont visualisé votre publicité dans son intégralité, s’ils ont zappé, à quel moment etc…

Google TV Ads ou la TV réinventée, ou presque. Les agences médias auraient presque de quoi trembler vu l’apparente simplicité et efficacité du système, mais peut-être surtout idéal pour des pays comme les US à fort contenu local et au bouquet de chaînes plus que varié… Et en creusant un peu plus sur le site de Google TV Ads, je découvre également le Google Ad Creation Market Place pour créer son propre spot (le produit ne semble pas tout à fait récent par contre). Comme quoi, le fameux spot de 30″ n’est non seulement pas mort mais au contraire un media dans lequel le tout puissant Google semble vouloir se faire une place. Quand on vous disait que le web 2.0 réinventait le modèle publicitaire ‘classique’

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Wow ! Scotché devant ce petit film d’anticipation annonçant la mort prochaine des agences de pub, devant le pouvoir de plus en plus croissant des consomma©teurs. Une approche intéressante et un bon œil critique sur nos belles agences, la presse, les spots tv, les rich media banners et Twitter. Le tout pour en arriver à la conclusion que pour éviter d’en arriver là, on devrait tout se rendre au Design & Technology Festival à Toronto en Avril prochain. Smart !

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En parlant des agences et de leurs théories parfois très fumeuses, je vous conseille cette vidéo excellemment bien faite par VinVin et, si j’ai bien tout suivi, son agence Les Raconteurs.

Le Transmédia expliqué par Les Raconteurs from Les Raconteurs on Vimeo.

Pour ceux qui ne l’auraient pas vu, précipitez vous sur CNN tout de suite. La célèbre chaine américaine a fait les choses en grand avec une retransmission en direct de l’investiture d’Obama mais surtout la possibilité de dialoguer en direct via Facebook dans la même fenêtre avec ses amis. Evidemment, tous les amis sont en plus au courant via Facebook que vous regardez ça. Et si c’était la TV du futur ?!

J’ai découvert ça hier sur le Monde.fr et je trouve ça vraiment excellent. Entre le documentaire TV et le jeu online et le “livre dont vous êtes le héros”, je trouve ce format particulièrement réussi et intelligent. Le principe est simple, vous êtes dans la peau d’un journaliste et vous allez en Chine faire un reportage sur les mines de charbon et la vie particulière qui s’est organisée autour. Vous découvrez ainsi le reportage en vous mettant un peu à la place de celui qui l’a réalisé. Complètement adapté au web, je suis complètement fan de ce format! (peut-être parce que j’adore les voyages etc… qu’en pensez-vous?). A essayer en suivant ce lien.

Joost, on y avait cru rappelez-vous. Venant des créateurs de Skype, il faut dire qu’on pouvait être plein d’espoir. Oui mais voilà, un an après, le contenu est toujours aussi pauvre entre vidéos de poker ou de sport extrême, on ne trouve pas grand chose d’intéressant sur Joost. Je l’ai d’ailleurs désinstallé hier. Il faut dire aussi que depuis peu, un nouveau service permettant d’enregistrer toute la TNT française a vu le jour, Wizzgo. Là, le contenu est au rendez-vous vu que vous avez tout simplement accès à toutes les chaînes et tous les programmes. Via une interface à la iTunes très intuitive vous pouvez donc choisir les programmes qui vous intéressent qui seront enregistrés virtuellement et que vous pourrez télécharger et visionner après leur diffusion. Et ça marche! ça marche même très bien et moi qui n’avait par exemple plus de télé, c’est un vrai plaisir. Seul hic, notamment avec l’Euro ou Roland Garros, vous ne pouvez pas visionner la TV en direct, Wizzgo utilisant à priori une faille de la loi sur l’audiovisuel français. Bref, enfin un programme qui permet de regarder la TV via Internet, au moins après coup et gratuitement (au niveau du business modèle de Wizzgo, il semble qu’ils se rémunèrent uniquement pour l’instant avec un peu de pub dans leur interface…). Une espèce de Tivo pour ordinateur en fait. Je vous invite à le tester ici.

Voilà, Google va enfin tenter de rentabiliser son investissement sur YouTube avec l’arrivée de pubs visibles dans les vidéos de ce site . Vous noterez que c’est franchement pas mal fait et assez intelligent. On ne vous balancera à priori pas une vidéo de pub en entrée ou en fin comme c’est le cas par exemple sur Revver, mais comme vous le voyez sur la vidéo ci-dessus, juste un message en bas de la fenêtre de vidéo, que l’on pourra soit faire disparaître, soit cliquer dessus pour faire venir la vidéo associée au message directement dans la vidéo en train d’être jouée (regarder la vidéo ci-dessus, c’est plus parlant!). Bref, une belle expérience utilisateur et une prolongation du fameux “permission marketing”, on donne le choix à l’utilisateur de regarder la pub ou pas, ce qui devrait quand même donner des scores de mémorisation supérieures aux pubs classiques et surtout ne pas offusquer les utilisateurs de YouTube à priori… Les pubs serront en plus bien entendu en lien avec la thématique de la vidéo regardée. Je n’ai pas plus d’infos sur sa prochaine mise en place, donc n’hésitez pas à réagir si vous en savez plus.

Les .tv fleurissent de partout. Il y a quelques temps nous vous parlions de bud.tv (la chaîne sur le web de la marque de bières Budweiser) sans réelle conviction car le contenu proposé n’était pas réjouissant (pour notre cible). Joost est là aussi, son contenu est en cours d’évolution certes. Au hasard de ma navigation journalière sur les sites français et anglosaxons, je suis tombé sur www.vbs.tv, chaîne en ligne créée par Vice Magazine (musique, tendances, mode etc…). La bannière disait “going to places television is afraid of”, cliquons donc, nous aurons peut-être autre chose que du MTV.
Je passerai rapidement sur l’interface (intuitive, légère, personnalisable…) pour parler davantage du contenu proposé. Vous diposez donc de plusieurs rubriques : news, musique, myvbs, travel, today etc… Les vidéos sont essentiellement des reportages réalisés au quatre coins du monde par les reporters locaux de VBS. Ainsi, si vous êtes intéressés par les problèmes de pollution à Manille, curieux de savoir comment les jeunes russes font la fête sur les bords de la mer noire, ouvert sur les dangers environnementaux de Williamsburg à NY ou encore fan de photos de mode, ce site est fait pour vous. Je pense que la cible couvre une large proportion de 18-35 ans, jeunes adultes, un peu curieux et ouverts sur le monde. Une excellente initiative. D’ailleurs je retourne à mon reportage sur ce groupe de heavy métal à Baghdad !

Joost suit sa feuille de route et le chemin tout tracé vers la TV du futur. Comme nous vous en parlions récemment, une version beta est déjà en test, et elle est d’ailleurs aujourd’hui ouverte à tous. Alors pour l’instant le contenu en test est assez léger, mais d’après les dernières infos, les gros fournisseurs de contenu arrivent, avec notamment Viacom, CBS, Warner Bros, Heavy, Sony Pictures et TV5 pour la France. France Télévisions et TF1 seraient aussi en pourparlers. Quand aux investisseurs, ils suivent donc aussi logiquement la tendance et c’est 45 millions qui ont été levé ces derniers temps. Quand aux annonceurs, j’ai personnellement déjà vu un spot d’IBM et à priori d’autres grandes marques sont annoncées, Coca-Cola, l’Oréal, GM, Nokia…mais je pense que des annonceurs plus modestes auront aussi toute leur place sur cette plateforme vu qu’une des futurs forces de Joost sera l’hyper segmentation qu’elle va permettre. Les annonceurs pourront donc adapter leur message aux différentes cibles, est-ce que ça veut donc dire aussi plus de spots à produire pour les agences? A suivre donc, car en changeant la TV c’est aussi la pub que Joost risque de faire muter et peut-être pour son plus grand bien.

… ce n’est pas compatible pour les macs précédents la génération Intel ! Vraiment dommage. Si je dois changer d’ordinateur juste pour Joost, ça fait cher la télé gratuite ! Espérons que la version finale sera compatible.
Pour ceux qui ont demandé les 2 invitations que nous avons, ça arrive d’ici ce week-end.