Archive for the ‘ TV en mutation ’ Category
On vous en parlait lors d’un post sur la TV de demain, Joost, le projet de TV sur Internet en cours de développement par les créateurs de Skype a donc son premier spot…A priori, la version beta suit elle aussi son cours avec des foinctionnalités intéressantes et de nouvelles chaînes. Malheureusement, on n’a pas eu d’invitations pour l’instant, donc on vous en dit plus si on arrive à tester cette fameuse nouvelle TV.
Cela faisait un moment que tout le monde en parlait : le lancement de Bud.Tv par la marque de bière Budweiser. Annoncé en Septembre, lancé en Février à l’occasion du SuperBowl, le site a fait beaucoup de bruit. J’ai voulu en savoir davantage et tester le produit.
L’accueil sur le site est des plus chaleureux : en raison de l’obligation d’avoir 21 ans pour boire de l’alcool, le site est lui aussi restreint aux majeurs. De ce fait, je suis obligé de m’inscrire pour accéder au contenu. Ca commence mal. Une fois mes informations saisies, le mail de confirmation d’inscription reçu je peux enfin entrer sur le site. J’ai eu écho de certaines personnes qui avaient du saisir leur numéro de licence de leur driver avant d’aller plus loin. Surprenant et ne donnant pas vraiment envie de se rendre sur le site. En effet, le modèle actuel est plutôt de pouvoir accéder à un site en 2 clics, et avec une inscription la plus brève possible. Pour le coup, étant donné la législation, Budweiser est obligé de renoncer à l’accès facile. La question serait de savoir combien de visiteurs sont partis à cause de ces “barrières”.
Pour la suite, les vidéos proposées sont des programmes, séries, clips proposés par les boîtes de production travaillant avec la marque ou par les acteurs/producteurs Vince Vaughn, Kevin Spacey pour ne citer qu’eux. Ma tranche d’âge voudrait que je rentre parfaitement dans la cible. Malheureusement le contenu ne me séduit guère : entre les pubs Budweiser, les programmes façon MTV ou les clips humoristiques, je ne trouve pas vraiment mon bonheur.
Il me semblait enfin que le site proposerait un YouTube like (appelé Bud Tube d’ailleurs) mais il n’en est rien. Je ne l’ai pas trouvé du moins… Cette section se voulait être collaborative comme YouTube ou Dailymotion. Peut-être est-ce à venir ? Dans tous les cas, ce que l’on regrette fortement est le fait que les vidéos ne peuvent tout simplement pas être publiées sur des blogs comme le proposent les sites actuels de partages de vidéos. Le viral, à la base de ces sites, est ici complètement mis de côté. On peut certes envoyer un lien par mail à ses amis mais cela reste trop peu à mon goût. Le but n’est peut-être finalement que de proposer un site “chaîne de TV” comme est en train de le développer Joost. A terme, si le contenu est assez intéressant et l’audience bonne, nous pouvons émettre l’hypothèse que Bud.tv commencera à attirer les annonceurs. Dans ce cas alors, Budweiser aura remporté son pari.
Pour conclure, nous avons donc un site difficile d’accès, soumis à une législation plutôt stricte, avec un contenu pour une cible restreinte (mais il s’agit de celle de Budweiser après tout), avec de nombreuses améliorations à apporter mais avec une idée à fort potentiel restant à développer. A suivre de près.
Nouvelle confirmation de la télévision en mutation dont nous parlions dans le billet “La TV de demain” : la BBC vient de lancer une chaîne dédiée sur le site de partage de vidéos YouTube. La chaîne anglaise proposera des contenus exclusifs, des séries (Life on Mars, Dr Who), des documentaires etc… Selon David Moody, directeur de la stratégie de BBC Worlwide “Our digital strategy is to make our content as widely distributed as possible and there is an audience of millions on YouTube. This is a chance to showcase our programming, get feedback and hopefully encourage people to click through to other services such as BBC America or the commercial iPlayer.” (source Contagious News).
Après CBS sur YouTube ou Channel 4 sur MySpace, c’est donc au tour de BBC d’entrer dans la vague d’internet pour toucher le plus grand nombre et pour assurer son développement un peu partout dans le monde. Au delà des bénéfices publicitaires (le deal prévoit un partage entre les deux contractants), chacun y trouve son compte : la BBC espère bien pouvoir accroître sa présence grâce aux 70 Millions d’inscrits sur le site de partage de vidéos, YouTube, de son côté, espère regagner un peu de crédibilité à côté des contenus un peu sauvages et “illégaux” que son site propose (cf, la demande de Viacom de retirer 100 000 vidéos).
Sources : Contagious Magazine, NMA
Depuis quelques jours, Kleenex, la célèbre marque de mouchoirs, diffuse ce spot publicitaire mettant en scène un canapé bleu, une boîte de mouchoirs, “a good listener” et des passants dans la rue. Le but de la manoeuvre est d’interviewer des gens dans la rue, les faire parler de leur vie, de certains moments particuliers – marrants, émouvants – de leur existence et si possible de les faire pleurer … pour utiliser la belle boîte de mouchoirs bien mise en évidence au premier plan. Une petite musique avec une petite guitare en fond sonore donnerait presque envie au téléspectateur de pleurer. La signature : “Kleenex, Let it out . com “. En effet, ce spot renvoie directement au site www.letitout.com. Une preuve de plus du rapprochement presque nécessaire et obligatoire entre télévision et internet.
Outre la présentation des produits de le marque, le site invite les visiteurs à uploader des vidéos de moments leur ayant fait verser une petite larme (pour l’instant il n’y a que 5 vidéos). Cela reste évidemment très subjectif. Un blog a aussi été crée et est écrit par une professionnelle de “l’écoute”. Ces billets auront pour but de faire parler les internautes sur leurs souhaits pour 2007 par exemple. Le leitmotiv est le suivant : cela ne sert à rien de garder ses émotions, exprimez vous, riez, pleurez, lâchez vous … et utiliser des mouchoirs Kleenex bien entendu.
En conclusion, une jolie orchestration entre spot tv et site internet, le premier servant clairement de tremplin au second, prouvant une fois de plus la nécessité pour les marques d’utiliser le web dans leur campagne de communication.
On en parle de plus en plus, un peu partout et de tous les côtés de cette mort annoncée de la TV telle qu’on la connaît aujourd’hui. La fameuse convergence des médias est en train de faire son chemin, et Internet est bel et bien en train de changer la donne. Aujourd’hui plus personne ne l’ignore mais le modèle de demain reste quand même à inventer ainsi que le modèle publicitaire qui va avec bien sûr. Aux Etats-Unis l’usage des TiVo (qui permettent quand même déjà de regarder la TV à la demande sans pub) est déjà en train de faire plus que vaciller le célèbre spot de 30 sec utilisé massivement en pub. Ainsi les derniers spots des pages de pub aux US sont déjà ceux négociés au plus fort prix vu que Tivo enregistre les programmes un peu avant leur commencement…Certains comme KFC en sont à mettre des messages cachés pour forcer leurs cibles à regarder le spot au ralenti (voir ancien article dans cbuzz). Cependant, c’est inéluctablement vers Internet que toutes les têtes se tournent pour imaginer l’avenir de la TV. YouTube est la plateforme star de vidéos aujourd’hui, surtout depuis son rachat par Google pour 1,65 milliards de dollars, elle paraît crédible et a surtout déjà capté toute l’audience intéressée par de la vidéo sur Internet. CBS a déjà sa chaîne sur la plateforme, Coca-Cola y fait de la pub, le modèle se met donc en place. Cependant, les chaînes qui détiennent le nerf de la guerre, à savoir le contenu, sont en train de préparer leurs propres plateformes de diffusion. J’ai d’ailleurs été surpris par la qualité de celle proposée par France Télévisions ce matin à la suite d’un article lu dans le Monde.
Mais ce qui m’a poussé à écrire cet article, c’est l’annonce faite par les deux fondateurs de Skype (ex fondateurs aussi de Kazaa), Janus Friis et Niklas Zennstrom qui sont en train de mettre en place une TV de haute définition à portée mondiale sur Internet. Ils auraient réinvestis une partie de l’argent de la vente de Skype dans ce projet, “the Venice Project” qui promet d’être solide quand on connaît la réussite de ces deux compères…Pas beaucoup plus d’éléments pour l’instant, si ce n’est que leur projet est déjà bien avancé et testé par 6000 personnes en ce moment. Le modèle publicitaire est lui aussi déjà prévu avec de la pub dans les contenus négociés par ses producteurs ou de la pub diffusée et négociée par la plateforme. Affaire à suivre donc…
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