Superbowl 2007 : NFL, Chevrolet et Doritos surfent sur la tendance "involve your audience".
Ce soir aura lieu aux Etats-Unis le 41ème Superbowl. Cet événement est l’occasion pour les grandes marques de marquer le coup pendant la pause publicitaire. Les écrans sont facturées une véritable fortune pour l’un des programmes les plus suivis de l’année.
Cette année, internet a été utilisée par 3 marques : Chevrolet, les chips Doritos, et la ligue nationale de Football NFL. Ces dernières ont en effet chacune lancé un concours de création publicitaire, impliquant ainsi les internautes dans le processus de réflexion et réalisation des spots publicitaires.
Commençons avec NFL qui a invité les internautes à leur envoyer un “pitch” de spot publicitaire via leur site avec le message suivant : “Pitch us your idea for the best NFL super bowl commercial ever. Seriously”.
A quelques heures de la diffusion du match, le nom du vainqueur a déjà été dévoilé sur le site de la ligue. Un making of est même disponible. Le spot, quant à lui, sera diffusé pour la première fois pendant la coupure pub.
Doritos s’est aussi illustré cette année en proposant aux intéressés d’envoyer leur création publicitaire réalisée de A à Z. Chacun est invité à voter pour la meilleure vidéo. Pour le moment, 5 vidéos sont encore en compétition. Le vainqueur verra son spot diffusé lors du Superbowl. A noter le partenariat entre Doritos et Yahoo ! et son site de vidéos façon Youtube pour uploader les créations.
Enfin, Chevrolet a organisé un concours auprès des étudiants d’université pour que ces derniers proposent une idée de publicité. Mieux que des mots, je vous propose une vidéo trouvée sur Youtube racontant les coulisses de la sélection. Très intéressant.
Or, cette fois-ci, plutôt que d’attendre ce soir pour voir le vainqueur, la vidéo gagnante est déjà sur Youtube ! La voici (Est-ce une faille dans le système ou est-ce voulu ?).
Les annonceurs ont donc visiblement saisi les enjeux d’internet. Cet exemple du superbowl, événement incontournable pour les marques à gros budgets, nous démontre une fois de plus la force de l’utilisation du “on line”. Au delà de ce simple constat, ces 3 exemples confirment clairement la tendance du “involve your audience”. L’internaute n’est plus simplement perçu comme un spectateur mais de plus en plus comme un créateur et les marques ont bien décidé de l’exploiter. Au point que nous serions en mesure de nous demander si ces dernières cherchent vraiment à surfer sur cette nouvelle mode pour afficher leur dynamisme et leur ouverture, ou bien au contraire si cette façon de procéder n’est tout simplement pas un bon moyen de contourner l’étape création. La tendance serait-elle à la “fainéantise”, comme semble aussi s’interroger le site Adrants.com :”We’re fans of the whole “involve your audience” thing but wonder if people will start thinking marketers are getting lazy.” ?
