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… ou plutôt en rajoute une sacré couche si ce genre de projet voit le jour. Actuellement en développement au Georgia Institute of Technology, cela permettrait par un jeu de calculs sans doute très complexes de plus ou moins diffuser en temps réel la vie réelle sur Google Earth. Pas évident à décrire donc je vous laisse regarder la vidéo qui parle d’elle-même. On peut alors imaginer toutes les opportunités de communications pour les annonceurs … un peu une sorte de Second Life mais en non-virtuel car bien réel. Un projet intéressant, même si quelque peu flippant, à suivre ..

Second Life, ou l’univers virtuel dont même les journaux régionaux finissent par parler (véridique, j’ai lu un article dans Sud Ouest récemment!), et je n’y étais encore jamais allé…Il faut dire que je ne suis pas très branché jeux de rôle et compagnie, même si comme vous le savez certainement, Second Life n’est pas du tout un jeu de rôle, bel et bien un univers virtuel, parallèle en quelque sorte. Ce côté là est d’ailleurs assez intéressant et une fois que vous avez installé l’application, on vous explique que vous entrez en quelque sorte dans un nouveau monde, où vous pourrez acheter un bout de terrain etc, on se sent presque un colon à la grande époque. Après avoir choisi un nom et un avatar parmi ceux proposés, vous arrivez dans une île-tutoriale où on va vous apprendre les rudiments de cet univers. Bon, il s’avère qu’on s’ennuie surtout très vite et comme j’étais surtout venu dans Second Life pour voir comment les marques avaient utilisé cette application, je cherchais la sortie. Si vous êtes aussi dans mon cas, la sortie, c’est le bouton “Search” qui vous permet de trouver et de vous téléporter vers tout ce qui se fait dans SL. Eh oui, on se “téléporte” dans SL et on peut même voler! Bref, revenons à ce qui nous intéresse, les marques sur SL.

Premier arrêt, le magasin d’American Apparel qui est quand même l’une des marques pionnière à avoir pénétré cet univers. Pas grand chose à dire, l’endroit était désert pour mon cas, on remarquera juste qu’habilement quand une fringue vous plaît dans le magasin, un lien vous ramènera vers le magasin en ligne du dit vêtement. J’ai ensuite visité l’île de BNP Paribas qui est présent via l’Atelier, son centre de veille technologique en fait, donc bon c’est pas très branding grand public tout ça finalement…

J’ai visité quelques autres marques internationales, et ce qui est assez impressionnant c’est que finalement, presque toutes les marques sont déjà présentes, avec chacunes des univers de plus en plus sophistiqués et délirants. Je n’ai par contre trouvé qu’une seule agence de pub, Leo Burnett qui a une “île arbre” assez marrante qui permet de découvrir quelques éléments du groupe et qui a même un centre de conférence…

Je n’ai pas manqué non plus de rejoindre l’île “Fleurs du Mâle”, le dernier parfum de Gaultier qui a été lancé sur SL.

Un concours a aussi été organisé pour trouver des flacons de parfum cachés sur l’île, mais j’arrivais trop tard… L’île est immaculée de blanc et fantaisiste, c’est assez réussi. Je trouve l’idée intéressante aussi de mettre des jeux en place sur SL pour attirer les internautes plutôt que de se contenter d’y être présent, car sans buts, je ne vois pas très bien l’intérêt de SL. En tout les cas, tout ça m’a permis de comprendre que les marques ont ici un nouveau territoire, où d’abord elles se doivent d’être présentes, mais qui leur permet aussi de réellement décliner leur image, tant la liberté de création sur SL est grande. Maintenant, l’effet de nouveauté étant passé, il va devenir de plus en plus difficile de créer l’évènement juste parce quon fait une opération sur SL…A part ça, l’univers ne m’a pas conquérit, je ne vois pas très bien ce qu’on peut y faire et je dois avouer que ce côté “vie virtuelle” plutôt que réelle me fait un peu peur. Enfin, il faut suivre ce qui s’y passe et j’y retournerai de temps en temps assurément. Preuve que SL est en train de rentrer dans l’ère du temps la pub de KitKat, qui avait pas mal buzzé récemment et qui se moque gentiment de SL :

PS: pour ne pas perdre de temps dans SL, je vous conseille d’utiliser les guides de Fred Cavazza.