Publicité / Advertising 2.0

A l’occasion du lancement d’une nouvelle gamme de 4*4 sur le territoire américain, Suzuki est en train de mener une campagne de communication basée uniquement sur des films diffusés sur internet, sur son site www.suzukifilms.com. Un teaser est diffusé dans les salles de cinéma présentant un clip de 30 secondes mélangeant action, intrigue, avec de vrais acteurs et de vrais moyens pour un film qui pourrait être une vraie production hollywoodienne. Il est intéressant de noter que, dans ce cas précis, les salles de cinéma sont au service d’internet. En effet, en allant sur suzukifilms.com, on peut visionner le premier épisode The Briefcase d’une série de 4 petits films et être informé de la date de sortie des prochains en s’abonnant. Une façon habile de mettre en scène les nouveaux véhicules de la marque. Les moyens employés semblent dans tous les cas très importants pour une diffusion sur internet seulement. Maintenant, reste à savoir si le public suivra les aventures de Vanessa, David et Rusty : la réponse dans quelques semaines.

Smart ou l’art de faire parler de soi à moindre coup. L’une des particularités de l’utilisation d’internet dans les campagnes publicitaires est le faible coût que cela représente. Smart en Espagne nous le démontre une fois de plus avec ces 3 films viraux, diffusés sur YouTube. La marque joue sur l’effet totalement improbable et surprenant d’une Smart Fourfour à 11860 euros autour de 3 spots : les ovni, les fantômes ou le bigfoot dans la forêt. La qualité de la réalisation est volontairement mauvaise et très proche d’un film amateur, le but étant de susciter l’interrogation quant à la véracité de ces films. Le résultat est là : plus de 50 000 views sur Youtube ; un message clair : une marque, un prix, un site, le tout à un moindre coût. En bref, une campagne de marketing viral efficace.
Sources : Culture Buzz

Voilà une vidéo virale qui circule le net depuis presqu’un mois et qui a fait pas mal de bruits, provoquant un buzz appréciable pour Thomson et son agence Publicis Net. Jugez plutôt les stats de DailyMotion, 130 230 vues et 109 commentaires ! Il faut dire que contrairement à bon nombre de films viraux, la qualité de la réalisation est clairement au rdv et ça fait plaisir. C’est d’ailleurs très représentatif du changement qui est en train de s’opérer chez les annonceurs qui n’hésitent donc plus à investir dans la publicité en ligne et le buzz. Bon il reste encore du chemin à parcourir mais les réussites sont là et le fait aussi que les marques proposent leur contenu sur des plateforme de diffusion partagée comme DailyMotion démontre qu’ils osent enfin se détacher du “tout-contrôle”. Bravo donc à Publicis Net qui prouve qu’une agence web peut aussi prétendre réaliser des films de qualité et ne pas rester cantonner au rôle d’éditeur de bannières et de diffusion de vidéos virales réalisées par les agences tradi qui auraient les “compétences”.
N’hésitez pas d’ailleurs à aller faire un tour sur leur blog décompléxé et sans tabous: BadBadBlog