Publicité / Advertising 2.0

Cette vidéo concept a quelques mois mais illustre bien ce qui risque d’être LE truc de 2010. Espérons que d’un point de vue légal, ce genre d’applications soient validées, que les technologies soient fiables (cf Layar retirée de l’AppStore pour être remis à point) pour les voir enfin émerger ! Pour plus de ressources et d’insights, voir l’article que nous avions écrit il y a quelques mois déjà ainsi que AugmentPro, très bon blog référençant les meilleurs applications dans le champ de la réalité augmentée.

Preuve en est avec ses deux petites pépites de livre trouvées au hasard du net.

La première: The Visual Miscellaneum (a colorful guide to the world’s most consequential trivia) par David McCandless auteur du superbe Information is Beautiful, ou comment prouver que la data ne se limite pas à des tableaux de statistiques, mais peut être presque assimilé à de l’art dans la façon dont elle est représentée. Il commence à être évident que les jobs les plus sexy d’agences de pub sont en train de se tourner vers les data analysts, lisez aussi le white paper de Dimitri Maex, grand guru de la data à Ogilvy New York, Math Marketing, une très bonne référence.

The Visual Miscellaneum est en vente aux Etats-Unis uniquement et sera disponible aux UK à partir du 4 Février. Vous pouvez le pre-commander ici.

Le second bouquin est “The Medium is the message, and 50 other ridiculous advertising rules”. Plus pour le fun, mais avec quelques rules bien pertinentes comme “rule 22: never user pop-up ads” ou “rule 29: bad advertising is better than no advertising at all”. Le livre est publié par Bis Publisher, disponible sur leur site ici.

Très très bon spot bien marrant pour Pepsi Max que je viens de découvrir chez Bee-Coz. La lutte est acharnée entre Coca Zero et Pepsi Max sur le plan créatif, mais je dois dire que Pepsi marque un gros point ici.

2 campagnes que l’on peut voir en TV actuellement et que j’adore, les deux signées par BETC:

Ebay, pour le lancement de leur section “petites annonces”. On nous retourne le cerveau avec tous ces sites de petites annonces qui pullulent de partout (je renonce à les citer), mais après avoir vu ce spot je me dis que les petites annonces d’ebay sont définitivement les plus sexy. Chacun peut s’y identifier (avec le spot sur le lit, les chaussures ou bien le casque), les choix musicaux sont parfaits (Empire of the sun, black kids – les clients doivent être sacrément cool et les créatifs/commerciaux sacrément persuasifs) même si non risqué, et le tout résulte en un spot tv de qualité. Ceci est peut être très personnel me direz vous.

McDonald’s, d’habitude on a droit à des tranches de steak qui s’empilent sur des tranches de fromage pour communiquer sur un produit, ou bien à du Ribéry (ou autre footballeur, désolé j’ai oublié la campagne Quick) pour la campagne de marque. Ici, BETC nous sert un message plus décalé sur “Venez comme vous êtes” dont Nicolas vous avait déjà parlé il y a peu de temps. Là encore on reprend la recette efficace: la musique entraînante, un décor épuré pour ne se concentrer que sur l’essentiel, et une pub très sympathique au final. On pourrait même se demander si le studio et les accessoires utilisés dans les 2 campagnes ne sont pas les mêmes d’ailleurs.
Quoi qu’il en soit, l’agence impose sa marque de fabrique et une belle patte créative qui méritent un bravo ! Bon, par contre, il faudra vraiment penser à mettre à jour votre site les gars

Dans le même registre que “Le Cheval c’est Génial”, voici “Chantal t’as pas oublié le Cantal” … un mini-site, une page facebook, plusieurs spots tv .. on pourrait trouver ça amusant et impactant pour la cible visée sauf qu’en matière de créativité publicitaire ça frise quand même la grosse blague, non ?!