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Le Guide du Routard, la bible du touriste français à l’étranger, le moyen infaillible ou presque pour reconnaître nos chers compatriotes en voyage a lancé une campagne online à l’anti-thèse des valeurs du guide.Voyages at Home parodie de façon humoristique les pires offres des agences de voyages. On découvre ainsi sur le site Voyages-at-home.com l’offre « Speed Visit » permettant de visiter les 10 plus grandes capitales européennes en 4 jours ou encore « Croisières Ocean’tre nous » avec un bateau qui reste à moins de 500m de la côte. Le pire c’est que ces offres rappellent beaucoup de vraies offres de voyages existantes…

Exemple avec la vidéo de Speed Visite ici :

Le site imite les vrais sites de voyages jusqu'au un moteur de recherche qui vous permettra de tomber sur des offres qui font toutes plus peur les unes que les autres. La page d'accueil donne d'ailleurs le ton avec un ensemble de visuels de "steack-frites" prétendument pris en photos dans de nombreuses villes du monde. L’expérience et la blague s'arrêtent quand vous essayez d'en savoir plus avec la révélation suivante : « Envie d’un autre voyage ? Vous êtes sur le bon chemin », Guide du Routard.

Détail intéressant, comme de plus en plus de marques, le Guide du Routard ne redirige pas vers son site mais sa page Facebook qui avec à peine plus de 2000 fans a encore beaucoup de potentiel il me semble surtout quand on voit l'activité qu'il y a sur les forums du site du Guide du Routard.

Bref, une stratégie et un concept pas inintéressants qui restent simples dans leur exécution avec 3 vidéos et quelques goodies. L'avantage de cette simplicité c'est que le teasing ne laisse personne en chemin comme ça peut être le cas sur d'autres campagnes de ce type. Le désavantage étant par contre qu'en menant un teasing limité, on peut trouver que la révélation arrive trop vite pour qu’on ait le temps d’y croire. Dans le même genre et dans le même secteur la mécanique avait été poussée beaucoup plus loin (mais avec aussi beaucoup plus de moyens) par voyages-sncf et son fameux Transatlantys.

PS : c’est un article sponsorisé mais pour moi le Guide du Routard est une marque mythique, donc je ne pouvais pas ne pas le faire (et c’était l’occasion de tester).

Article sponsorisé

Partage propulse par ebuzzing

Une ou deux semaines après mon arrivée à l’agence Buzzman fin août 2010, j’ai vécu un truc dont on rêve un peu quand on fait ce métier, vivre le lancement d’une campagne virale qui « prend », pour ne pas dire qui explose au niveau international. Pourtant je ne vous en avais pas encore parlé ici parce que je n’avais pas bien saisi ce qu’on pourrait appeler « l’effet Tippex ». Vécu de l’intérieur, je n’ai pas vu ce qui se passait au niveau des utilisateurs. Et ça, je ne l’ai découvert que ce w-e en montrant le dispositif deux soirs d’affilé par hasard à des amis qui n’avaient pas vu la campagne et qui étaient bouche-bée de voir que toutes leurs requêtes (qui sont en fait souvent les mêmes) trouvaient une réponse juste et fun. Je retiendrai aussi leur dernière phrase à la fin de l’expérience, « ça lundi, je le balance à tout le monde au boulot ». Du coup, je vais vous raconter un peu comme ça s’est passé de l’intérieur, la campagne Tippex.

Comme je venais d’arriver à l’agence pour reprendre le pôle Social Media, j’étais très peu impliqué dans Tippex. J’ai à peine aidé à l’activation en référençant des influenceurs internationaux et notamment anglais et italiens, seuls pays où la campagne était lancée officiellement à la base. On m’avait montré les vidéos et le principe avant que ça sorte, et on se demandait un peu si ça avait un vrai potentiel viral, certains y croyaient plus que d’autres… mais personne n’avait osé imaginer la portée qu’aurait la campagne. Pour être franc, j’avais trouvé ça sympa mais très proche de ce qui avait été fait par Burger King pour Subservient Chicken 5 ans auparavant. Sauf qu’une fois de plus, j’étais dans la bulle pubo-web-2.0 et je ne me rendais pas compte que Subservient Chicken, personne ne l’avait vu au niveau international et que surtout, Youtube donnait une toute autre portée au dispositif.

Et BOOOM (comme dirait Georges, le président de l’agence) ! A peine lancée, la campagne s’est littéralement répandue dans le monde entier instantanément. Quelle avait été la stratégie d’activation ? Franchement, la base. Quelques mails, tweets bien sentis sur certains influenceurs et c’était parti. C’est là que c’est devenu marrant, rafraîchir le flux Twitter-FB sur la requête Tippex et voir que des nouveaux Tweets ou posts FB arrivaient toutes les secondes… puis les posts de blogs reconnus dythirambiques, les appels de nouveaux prospects, les prix créatifs, etc, etc. Il y a aussi quelques côtés négatifs, comme gérer les clients et prospects qui veulent aussi leur effet Tippex et qui ne comprennent pas bien pourquoi ce n’est pas sur eux que c’est tombé. Enfin, il y a plus difficile ! Bref, une fois de plus, cette campagne a démontré que c’est le contenu créatif d’une campagne qui fait son succès.

En bonus, voilà le case-study de la campagne Tippex si vous ne l’avez pas encore vu :

Et si vous voulez rejouer avec l’ours et le chasseur :

Enfin, j’ai pu “rentabiliser” tous ces check-ins un brin futiles, voire carrément indécents certains diront sur Foursquare. La lumière est venue d’une opération qui ne fait pas beaucoup parler d’elle mais que j’ai découvert au détour d’un blog sur la bière. Grolsch, marque de bière hollandaise qui a fait récemment parler d’elle sur Paris avec une Block party à Montmartre et une soirée sur le toit de la maison des archis souhaite décidément séduire les parisiens avec cette opération utilisant Foursquare. Le principe est simple et démontre d’ailleurs qu’on peut utiliser l’outil avec très peu d’investissements, tout mayor d’un bar partenaire de l’opération aura une bière offerte pour une bière achetée. Chance, j’étais justement mayor d’un bar récent en face de chez moi, “la Prairie” qui sert de la Grolsch et qui joue le jeu. On a donc testé hier et ça a marché même si la serveuse n’était évidemment qu’à moitié au courant et nous a certainement pris pour des geeks… La seule surprise est venue de mon pote qui a réussi à me “voler” le mayorship en seulement 2 check-in dans le bar en question alors que j’en étais à plus de 4… l’obtention du statut de mayor est donc en fait un mystère à éclaircir !

Sinon, voilà la liste des bars qui participent à l’opération, et ça dure jusqu’au 5 février : Play Off, La Panfoulia, Les Couleurs, Point Ephémère, Barber Shop, Footsie, Joe Allen, La prairie, 1979, Lush, Rhum Marin, Stolly’s, Bottle Shop, Gentleman, St John’s, Fifth, Fubar, La maison mère, L’adresse, La Mercerie, Rush Bar, Klein Holland, Nostalgique Café, Le Rallye Tournelle, L’Autrec, Les Filles de Paris, La Machine du Moulin Rouge.

Disney avait déjà fait déjà parler de sa stratégie Facebook avec un compteur de fans lui permettant de répondre à une problématique de beaucoup de groupes avec différentes marques et pages FB, à savoir, comment valoriser la communauté au global et faire des ponts entre les différentes pages ? Visiblement, cette stratégie (en plus d’une stratégie éditoriale de toutes ses pages) a payé, vu que comme on le voit sur la vidéo ci-dessus, leur croissance du nombre de fans s’est sacrément accélérée au point de dépasser aujourd’hui les 100 millions !
Ce que je trouve aussi assez étonnant dans tout ça c’est qu’à la 3e place des pages Disney les plus populaires, on trouve un personnage secondaire de Némo, Dory ! Comme quoi sur Facebook, c’est encore l’émotionnel qui prime.

J’étais passé au travers de ce buzz, mais apparemment, depuis 2 semaines, des vidéos genre amateur montraient un phénomène bizarre (mais une peur, un fantasme de l’opinion générale), le retour d’attaques de loups dans des villes russes.
Les vidéos étaient plutôt bien faites et on avait donc toutes les raisons d’y croire ou de se poser la question. La nouvelle n’a pas tardée à être reprise par de nombreux médias dans le monde créant ainsi une grosse rumeur sur ce sujet.

Voilà deux des vidéos ayant lancé la rumeur et ayant le plus tourné (avec plus d’un million de vues pour la première) :

La révélation est arrivée ce matin, ce retour des loups était en fait une opération orchestrée par Eristoff dont l’emblème est… un loup et qui lance un nouveau produit. Ils l’ont annoncé avec le spot suivant :

Belle campagne qui aura créé un buzz planétaire autour de la marque Eristoff. La difficulté maintenant est d’arriver à toucher tous ceux ayant été au courant de cette rumeur pour qu’ils aient la révélation.

Site de la campagne : Wolf is back